香港網(wǎng)紅如何把時(shí)尚電商Hypebeast做上市?

老y · 發(fā)表于 2016-4-20 11:00:17

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　　4月9日，香港一家叫Hypebeast的時(shí)髦電商網(wǎng)站宣告將在香港證券生意所創(chuàng)業(yè)板上市，兩天后，這家公司以每股0.12到0.14港幣每股的報(bào)價(jià)，發(fā)行了總計(jì)5億股股市。當(dāng)天，股價(jià)一度飆升至2.8港幣每股，收盤價(jià)1.05港幣，比照發(fā)行價(jià)增幅抵達(dá)708%，市值直奔21億港幣。據(jù)彭博社報(bào)導(dǎo)，Hypebeast已變成了2016年里上市首日表現(xiàn)最好的公司。
　　11年前的Hypebeast僅僅一個(gè)街拍服裝博客，由在香港出世、溫哥華長大的Kevin Ma馬柏榮一手興辦。馬柏榮是個(gè)球鞋迷，又沉迷街拍文明，出于喜愛，他在自個(gè)的宿舍里倒騰出了這么個(gè)“自留地”，用來收藏展示服裝、時(shí)髦、以及最最首要的——潮鞋。
　　最開端的Hypebeast正本首要是男性時(shí)髦的調(diào)集地，而十年間，Hypebeast的事務(wù)也在不斷拓寬。除了本體以外，他們還于2008年推出了女人時(shí)髦博客Popbee、2010年推出了音樂發(fā)行與移動(dòng)端運(yùn)用程式Hypetrak，2012年推出了全球性的電商網(wǎng)站HBX。據(jù)揭露材料閃現(xiàn)，這些網(wǎng)站的每月拜訪人數(shù)已達(dá)800萬人，閱讀次數(shù)4690萬次。而新浪也有報(bào)導(dǎo)稱，HypeBeast上一年取得了有網(wǎng)絡(luò)界‘奧斯卡’之稱的威比獎(jiǎng)，而早前也被《年代雜志》選為全球50個(gè)最好網(wǎng)站之一。
　　上一年，Hypebeast榜初次向香港證券生意所提交了IPO，而在此之前，這家公司從未進(jìn)行過任何融資動(dòng)作，一向處于“自給自足的狀況”。據(jù)開創(chuàng)人馬柏榮介紹，Hypebeast簡直是獨(dú)創(chuàng)建榜首天就完結(jié)了盈余，而到2015年3月31日的一整年里，Hypebeast發(fā)作9900萬港元營收，與上年發(fā)作的7300萬港元同比添加35.6%。在到2015年9月30日的6個(gè)月內(nèi)，該公司發(fā)作6400萬港元營收。
　　正本Hypebeast的發(fā)家之路卻是挺像前陣子格外熾熱的“內(nèi)容電商”，通過一同、明晰的內(nèi)容去粘接相應(yīng)的人群，再通過電商完結(jié)直接的變現(xiàn)，由于花費(fèi)者與商品的高度匹配，轉(zhuǎn)化率有著顯著的優(yōu)勢。而關(guān)于Hypebeast而言，由于主打的是潮流、時(shí)髦、前衛(wèi)的內(nèi)容特性，且在商場沒有老練時(shí)就早早地打好了品牌，奠定了潮icon的“江湖方位”，連馬柏榮已因而獲封潮流教主，Hypebeast成功招引了一大批酷愛潮流文明的年青團(tuán)體，并與之堅(jiān)持了恰當(dāng)高的粘性。
　　除了捉住了精準(zhǔn)的用戶群以外，Hypebeast的社會(huì)化推行做得也非常不錯(cuò)。他們在Facebook、Instagram、Twitter上都具有不少的粉絲。“正本，街拍社群啥的一向都有，可是它是同隨科技的橫豎而逐步強(qiáng)壯的，而搶先交際媒體的繁榮翻開也推動(dòng)了街拍文明、街拍團(tuán)體的的繁榮，因而與來越多的人參與進(jìn)來正本是一件格外天然的事�！倍�2014年時(shí)，全球街頭服裝商場價(jià)值就已達(dá)740億美元。
　　Hypebeast的另一大招引力或在于它具有了一個(gè)大基數(shù)的讀者數(shù)據(jù)庫，而這東西在如今來說簡直即是“影響力”的代名詞。2013年的時(shí)分聞名媒體Fast Company就曾標(biāo)明，Hypebeast引薦標(biāo)簽簡直即是點(diǎn)鐵成金的“金手指”，能靈敏將一個(gè)不聞名的商品或許品牌帶到飛起來，這也給那些企圖招引潮客們乃至是干流花費(fèi)者的小眾品牌供應(yīng)了新的思路。
　　據(jù)悉，Hypebeast開創(chuàng)人馬柏榮方案將IPO籌集資金中的35%用來晉級(jí)Hypebeast的推行和推行。