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白車權(quán)重法的核心就是把這些數(shù)據(jù)都做到比同行好。哪個(gè)維度是最重要的?
基本設(shè)置:
1.日限額:有些人說不限日限額,有些人說限額,我想說,都是對(duì)的,只不過是在不同的推廣節(jié)奏,不同的目的而已。
2.關(guān)于時(shí)間:有些人說全投,有些人說只投9:00-24:00,還有人說只投19:00-22:00,還有的人教你投行業(yè)設(shè)置?按競爭時(shí)間設(shè)置?按訪客設(shè)置?按點(diǎn)擊率設(shè)置?又或者按轉(zhuǎn)化率設(shè)置?目的不同,設(shè)置的也就不同,大道至簡,不必深追究。
3.關(guān)于地域:全投又或者是只投放精準(zhǔn)地域?有的人喜歡投點(diǎn)擊率高的?轉(zhuǎn)化率高的?或者是點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都高的地域?可是大部分還是不知道為什么這樣做,目的是什么?
4.3.如何設(shè)置折扣:還是有人問我要設(shè)置多少折扣,我想新版改了一次又一次,你問我設(shè)置多少,我只好說,你想設(shè)置多少都沒關(guān)系。
5.關(guān)于平臺(tái)設(shè)置,站內(nèi)PC,站內(nèi)無線,PC定向,無線定向,PC站外,無線站內(nèi)。關(guān)于平臺(tái)選擇,我還大部分還是選擇只投無線吧,畢竟90%以上的流量都是在無線上面。對(duì)于站外,我是不推薦的,垃圾流量的意義在哪里?僅僅是便宜,沒有轉(zhuǎn)化的流量就是耍流氓。定向推廣,本人還是推薦的,特別是猜你喜歡的流量,有助于吃到手淘首頁流量。PC定向不推薦。
6.關(guān)于選詞,到底是幾個(gè)詞,20個(gè)詞,還是100個(gè)詞,200個(gè)詞?我想說,幾個(gè)詞也可以,20個(gè)詞也可以,100個(gè)詞也可以,200個(gè)詞也可以,但是終究要明白加多少詞的意義在哪里?知道了也就明白了。
7.如何選詞,到底是先長尾詞,還是大詞,二級(jí)詞,三級(jí)詞?其實(shí),我還是想說,都是可以的,不管是先選擇哪類詞,都是可以操作起來的,關(guān)鍵在于你想吃多少流量。
8.關(guān)于質(zhì)量分:核心:點(diǎn)擊率+相關(guān)性+轉(zhuǎn)化率,具體我覺得權(quán)重應(yīng)該是6:2:2
9.關(guān)于如何上十分:上十分是基本功,降PPC才是目的,怎么做呢?把點(diǎn)擊率+轉(zhuǎn)化率做上去,不就行了嗎?問題是如何提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率?
10.做了三天?上十分了,開心的要命,突然掉分了?不知所措,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等一系列的指標(biāo),從淘寶的角度都是會(huì)進(jìn)行考核,4天小考核,7天一大考。穩(wěn)定數(shù)據(jù),自然PPC是猛降。
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