TikTok商家自尋達(dá)人合作指南

老y

本文旨在梳理和拆解TikTok商家找達(dá)人合作的全流程，針對流程中的每一步驟進(jìn)行詳細(xì)說明，基于過往的經(jīng)驗和分析結(jié)果，我們提供針對數(shù)據(jù)指標(biāo)的建議，希望能夠幫助您更高效地完成與達(dá)人的建聯(lián)與合作。查看下文合作指南!

Step1：明確找達(dá)人合作的目標(biāo)

根據(jù)不同營銷目標(biāo)，確定找達(dá)人合作的目標(biāo)，進(jìn)而采取不同的找達(dá)人策略，因此明確合作目標(biāo)十分關(guān)鍵。一般來說，合作目標(biāo)分為兩大類：

品牌推廣類：借助達(dá)人的影響力幫助品牌進(jìn)行推廣，在購買者中建立品牌形象和品牌認(rèn)知，完成品牌“種草”。一般來說，營銷預(yù)算相對充足，包括不限于以下場景：

發(fā)布新品、測試商品;

購物節(jié)等大型促銷活動;

銷量提升類：以商品交易為主要目的，通過與達(dá)人合作提升商品銷量，關(guān)注利潤率和ROI，一般預(yù)算有限制，需要細(xì)致衡量商品成本+達(dá)人傭金等渠道成本。

Step2：篩選達(dá)人

可在聯(lián)盟達(dá)人廣場完成達(dá)人篩選。聯(lián)盟達(dá)人廣場是TikTok Shop為商家提供的用于與意向達(dá)人建聯(lián)并開始合作的平臺，旨在降低商達(dá)溝通成本，提升撮合效率。

入口：https://affiliate.tiktok.com/seller/dashboard/tcm/creator-marketplace

(一)核心關(guān)注指標(biāo)

1、商品品類

商品品類指的是達(dá)人帶貨歷史中，銷售額排在前3位的商品品類。

在【達(dá)人廣場主頁】上自定義篩選與您的經(jīng)營品類相匹配的商品品類。

2、粉絲數(shù)量

您可以在【達(dá)人廣場主頁】上自定義達(dá)人粉絲數(shù)的篩選項，幫助您進(jìn)行判斷。

我們通常把粉絲數(shù)按照1K-20K、20K-100K、100K-500K、500K-1M、1M以上作為粉絲數(shù)量分級標(biāo)準(zhǔn)，您可以根據(jù)您的商品需要進(jìn)行不同粉絲量級的達(dá)人篩選：

針對品牌推廣類目標(biāo)：建議篩選粉絲數(shù)在500K以上，會達(dá)到比較好的推廣效果。

針對銷量提升類目標(biāo)：粉絲數(shù)在20K以上即可達(dá)到提升銷量的目的。

3、粉絲畫像

18+粉絲占比：通過過往的數(shù)據(jù)分析及調(diào)研結(jié)果看，18+用戶通常是電商購物的主力軍，因此18+粉絲占比也是建議關(guān)注的指標(biāo)，您可以在【達(dá)人主頁】看到達(dá)人的粉絲畫像，其中包含了粉絲年齡分布供您參考。

粉絲性別占比：針對不同經(jīng)營類目，選擇不同的粉絲性別占比。美妝、服飾、家居日百等類目，我們發(fā)現(xiàn)女性用戶是主要的電商購物買家，您可以通過【達(dá)人主頁】的粉絲畫像部分了解到該達(dá)人粉絲中的粉絲占比，幫助您進(jìn)行判斷。

(二)其他重要指標(biāo)

1、達(dá)人投入度

我們將投入度定義為過去30天達(dá)人累計發(fā)文次數(shù)，含所有直播數(shù)+短視頻數(shù)，這些數(shù)據(jù)您都可以通過【達(dá)人主頁】獲得：

2、內(nèi)容互動率

我們將互動率定義為近30天內(nèi)達(dá)人短視頻點(diǎn)贊vv/觀看vv，這些數(shù)據(jù)同樣可以在【達(dá)人主頁】獲得，針對品牌推廣類此指標(biāo)尤其重要，可以輔助判斷消費(fèi)者對營銷內(nèi)容的互動和喜愛程度：

3、產(chǎn)品數(shù)

您可以通過【達(dá)人主頁】了解到達(dá)人產(chǎn)品數(shù)，定義為達(dá)人在過去28天內(nèi)通過視頻、直播或櫥窗帶過的商品數(shù)量。

(三)正在建設(shè)的指標(biāo)

除上述指標(biāo)外，我們還在建設(shè)其他重要指標(biāo)，幫助判斷達(dá)人的能力和資質(zhì)，包括：

達(dá)人帶貨分：分值為1~5分，綜合計算達(dá)人銷售額、銷售訂單量、短視頻及直播的發(fā)布數(shù)量來判斷達(dá)人的帶貨資質(zhì)

達(dá)人可信度：判斷達(dá)人履約率，即達(dá)人收到樣品后能否按約定制作短視頻或者發(fā)布直播進(jìn)行推廣

建聯(lián)回復(fù)率：判斷建聯(lián)回復(fù)的時效、回復(fù)的意愿度

達(dá)人帶貨榜：達(dá)人主推的帶貨品牌、價格和類目

達(dá)人直播和短視頻內(nèi)容分析

以上信息如果您想要即刻了解或獲取，可聯(lián)系對應(yīng)AM通過離線脫敏方式輸出。

希望上述指標(biāo)可以助力您更高效地判斷、建聯(lián)有意向合作的達(dá)人，這些指標(biāo)不僅聚焦于達(dá)人已有的銷售表現(xiàn)，也同樣關(guān)注達(dá)人的投入度及內(nèi)容互動表現(xiàn)，幫助您找到有實力有潛力的達(dá)人開啟后續(xù)的合作。

Step3：建聯(lián)達(dá)人

在確定好合作的達(dá)人后，可以直接通過平臺發(fā)送邀約信息，達(dá)人將會在TikTok app端接收和查看消息。在溝通中，建議您采取適應(yīng)達(dá)人本土文化的溝通方式和用語，如有不確定的細(xì)節(jié)，可先與AM確認(rèn)后再和達(dá)人建聯(lián)。

若達(dá)人回復(fù)時效慢，可通過AM及CM觸達(dá)提醒達(dá)人。此外，建議您不要一次性建聯(lián)過多達(dá)人，避免對達(dá)人造成打擾。在建聯(lián)過程中，可以展示性價比高的高質(zhì)量商品，來激發(fā)達(dá)人的合作意愿。

8 月份我們還將上線商家與達(dá)人溝通的即時通訊工具，在TikTok端內(nèi)實現(xiàn)您與達(dá)人的即時溝通，提升溝通效率。

Step4：交易與結(jié)算

在與達(dá)人確定合作意向后，建議您通過聯(lián)盟的定向計劃將達(dá)人所帶貨品及傭金率明確，并發(fā)送給達(dá)人，支持達(dá)人選品帶貨。目前我們提供兩種創(chuàng)建定向計劃并發(fā)送給達(dá)人的方法：

方法一：計劃管理>定向計劃>新建定向計劃

您可以記錄下意向合作達(dá)人的達(dá)人handle，然后通過聯(lián)盟主頁計劃管理>定向計劃>新建定向計劃進(jìn)行計劃創(chuàng)建和達(dá)人選擇，目前我們允許您在一個定向計劃內(nèi)添加不多于30位的合作達(dá)人。

方法二：達(dá)人廣場>意向達(dá)人主頁>定向計劃直接發(fā)送

您也可以在意向合作的【達(dá)人主頁】右上角通過點(diǎn)擊“對達(dá)人感興趣?向他發(fā)送定向計劃”直接發(fā)送定向計劃給意向達(dá)人，在定向計劃創(chuàng)建頁中該達(dá)人將被直接添加為定向計劃邀請達(dá)人。

 

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