放棄功能手機，微軟或?qū)⑹�去移動市場的希�?/span>

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摘要： 近來，業(yè)界有風(fēng)聞稱，因功用手機銷量不好看，微軟決議關(guān)停功用手機事務(wù)，并方案把諾基亞品牌的運用權(quán)賣給富士康。假如此風(fēng)聞將來成真，意味著微軟將拋棄功用機事務(wù)。不知業(yè)界關(guān)于微軟拋棄功用機事務(wù)作何感觸？最少咱們認(rèn)為，如今微軟拋棄功用機事務(wù)并不正確，乃至是其拋棄移動商場的節(jié)奏。

近來，業(yè)界有風(fēng)聞稱，因功用手機銷量不好看，微軟決議關(guān)停功用手機事務(wù)，并方案把諾基亞品牌的運用權(quán)賣給富士康。假如此風(fēng)聞將來成真，意味著微軟將拋棄功用機事務(wù)。

本來早在微軟并購諾基亞手機事務(wù)時，業(yè)界就有剖析認(rèn)為在將來18個月內(nèi)微軟將“完結(jié)”諾基亞的功用機事務(wù)。不知業(yè)界關(guān)于微軟拋棄功用機事務(wù)作何感觸？最少咱們認(rèn)為，如今微軟拋棄功用機事務(wù)并不正確，乃至是其拋棄移動商場的節(jié)奏。

盡人皆知，智能手機替代功用機是大勢所趨，信賴大都業(yè)界人士也會據(jù)此認(rèn)為微軟拋棄功用機事務(wù)是順勢而為。但現(xiàn)實遠非業(yè)界看到的這般簡略。

首先從如今智能手機的普及率看，其遠沒有咱們感知的那么高。據(jù)美國科技媒體Mashable近來引述皮尤組織的一份陳述顯現(xiàn)，在智能手機普及率較高的發(fā)達國家中，美國普及率為72%，加拿大普及率為67%，英國普及率為68%，德國普及率為60%，意大利普及率為60%。澳大利亞普及率為77%。

至于我國商場，盡管咱們看到智能手機的報價乃至降低到了缺乏400元人民幣，但悉數(shù)我國智能手機商場的普及率也僅僅才逾越對折為58%，而比如印度等開展我國家和非洲等商場，其智能手機的普及率遍及不及20%，例如印度為17%�？梢姽τ脵C仍占有適當(dāng)?shù)氖謾C存量商場，盡管其全體出貨量早在2013年就現(xiàn)已被智能手機逾越。

另據(jù)IDC最新計算數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上一年美國非智能機出貨量到達2420萬部，同比增加了200萬部。究其因素，據(jù)《華爾街日報》估量，在美國，每7自個中就有一個受不了智能手機雜亂的功用。盡管在某些方面智能機的確更便利，但從規(guī)劃思路上它們?nèi)允钦粕想娔X，因而其功用是許多人底子用不到的。

相同，在日本，因為其偏重于老齡化，其智能手機的普及率僅為39%，且功用機仍然遭到商場和用戶的期待。由此可見，功用機不只具有適當(dāng)?shù)氖謾C存量商場，并且在某些商場不降反增。

當(dāng)然，咱們在此并非否定智能手機終將替代功用機的趨勢，僅僅關(guān)于如今少量仍具有智能手機和功用機事務(wù)的微軟來說，上述功用機的現(xiàn)狀理應(yīng)得到微軟的注重和研討。

在剛剛曩昔的2016財年第三財季，微軟出售了230萬部Lumia手機，以及1570萬部其它手機（基本上是功用機），不及上年同期的860萬部和2470萬部。不知業(yè)界從這些數(shù)據(jù)中看到了啥？

從出貨量的絕對值看，微軟功用機的出貨量是其智能手機（Lumia）的6.8倍，從出貨量的同比下滑起伏看，微軟智能手機同比下滑了73%擺布，而功用機下滑了36%擺布，僅是智能手機下滑起伏的1/2，也即是說僅從微軟自個的手機事務(wù)看，盡管都是下滑，但其在功用機的商場體現(xiàn)要遠遠好于智能手機。

當(dāng)然這除了如今功用機商場的競賽劇烈程度遠不及智能手機這個主因外，與之前諾基亞在功用機商場的沉淀與品牌影響力不無聯(lián)系。更為主要的是，因為這些，據(jù)稱如今微軟的功用機事務(wù)反而是賺錢，與之比較，微軟的Lumia智能手機事務(wù)卻是在實在的賠錢。

據(jù)有關(guān)計算，上一年第四季度，微軟智能手機的ASP（均勻報價）為186美元，虧本為36美元，即微軟每賣出一部Lumia智能手機就會虧本36美元，其虧本額度僅次于HTC（每臺虧本38美元），但鑒于HTC的ASP為237美元，高出微軟51美元，這意味著微軟智能手機的虧本率要高于HTC，那么從運營和競賽的視點看，微軟智能手機本來還不及屢次被業(yè)界唱衰的HTC。

而依據(jù)Kantar供給的最新計算數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：微軟手機操作體系商場比例在到3月16日的本年第一季度持續(xù)下滑，而更意外的是，Windows Phone比例降低發(fā)生在簡直每一個單一的大商場，從美國商場到之前很受期待的歐洲商場均是如此。

可見微軟智能手機自身在智能手機工業(yè)中（與對手的智能手機比較）現(xiàn)已毫無競賽力。但微軟又對外堅稱不會拋棄智能手機商場的搶奪，那么專一的期望即是微軟尚具必定競賽力的功用機事務(wù)。

當(dāng)然這個期望不是指微軟功用機自身，而是指微軟對于咱們剖析的功用機的存量和還在新增的商場，使用諾基亞固有的在功用機商場的品牌及運營上的優(yōu)勢，堅持或許遏止功用機商場的下滑，乃至能逆勢增加，終究的意圖為其將來智能手機的存在和改進等贏得僅有的時機——時刻。

綜上所述，咱們認(rèn)為，微軟智能手機事務(wù)大幅萎縮反映出了其在與同行競賽中的毫無優(yōu)勢，但出于一個Windows生態(tài)一致戰(zhàn)略的思考，其又不得不據(jù)守智能手機，終究的期望即是使用和依托遠比智能手機事務(wù)體現(xiàn)相對好得多的功用機事務(wù)來為智能手機盡也許多的留住和新增存量用戶，認(rèn)為也許呈現(xiàn)的智能手機事務(wù)的改進贏得時刻和空間。

而一旦微軟拋棄功用機事務(wù)，僅存的時刻和空間都會損失，而那時微軟就真的是完全退出移動商場了。