香港網(wǎng)紅如何把時尚電商Hypebeast做上市?

老y · 發(fā)表于 2016-4-20 11:00:17

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　　4月9日，香港一家叫Hypebeast的時髦電商網(wǎng)站宣告將在香港證券生意所創(chuàng)業(yè)板上市，兩天后，這家公司以每股0.12到0.14港幣每股的報價，發(fā)行了總計5億股股市。當天，股價一度飆升至2.8港幣每股，收盤價1.05港幣，比照發(fā)行價增幅抵達708%，市值直奔21億港幣。據(jù)彭博社報導，Hypebeast已變成了2016年里上市首日表現(xiàn)最好的公司。
　　11年前的Hypebeast僅僅一個街拍服裝博客，由在香港出世、溫哥華長大的Kevin Ma馬柏榮一手興辦。馬柏榮是個球鞋迷，又沉迷街拍文明，出于喜愛，他在自個的宿舍里倒騰出了這么個“自留地”，用來收藏展示服裝、時髦、以及最最首要的——潮鞋。
　　最開端的Hypebeast正本首要是男性時髦的調集地，而十年間，Hypebeast的事務也在不斷拓寬。除了本體以外，他們還于2008年推出了女人時髦博客Popbee、2010年推出了音樂發(fā)行與移動端運用程式Hypetrak，2012年推出了全球性的電商網(wǎng)站HBX。據(jù)揭露材料閃現(xiàn)，這些網(wǎng)站的每月拜訪人數(shù)已達800萬人，閱讀次數(shù)4690萬次。而新浪也有報導稱，HypeBeast上一年取得了有網(wǎng)絡界‘奧斯卡’之稱的威比獎，而早前也被《年代雜志》選為全球50個最好網(wǎng)站之一。
　　上一年，Hypebeast榜初次向香港證券生意所提交了IPO，而在此之前，這家公司從未進行過任何融資動作，一向處于“自給自足的狀況”。據(jù)開創(chuàng)人馬柏榮介紹，Hypebeast簡直是獨創(chuàng)建榜首天就完結了盈余，而到2015年3月31日的一整年里，Hypebeast發(fā)作9900萬港元營收，與上年發(fā)作的7300萬港元同比添加35.6%。在到2015年9月30日的6個月內，該公司發(fā)作6400萬港元營收。
　　正本Hypebeast的發(fā)家之路卻是挺像前陣子格外熾熱的“內容電商”，通過一同、明晰的內容去粘接相應的人群，再通過電商完結直接的變現(xiàn)，由于花費者與商品的高度匹配，轉化率有著顯著的優(yōu)勢。而關于Hypebeast而言，由于主打的是潮流、時髦、前衛(wèi)的內容特性，且在商場沒有老練時就早早地打好了品牌，奠定了潮icon的“江湖方位”，連馬柏榮已因而獲封潮流教主，Hypebeast成功招引了一大批酷愛潮流文明的年青團體，并與之堅持了恰當高的粘性。
　　除了捉住了精準的用戶群以外，Hypebeast的社會化推行做得也非常不錯。他們在Facebook、Instagram、Twitter上都具有不少的粉絲�！罢�，街拍社群啥的一向都有，可是它是同隨科技的橫豎而逐步強壯的，而搶先交際媒體的繁榮翻開也推動了街拍文明、街拍團體的的繁榮，因而與來越多的人參與進來正本是一件格外天然的事。”而2014年時，全球街頭服裝商場價值就已達740億美元。
　　Hypebeast的另一大招引力或在于它具有了一個大基數(shù)的讀者數(shù)據(jù)庫，而這東西在如今來說簡直即是“影響力”的代名詞。2013年的時分聞名媒體Fast Company就曾標明，Hypebeast引薦標簽簡直即是點鐵成金的“金手指”，能靈敏將一個不聞名的商品或許品牌帶到飛起來，這也給那些企圖招引潮客們乃至是干流花費者的小眾品牌供應了新的思路。
　　據(jù)悉，Hypebeast開創(chuàng)人馬柏榮方案將IPO籌集資金中的35%用來晉級Hypebeast的推行和推行。