100個(gè)摘要 - 寫(xiě)給品牌內(nèi)容的深夜情書(shū)

老y

臉書(shū)發(fā)文有史以來(lái)最長(zhǎng)的就這篇了。一不當(dāng)心從1,000字疊到6,000字。這種想寫(xiě)的感觸，像寫(xiě)情書(shū)。

這篇發(fā)文起源于去動(dòng)腦龍璽著作賞析會(huì)擔(dān)任解說(shuō)員，除了放著作，也想借時(shí)機(jī)跟來(lái)的人一同考慮，啥是「品牌內(nèi)容」。

對(duì)于「品牌內(nèi)容」，開(kāi)展「社群構(gòu)思」，夢(mèng)之怪物(不要念夢(mèng)之怪獸喔)有一些觀念。

所以今日敲敲打打完結(jié)這100點(diǎn)摘要。

對(duì)于啥是「廣告」，啥是「品牌內(nèi)容」(或許你也能夠說(shuō)是「內(nèi)容推行」)，以下即是我當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)有說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)不及說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)說(shuō)明白，或許往常很想說(shuō)的，都在里邊。

賞析會(huì)我首要講影視著作和品牌文娛的著作，我想借由這兩個(gè)種類，去談?wù)劇笍V告」與「品牌內(nèi)容」的區(qū)別。

有些影視著作，不是用廣告的邏輯發(fā)生，它是「品牌內(nèi)容」考慮產(chǎn)出的。

有些著作歸于「品牌內(nèi)容」，但著作自身最精彩的有些，是為「品牌內(nèi)容」拍的「廣告」。

「品牌內(nèi)容」并非是反廣告。運(yùn)用「品牌內(nèi)容」的考慮系統(tǒng)，是能夠發(fā)生「廣告」的。

「品牌文娛類」的著作，即是運(yùn)用現(xiàn)有的文娛辦法作為交流辦法，例如戲曲、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、脫口秀、游戲...等等，所以這是一個(gè)很大的種類，構(gòu)成一個(gè)大趨勢(shì)。(詳細(xì)分類可上龍璽網(wǎng)站)。

品牌文娛類的起點(diǎn)，即是先以觀眾為基地，能夠想想，做文娛內(nèi)容，是要廣度，仍是精準(zhǔn)度。

品牌文娛，不是廣告影片的文娛化。這個(gè)要區(qū)別好，由于你界說(shuō)了廣告，它即是調(diào)配著媒體收購(gòu)的流程，而品牌文娛內(nèi)容，有它驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的辦法與平臺(tái)，不是媒體投放廣告的邏輯。

但你做了品牌文娛，仍是能夠發(fā)生廣告這個(gè)「文娛內(nèi)容」的廣告材料。

不要把廣告文娛化誤當(dāng)品牌文娛，由于驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的辦法紛歧樣。

在「品牌內(nèi)容」觀念不是很健全的如今，咱們會(huì)產(chǎn)出「品牌內(nèi)容」，但卻運(yùn)用廣告投放的系統(tǒng)。咱們需要更盡力去考慮與建構(gòu)這一塊系統(tǒng)的樣貌，這會(huì)是由媒體公司，仍是Youtube Facebook yahoo!等平臺(tái)所發(fā)動(dòng)?或是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)。

「品牌內(nèi)容」側(cè)重在于考慮群眾傳達(dá)的一種新辦法，而「品牌文娛」是一個(gè)詳細(xì)的答案，以觀眾為基地的辦法做品牌傳達(dá)。

所以咱們要進(jìn)入談?wù)劇钙放苾?nèi)容」與「廣告」的區(qū)別了。我剛喝了一瓶陽(yáng)光糙米漿當(dāng)作午飯，并且按照常規(guī)買(mǎi)了Dr.Milker拿鐵，這滋味適宜案牘落筆。

「品牌內(nèi)容」和「數(shù)位」兩字相同，當(dāng)咱們都活在數(shù)位，數(shù)位就失掉界說(shuō)的必要�！钙放苾�(nèi)容」也相同，當(dāng)他變成干流，這個(gè)種類就會(huì)不見(jiàn)。但咱們要當(dāng)心，當(dāng)這個(gè)種類在國(guó)際上不見(jiàn)，是他變成干流了，但在他還沒(méi)有變成咱們本地的干流時(shí)，咱們卻一點(diǎn)都不評(píng)論他，這或許是...咱們真的太不在乎了。

廣告是一種交流的系統(tǒng)，「品牌內(nèi)容」也是一種新的交流系統(tǒng)。

黨品牌交流以「人」動(dòng)身，而非以「商品」動(dòng)身，能夠說(shuō)是進(jìn)入「品牌內(nèi)容」的思想。從人動(dòng)身這個(gè)正本講爛了。

你說(shuō)，盡管我從「商品」動(dòng)身，但我仍是做了「人道的洞悉啊」。沒(méi)錯(cuò)，但你首要仍是用廣告媒體去曝光，你仍是以媒體收購(gòu)為首要辦法。「品牌內(nèi)容」的系統(tǒng)并不是。

假如你說(shuō)廣告片、廣編、平面稿、促銷活動(dòng)...等等，這不也都悉數(shù)叫做「品牌內(nèi)容」嗎?你說(shuō)的對(duì)，但也不對(duì)。由于假如這些都叫「品牌內(nèi)容」，那「品牌內(nèi)容」就沒(méi)有評(píng)論的必要了。

「品牌內(nèi)容」在廣告業(yè)值得被評(píng)論明白，是由于它代表的是不相同于廣告「以商品為起點(diǎn)」的辦法去做交流，同時(shí)不相同之處也包括了「作業(yè)內(nèi)容的辦法」，有別于廣告媒體的系統(tǒng)。

是不是一年拍1支叫廣告，一年拍100支即是品牌內(nèi)容?數(shù)量許多即是品牌內(nèi)容嗎?不是，影片數(shù)量是景象成果。你追溯回為何拍100支的理由后，假如是觀眾想看的東西，要用100種內(nèi)容來(lái)契合不相同觀眾的口味，然后導(dǎo)致留意，這才是品牌內(nèi)容。

界說(shuō)「品牌內(nèi)容」：

咱們有必要更明白界說(shuō)「品牌內(nèi)容」，分辯與「廣告」真實(shí)紛歧樣在哪，找到契合這個(gè)年代悉數(shù)媒體大改動(dòng)下的交流將來(lái)。

不相同心情，界說(shuō)不相同。所以你不能只看「界說(shuō)」，要知道這界說(shuō)是從「啥心情」看。

這篇悉數(shù)悉數(shù)悉數(shù)的摘要，都是從「廣告」的心情，傳達(dá)交流的辦法，去為「品牌內(nèi)容」界說(shuō)。假如你有印出來(lái)，這一整行請(qǐng)畫(huà)線。

內(nèi)容工業(yè)(雜志/新聞/影音平臺(tái)等等)，跟廣告業(yè)在談的「內(nèi)容」，心情紛歧樣，境況紛歧樣，界說(shuō)紛歧樣。

網(wǎng)路上有不少大師議論「內(nèi)容」的文章，有許多并不是從廣告業(yè)的心情，有許多是從它正本即是「內(nèi)容供給者」的境況和心情去談。電商或影音平臺(tái)，談的內(nèi)容必定跟廣告業(yè)談的內(nèi)容紛歧樣。

內(nèi)容工業(yè)談內(nèi)容，許多是對(duì)于內(nèi)容的改造，由于要面臨觀眾的做法去進(jìn)行改動(dòng)。如多屏化、跨平臺(tái)、舉動(dòng)化、社群化...等等。內(nèi)容業(yè)者，一開(kāi)端即是以觀眾為基地，廣告的起點(diǎn)并不是，廣告是先以商品為起點(diǎn)，然后再去考慮把東西丟進(jìn)入哪一個(gè)觀眾集合的當(dāng)?shù)亍?/p>

這篇談的「品牌內(nèi)容」，是從廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，從「以商品動(dòng)身」走向「以人動(dòng)身」。為何會(huì)需要換條路走，有許多材料和景象有說(shuō)，不贅述。但我從做廣告的視點(diǎn)想著重一點(diǎn)，觀眾如今承受的文娛強(qiáng)度與資訊頻率過(guò)分密麻，看廣告究竟留下多少形象?這對(duì)樹(shù)立品牌有很大應(yīng)戰(zhàn)。

當(dāng)一個(gè)新創(chuàng)的商品，計(jì)劃的原點(diǎn)即是處理人的疑問(wèn)，供給人十分好的文娛體會(huì)...等等，這么的新創(chuàng)商品自身即是強(qiáng)壯的「品牌內(nèi)容」。當(dāng)然，它仍是能夠用廣告，來(lái)宣揚(yáng)新創(chuàng)商品。

一個(gè)科技新創(chuàng)商品，最恰當(dāng)?shù)霓k法仍是明白地介紹自個(gè)，調(diào)配高度的美學(xué)。新創(chuàng)商品，體會(huì)商品與運(yùn)用商品的情境，是最首要的「品牌內(nèi)容」。

當(dāng)科技類新創(chuàng)商品以廣告作為主力，有弱化商品的疑慮，由于廣告包裝語(yǔ)法傳統(tǒng)時(shí)，反而會(huì)有跟不上新創(chuàng)商品的年代感，發(fā)生非新商品的感觸。所以新創(chuàng)商品，商品自身的體會(huì)即是品牌內(nèi)容。到了廣告這一環(huán)，多以呈現(xiàn)IMAGE具美學(xué)的辨以為主。

假如你做出來(lái)的是廣告，要用廣告材料完結(jié)社群、舉動(dòng)、多屏等等，做出來(lái)的材料，就會(huì)依次變生長(zhǎng)秒版、短秒版、字幕擴(kuò)大版、把品牌藏起來(lái)版、榜首個(gè)畫(huà)面就有顯露品牌商品版。

但有一種廣告，會(huì)是「品牌內(nèi)容」，那即是文娛性很強(qiáng)，執(zhí)行力很強(qiáng)，藝術(shù)性很強(qiáng)的廣告，廣告變成了核槍彈級(jí)的「立異著作」時(shí)，他確實(shí)會(huì)突破廣告的鴻溝。

廣告業(yè)談「品牌內(nèi)容」的要害點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)是要脫離一向以來(lái)多以商品動(dòng)身，脫離只用廣告去極大化商品音訊，脫離只用單一音訊建議去強(qiáng)灌形象，脫離只用媒體去觸及花費(fèi)者的廣宣作法。

「品牌內(nèi)容」是變換成以人為動(dòng)身(價(jià)值觀/心態(tài)/議題/文娛/疑問(wèn))，來(lái)達(dá)到行銷使命的一種新的交流辦法。

當(dāng)你進(jìn)行「品牌內(nèi)容」，公司簡(jiǎn)報(bào)的發(fā)生，就不是先從商品特性動(dòng)身，也不會(huì)是用單一訴求。

以「品牌內(nèi)容」為主時(shí)，廣告公司的安排應(yīng)當(dāng)要有相對(duì)應(yīng)的改動(dòng)。

能贏得觀眾的心的「品牌內(nèi)容」：

我這兒界說(shuō)的「品牌內(nèi)容」，是能夠完結(jié)「廣告效益」的新交流辦法。所以採(cǎi)用「品牌內(nèi)容」的行銷辦法，是廣度的，群眾的，社會(huì)的，世界的，外星的，終究面兩個(gè)是惡作劇的。

「廣告」具有群眾傳達(dá)的特質(zhì)，所以這兒談的「品牌內(nèi)容」也要做到。這意味你并不會(huì)徹底放棄運(yùn)用廣告的交流系統(tǒng)。。

對(duì)品牌交流來(lái)說(shuō)，顧客能夠分為：「潛在顧客」/「需要中顧客」/「運(yùn)用中顧客」。其間「潛在顧客」，一向以來(lái)都運(yùn)用「廣告」，由于需要運(yùn)用廣度去把潛在顧客挖出來(lái)。

所以內(nèi)容，有為了「潛在顧客」/「需要中顧客」/「運(yùn)用中顧客」所發(fā)生的內(nèi)容。但我所說(shuō)的「品牌內(nèi)容」的行銷辦法，悉數(shù)都是在談為了「潛在顧客」所發(fā)生的內(nèi)容。

「品牌內(nèi)容」行銷，是廣度的交流辦法，要有要抓到「潛在客戶」的使命。

「潛在顧客」又能夠包括「正本沒(méi)有需要的」，「有需要沒(méi)有想到你的」，當(dāng)然還有如今「運(yùn)用其他品牌的」，看你要區(qū)別到多細(xì)。應(yīng)當(dāng)要有相對(duì)應(yīng)的方針。

「品牌內(nèi)容」以人為基地 。這又可分為 -「 以觀眾為基地」/ 「以族群需要為基地」 /「 以用戶為基地」。究竟一開(kāi)端要以什麼為基地動(dòng)身，取決于你的使命設(shè)定是什麼。對(duì)應(yīng)上述三個(gè)起點(diǎn)的使命是：「制作群眾留意力」/「制作處理方案」/「制作顧客聯(lián)系」。

再贏得留意力的標(biāo)題上：群眾留意力-強(qiáng)度高，時(shí)刻短 / 需要者的留意力，強(qiáng)度中，短時(shí)期 / 運(yùn)用者的留意力，細(xì)微，但固定。

但由于如今品牌，會(huì)開(kāi)端延伸出做深度的內(nèi)容，你必需去看他是為了哪一類型顧客，由于那決議了他用啥辦法驅(qū)動(dòng)這些內(nèi)容。為了潛在客戶和既有顧客的，顯著紛歧樣。

并不是你做潛在顧客的內(nèi)容，你就不能去給既有客戶，要素是你先要把起點(diǎn)想明白，知道主線故事是啥，再去計(jì)劃其它延伸的情節(jié)。咱們能夠善用資本，不免貪心，但要盡力堅(jiān)持清醒。

有兩條分隔的大道在眼前：走用戶為基地，透過(guò)科技數(shù)據(jù)猜測(cè)運(yùn)用者做法，直接影響收購(gòu)做法的路;仍是以觀眾為基地，用品牌內(nèi)容交流去影響社會(huì)，發(fā)明出含義之路。

將發(fā)明品牌內(nèi)容，視為「商品」研制：

我以為應(yīng)當(dāng)把「品牌內(nèi)容」，當(dāng)著作牌的「商品」，所以「品牌內(nèi)容」不是「品牌文娛」。

把「品牌內(nèi)容」與「品牌文娛」做個(gè)區(qū)別，「品牌內(nèi)容」是自造的，「品牌文娛」是品牌參加文娛的既有辦法。

品牌去開(kāi)發(fā)觀眾想看的「內(nèi)容」，那個(gè)「內(nèi)容」即是觀眾想要的「商品」。

所以，品牌內(nèi)容的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)要有一股濃濃的「研制」滋味。

把「品牌內(nèi)容」視為品牌要行銷的「商品」，咱們發(fā)生內(nèi)容的心情就會(huì)改動(dòng)。

當(dāng)你用這是品牌要行銷的「商品」，你就會(huì)抱著研制商品的心態(tài)，有著試驗(yàn)精力。不是科技才需要試驗(yàn)精力，開(kāi)發(fā)一個(gè)與人有關(guān)的「品牌內(nèi)容」也是。

「品牌內(nèi)容」在推行時(shí)，一開(kāi)端的期間會(huì)有個(gè)小小費(fèi)事。觀眾或廣告工業(yè)的團(tuán)隊(duì)們很懂看「廣告」，咱們會(huì)尋覓「議題」與「商品」連接的部份。當(dāng)轉(zhuǎn)向「品牌內(nèi)容時(shí)」，少量觀眾會(huì)有疑問(wèn)，這與商品有啥聯(lián)系。

「品牌內(nèi)容」發(fā)生的「商品連接上的疑問(wèn)」，這是正常的。他就像品牌運(yùn)用廣告一開(kāi)端要樹(shù)立「全新的認(rèn)知」相同。

用研制商品的心態(tài)做「品牌內(nèi)容」，就必定會(huì)閱歷「死掉的」。但你是為了找到一個(gè)「活好久的」，你不會(huì)一開(kāi)端就呈現(xiàn)那個(gè)「活好久的」。

用研制的視點(diǎn)看「品牌內(nèi)容」，把「品牌內(nèi)容」當(dāng)作「商品」看的話，內(nèi)容必定是先短期，然后中期，再做長(zhǎng)時(shí)刻的出資。只需活得下來(lái)的商品走得遠(yuǎn)。

用「品牌內(nèi)容」即是商品的觀念，代表品牌內(nèi)容也會(huì)有生長(zhǎng)時(shí)刻闌珊期。如今憂慮這個(gè)有點(diǎn)太早一點(diǎn)，咱們還沒(méi)做呢。

這意思即是透過(guò)把品牌的「價(jià)值觀」當(dāng)著作牌的「商品」，賣(mài)給觀眾的交流辦法，來(lái)完結(jié)行銷。

當(dāng)把「品牌內(nèi)容」當(dāng)作「商品」，你會(huì)發(fā)現(xiàn)「品牌內(nèi)容」，也需要調(diào)配「廣告」。但要點(diǎn)是咱們會(huì)區(qū)別啥是「品牌內(nèi)容」的交流辦法，啥是「廣告」。

單一訴求，是廣告的商品�！钙放苾�(nèi)容」自身即是商品，商品談的是對(duì)人有啥實(shí)質(zhì)的奉獻(xiàn)與含義，文娛性和常識(shí)性或許社會(huì)性都是，但廣告談單一訴求。

當(dāng)你承受「品牌內(nèi)容」的「商品觀」，「品牌內(nèi)容」對(duì)你來(lái)說(shuō)就不是一個(gè)直接放到媒體里邊的東西�！钙放苾�(nèi)容」會(huì)需要一套運(yùn)作它的系統(tǒng)，讓咱們能夠去運(yùn)用「商品」時(shí)，發(fā)生好的體會(huì)，然后買(mǎi)了這個(gè)「商品」。

「品牌內(nèi)容」與商品相同，自身就具有「存在的價(jià)值」，而不是「暫時(shí)性的廣告」價(jià)值。

假如廣告系統(tǒng)走向品牌內(nèi)容系統(tǒng)，以人為動(dòng)身，品牌開(kāi)端運(yùn)用「研制具價(jià)值觀的內(nèi)容商品」去參加社會(huì)影響社會(huì)，品牌內(nèi)容將十分具有含義，令人沉醉。

品牌內(nèi)容的型態(tài)：

品牌內(nèi)容有長(zhǎng)時(shí)刻/短期/點(diǎn)狀，這代表著這個(gè)主題的時(shí)效性是很長(zhǎng)仍是今日。

品牌內(nèi)容有長(zhǎng)時(shí)刻/短期/點(diǎn)狀，所以也影響了內(nèi)容體積的大/中/小。

內(nèi)容體積的大/中/小，當(dāng)然也影響驅(qū)動(dòng)這個(gè)內(nèi)容的管道有關(guān)。

驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的管道，必然變成你計(jì)劃長(zhǎng)時(shí)刻/短期/點(diǎn)狀的計(jì)劃。

品牌內(nèi)容有常識(shí)性，藝術(shù)性，故事性，文娛性，等等悉數(shù)內(nèi)容的性質(zhì)。

摸明白線頭：

「品牌內(nèi)容」與「廣告」，現(xiàn)期間能夠用資本分配比重去考慮。

從哪動(dòng)身決議了咱們?cè)觞N考慮交流的辦法，與設(shè)定啥是首要作用，非必須作用，盈利作用。

咱們要像了解「新聞」文娛化，「文娛」新聞化相同，知道主體是誰(shuí)，副業(yè)是什麼。混淆不清，就會(huì)讓一個(gè)籃球中鋒在蓋完火鍋后，還要能飛身接殺一顆左外野高飛球。不是徹底不能，可是需要換下球衣，戴上棒球手套，需要通過(guò)變換場(chǎng)所，替換裝備的進(jìn)程。

想要介紹商品，你就做廣告。想導(dǎo)致觀眾留意，發(fā)明含義商品，你就做品牌內(nèi)容。

不談這是廣告，不談這是品牌內(nèi)容能夠嗎?你要怎樣都能夠，但決議一下，咱們要從人動(dòng)身，仍是商品動(dòng)身。

假如品牌老是做以商品為動(dòng)身的廣告，仍是十分有用，那就持續(xù)做廣告，持續(xù)用構(gòu)思極大化這個(gè)商品。

商品力真的很強(qiáng)，那就持續(xù)用廣告極大化它，由于它有用，不必糾結(jié)在這。(但新創(chuàng)商品要留意)

一個(gè)通路，做主題促銷就會(huì)賣(mài)，乃至不需要構(gòu)思，不需要廣告。這沒(méi)啥好古怪。他的品牌內(nèi)容即是強(qiáng)壯的「主題商品」。

「品牌內(nèi)容」以人為主的起點(diǎn)(不斷重複到煩了)，但并不等于不需要「廣告」了。當(dāng)你分明白線頭是誰(shuí)，內(nèi)容的力道多少，需要廣告去補(bǔ)強(qiáng)廣度，仍是會(huì)需要用到。談到內(nèi)容力道，標(biāo)題與構(gòu)思的人物就十分首要。

「品牌內(nèi)容」的舉動(dòng)化，意思是你把品牌內(nèi)容做出來(lái)時(shí)，你為了觀眾的運(yùn)用做法或許途徑需要，所以你要有舉動(dòng)的版別。

當(dāng)「品牌內(nèi)容」，即是首要以舉動(dòng)上做體會(huì)，舉動(dòng)的版別即是主版別，這就不是談舉動(dòng)化，由于他自身即是以舉動(dòng)上的體會(huì)為首要。但你或許會(huì)做到社群化，這個(gè)舉動(dòng)體會(huì)，在社群上怎樣操作?你要一層一層推。

大有些咱們?nèi)缃竦淖鳂I(yè)，都是廣告社群化，廣告文娛化，是從以商品動(dòng)身的廣告去起頭的。所以這么做時(shí)，你要變成集合觀眾的社群分散時(shí)，根本上都很難。由于線頭一開(kāi)端就不是從這兒開(kāi)端的。

其他咱們也要考慮一下，當(dāng)你是進(jìn)行廣告操作時(shí)，你把影片投放在社群平臺(tái)的廣告上，這時(shí)你會(huì)發(fā)生一種幻覺(jué)，質(zhì)疑這個(gè)廣告材料，看久了就會(huì)膩，或看過(guò)觀眾不想看。這是風(fēng)險(xiǎn)的判別。

電視廣告的投放，咱們好期望悉數(shù)人看三次，才會(huì)有滿意的形象。但咱們把廣告投放到數(shù)位上特別社群上時(shí)，卻會(huì)憂慮看太屢次。然后設(shè)定掃除看過(guò)的人，乃至看過(guò)一次的就不要看，這真的怪怪的。已然做廣告，你也知道要累積辨認(rèn)、共同性、單一訴求，你能夠想一下，說(shuō)不定你一下就會(huì)找到應(yīng)對(duì)觀眾看過(guò)就不看的辦法。而不是往分散或再操作去鉆。

線頭即然從廣告起，就用廣告的常識(shí)去判別，廣告材料即是為了加深形象，觀眾會(huì)膩，但你的使命即是用曝光發(fā)明回憶，加深形象，他看過(guò)一次后滑過(guò)不看也沒(méi)聯(lián)系，但你需要找到辦法，讓他不看你也會(huì)「看見(jiàn)」你是誰(shuí)。

電視是揭露的媒體，Google聯(lián)播網(wǎng)是揭露的，臉書(shū)是私家動(dòng)態(tài)墻的媒體，廣告進(jìn)入到私家的領(lǐng)地，具有侵略的方位，要當(dāng)心的是有那種打擾的感觸，但好的構(gòu)思能夠稀釋掉這種侵略感。

廣告使命需要發(fā)明形象。用好構(gòu)思好感度高和洽質(zhì)量的材料，會(huì)讓運(yùn)用者不會(huì)那麼排擠你出如今他的私家版位上。觀眾不去評(píng)論你沒(méi)聯(lián)系，你做廣告，你要的是廣告形象。不要一講到數(shù)位，就想到能夠有分散作用，成果亂了套路。

當(dāng)你用了廣告辦法，就會(huì)需要頻次樹(shù)立形象，觀眾膩不膩是非必須疑問(wèn)，你的考慮要用在私范疇資訊多每條音訊都比你抓眼球的媒體上，我需做什麼樣的廣告，并做到幾回的觸及，并且這幾回是隔多久去打擾一次才對(duì)比好?

廣告的媒體型態(tài)，自身即是用攪擾樹(shù)立形象，所以曩昔有人說(shuō)怎樣讓廣告有用果，但卻不打擾咱們的日子，這是一種值得尋求的境地。由于數(shù)位社群有能夠分散的特性，而讓你忘掉你正本即是要傳達(dá)單一訴求，這么很簡(jiǎn)單糟蹋槍彈。

累積許多的明顯的形象度，辨認(rèn)度，共同性，仍是廣告能做到的事。廣告的疑問(wèn)是影響力越來(lái)越弱，要素你現(xiàn)已知道很多。

當(dāng)你期望社群媒體是你的主力，但你用商品為起點(diǎn)的廣告材料，影響力正本就會(huì)對(duì)比小。你要用「品牌內(nèi)容」的思想。

從品牌內(nèi)容談品牌辨認(rèn)：

品牌有「制服的」辨認(rèn)系統(tǒng)：一看就知道是誰(shuí)，最快最廣的辦法是透過(guò)廣告樹(shù)立的。

品牌有「調(diào)調(diào)的」辨認(rèn)系統(tǒng)，看作業(yè)就知道哪個(gè)品牌做的，是透過(guò)體會(huì)品牌內(nèi)容累積的。

品牌制服般的辨認(rèn)系統(tǒng)，能夠很大方地進(jìn)入「品牌內(nèi)容」。你以人為動(dòng)身發(fā)生好的品牌內(nèi)容時(shí)，觀眾很能承受品牌商品的形象置入。

品牌內(nèi)容的推出，在某一個(gè)時(shí)刻點(diǎn)內(nèi)，某個(gè)專題，有用到廣告媒體時(shí)，也需要共同性的視覺(jué)。咱們需要觀眾辨認(rèn)這些音訊來(lái)自于哪個(gè)品牌。

可是品牌內(nèi)容的推出，在不相同的主題與時(shí)刻波段下，需要樹(shù)立的是「調(diào)調(diào)的」辨認(rèn)系統(tǒng)，不相同波段要調(diào)調(diào)共同，但不需要穿相同制服。

穿上制服，有頗大出售的目的。而堅(jiān)持調(diào)調(diào)的，不是制服的，這是對(duì)作業(yè)的心情，堅(jiān)持共同性。*品牌有「制服的」辨認(rèn)系統(tǒng)：一看就知道是誰(shuí)，最快最廣的辦法是透過(guò)廣告樹(shù)立的。

「品牌內(nèi)容」與「體會(huì)」的聯(lián)系：

從發(fā)明「品牌內(nèi)容」動(dòng)身，要考慮的是咱們體會(huì)內(nèi)容的辦法與前言為何，情境為何。廣告的話，前言談的都是多少人流多少曝光。

上述說(shuō)的體會(huì)，不是說(shuō)商品的「體會(huì)」。是咱們?cè)鯓印阁w會(huì)一本書(shū)」，「體會(huì)電影」，「體會(huì)社會(huì)運(yùn)動(dòng)」。

發(fā)明咱們體會(huì)內(nèi)容的途徑后，也要計(jì)劃內(nèi)容被體會(huì)后驅(qū)動(dòng)起群眾重視的途徑。廣告是從媒體版位去考慮，而品牌內(nèi)容的「體會(huì)」，是反過(guò)來(lái)先從咱們運(yùn)用哪些途徑會(huì)得到最好的體會(huì)。

俄然來(lái)一下自問(wèn)自答：

Q：品牌即時(shí)回答社會(huì)議題，是不是品牌內(nèi)容?

A：是。這是透過(guò)傾聽(tīng)社會(huì)參加社會(huì)，來(lái)發(fā)明內(nèi)容的辦法。以人動(dòng)身，不是商品動(dòng)身。以觀眾為基地，以社會(huì)族群為基地，不是以商品為基地。

Q：品牌發(fā)明深度內(nèi)容，并且是與運(yùn)用商品有關(guān)的內(nèi)容，是歸于「以顧客聯(lián)系為基地」?仍是以「觀眾為基地?」

A：這算是問(wèn)錯(cuò)疑問(wèn)。但咱們很簡(jiǎn)單墮入這種情況。所以，悉數(shù)回到實(shí)質(zhì)，回到線頭。你想先決議這次你想要以觀眾為基地，那你即是為了制作圍觀的作用。先斷定這個(gè)，你才去想，我可不能夠用商品的深度體會(huì)，去發(fā)明出這個(gè)作用。行你就做，不可 ，就換一個(gè)。

Q：我要怎樣評(píng)價(jià)我的品牌，適宜開(kāi)展啥樣的「品牌內(nèi)容」?

A：當(dāng)你從人動(dòng)身，從咱們?cè)鯓芋w會(huì)你的「品牌內(nèi)容」去考慮，你就進(jìn)入到「品牌體會(huì)」「品牌情境」 去。所以，你要找的主體方向是，這個(gè)主體帶給咱們的情境頭緒，心情區(qū)塊，跟顧客在運(yùn)用你的品牌商品時(shí)，有沒(méi)有具有情境心情的相關(guān)性。你會(huì)由于品牌內(nèi)容的操作，喚出咱們的舊經(jīng)歷，然后由于你的「品牌內(nèi)容」在發(fā)明體會(huì)時(shí)，會(huì)讓品牌進(jìn)入這個(gè)經(jīng)歷中要害的一環(huán)，品牌體會(huì)完畢后，這個(gè)體會(huì)若成功存回大腦，當(dāng)他將來(lái)在這么的情境心情下，就會(huì)想到你(你的行銷活動(dòng)就不斷去發(fā)動(dòng)這個(gè)情境完結(jié)品牌提示)。斗膽說(shuō)這是品牌內(nèi)容影響收購(gòu)的要害。

Q：一個(gè)建議訴求，然后用360全打開(kāi)，也開(kāi)展出成堆不相同的內(nèi)容不是嗎?

A：疑問(wèn)仍是相同，假如你是商品動(dòng)身，你這個(gè)全打開(kāi)的不相同內(nèi)容，必定大有些仍是去買(mǎi)各種廣告媒體，然后對(duì)于媒體做不相同的材料。只需你是用人為起點(diǎn)，過(guò)程就不會(huì)是360，而是運(yùn)作這個(gè)內(nèi)容的辦法、途徑、平臺(tái)。但下下一步或許會(huì)用到360。你知道我說(shuō)啥?(夢(mèng)之怪物尋求對(duì)開(kāi)展內(nèi)容具有熱心的創(chuàng)作者，請(qǐng)私訊)

額定的五點(diǎn)雜思：

當(dāng)原生內(nèi)容變成干流的話，構(gòu)思人員應(yīng)當(dāng)從頭界說(shuō)自個(gè)的人物了，那條路是啥?

一談到做內(nèi)容，永久都會(huì)有時(shí)刻，質(zhì)與量的疑問(wèn)，但確實(shí)需要有固定而長(zhǎng)時(shí)刻的內(nèi)容。

媒體有數(shù)字表達(dá)傳達(dá)的觸及有用性，品牌內(nèi)容的做法，除了檢視出售數(shù)字，驗(yàn)證有用性的目標(biāo)，要找出辦法界說(shuō)出來(lái)。

當(dāng)大數(shù)據(jù)的使用，讓通路數(shù)據(jù)與媒體數(shù)據(jù)聯(lián)系后，更直接地影響收購(gòu)做法，這是不是一條品牌內(nèi)容參加不了的路?想一想，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)我問(wèn)錯(cuò)疑問(wèn)了。

人類高階的心靈需要，不需要靠數(shù)據(jù)化去發(fā)現(xiàn)，由于那早已存在。如今是用科學(xué)的辦法，去驗(yàn)證心理學(xué)。發(fā)明有社會(huì)含義，人類深層需要的品牌內(nèi)容，會(huì)是「品牌內(nèi)容」的路，不是大數(shù)據(jù)的。兩條路都會(huì)存在，是天邊轟炸或街頭突擊，各有套路。

終究提示，想好你自個(gè)的心情，想好你的期間，想好你的環(huán)境與我的環(huán)境是不是相同，再去想以上論說(shuō)適不適宜你。這是我跟品牌內(nèi)容這件事談的愛(ài)情，同享給廣告人的摘要。

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