你的無線首頁抓得住買家的心嗎？

老y

在設(shè)計手機(jī)淘寶客戶端首頁前，我們要明白，無線店鋪的首頁起的作用比PC首頁更大。

從下圖可以看出，無線店鋪首頁起著強(qiáng)大的分流作用，所以無線首頁的布局好或是差，就決定了店鋪內(nèi)流量流轉(zhuǎn)是否健康。

仔細(xì)分析用戶在手機(jī)淘寶的購物路徑，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶的購物路徑非常簡單，一直圍繞著“商品詳情頁----店鋪首頁----商品詳情頁----店首頁”的軸，這有別于PC端客戶的訪問行為，因而，我們的美工及運營一定要依據(jù)客戶的實際走向來完成店鋪相應(yīng)頁面的設(shè)計。

注意:從用戶的訪問行為來看，手機(jī)店鋪的首頁與寶貝詳情頁的裝修是非常重要的環(huán)節(jié)，決定了客戶去向以及是否購買。

設(shè)計無線店鋪首頁框架，再去各個模塊單獨地設(shè)計修改。下圖是我們設(shè)計的無線店鋪首頁的框架，從整體內(nèi)容上看，無線首頁必須承載八大內(nèi)容：店招、會員分享、寶貝、分類、活動、形象、優(yōu)惠券和微淘。

參照上圖，我們來看一下無線店鋪首頁框架中各個模塊的主要作用及設(shè)計要點：

【店招】這一部分是告知客戶店鋪營銷亮點，比如聚劃算活動和店鋪活動等。

【標(biāo)題模塊】這部分是告知客戶店鋪的優(yōu)勢，品牌的理念等。

【焦點圖模塊】這部分是告知客戶店鋪主打活動，或者主推寶貝等，也是細(xì)化活動分類。

【優(yōu)惠券模塊】可以使用多圖模塊、左文右圖等模塊，細(xì)化活動分類。

【雙列圖片模塊】這部分可以是活動分類，也可以是產(chǎn)品分類。

【左文右圖模塊】這部分可以是活動分類，或者店鋪相關(guān)信息。

【搭配套餐模塊】這部分是告知顧客店鋪搭配套餐，提高客單價的神器。

【雙列寶貝模塊】這部分是店鋪熱賣或者主銷的寶貝。

【自定義菜單】這部分引導(dǎo)分類寶貝，有效促進(jìn)客戶分流。

下面我們羅列下各個模塊設(shè)計要求

A.店招設(shè)計：如何讓店鋪高大上

【店招規(guī)格】640x200像素，大小：100KB以內(nèi)，圖片類型：jpg、jpeg、png。

【圖片內(nèi)容】1.體現(xiàn)行業(yè)地位；2.體現(xiàn)店鋪調(diào)性；3.凸顯活動主題。

舉例1：體現(xiàn)行業(yè)地位。店鋪：三只松鼠旗艦店，如圖1-3所示。

圖1-3三只松鼠旗艦店

舉例2：體現(xiàn)店鋪調(diào)性。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-4所示。

圖1-4茵曼旗艦店

舉例3：凸顯活動主題。店鋪：韓都衣舍旗艦店，如圖1-5所示。

圖1-5韓都衣舍旗艦店

B.焦點圖模塊的裝修要點

焦點圖的輪播設(shè)定為三輪播：第一輪播設(shè)置為店鋪活動信息海報；第二輪播設(shè)置為單品爆款海報；第三輪設(shè)置為配合大促或者活動的單品爆款。手機(jī)端焦點圖的設(shè)置與PC端不同，與PC端相同的是首焦均是店鋪主要活動信息，但手機(jī)店鋪建議以爆款為主。

【焦點圖規(guī)格】圖片尺寸608像素x304像素，文件大小100KB，格式：jpg、png。

【模塊內(nèi)容】最多可以添加4幅banner圖片。

模塊中的圖片內(nèi)容可以為店鋪主推活動，活動主題。聚劃算、手機(jī)專享、大促活動等。

舉例1：聚劃算。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-6所示。

圖1-6茵曼旗艦店

首焦圖設(shè)計要點要特別注意：

第一輪播：大促信息清晰可見，避免多重信息，避免視覺混亂；

第二輪播：單品爆款為主，排版簡潔，突出產(chǎn)品；

第三輪播：大促活動爆款推薦，信息清晰簡單明了。

C.優(yōu)惠券模塊設(shè)計

優(yōu)惠券所用模塊：多圖模塊，左文右圖模塊，雙列圖片模塊。

【多圖模塊】圖片尺寸：248像素×146像素，圖片最多6張，最少3張。

【左文右圖模塊】圖片尺寸：608像素×160像素，不限制個數(shù)。

【雙列圖片模塊】圖片尺寸：296像素×160像素，不限制個數(shù)。

舉例1：多圖模塊。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-7所示。注：雙11活動頁。

圖1-7茵曼旗艦店

舉例2：左文右圖模塊。店鋪：三只松鼠旗艦店，如圖1-8所示。

圖1-8三只松鼠旗艦店

舉例3：雙列圖片模塊。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-9所示。

圖1-9茵曼旗艦店

雙列圖片模塊設(shè)計，雙列圖片，也叫Minibanner。

【模塊內(nèi)容】多用于分類，讓客戶在首頁中可以更快地找到更貼合的寶貝導(dǎo)航，這樣分流作用更明顯。我們在裝修模塊的時候，要結(jié)合分類代表圖，做好店鋪產(chǎn)品分類。分類具體的設(shè)計包含兩種：1.優(yōu)惠券；2.寶貝分類。

設(shè)計Minibanner的要點

（1）需要清楚地羅列、展示店鋪主推商品，文字信息等元素需要體現(xiàn)會場折扣商品，從而快速引導(dǎo)消費者購買。

（2）主要目的是讓消費者快速進(jìn)入承接頁，達(dá)到分流的效果。

無線首頁模塊設(shè)置的方法一一介紹給大家了，那在做無線首頁設(shè)計的時候需要注意哪些要點呢？

1.首頁布局要結(jié)構(gòu)清晰，設(shè)計頁面清晰，實現(xiàn)瀏覽便捷，手機(jī)店鋪首頁是樞紐，結(jié)構(gòu)模塊少而精，便于客戶快速讀取。

2.各模塊促銷文字、產(chǎn)品賣點簡潔清晰，手機(jī)受屏幕的限制，面積有限，所以呈現(xiàn)的內(nèi)容更是有限，信息量過多，會導(dǎo)致消費者無法讀取，帶來的就是客戶跳失。

3.爆款推薦，讓到店流量有更大的轉(zhuǎn)化，手機(jī)端的客戶訪問行為決定了流量的精準(zhǔn)度，爆款的推薦會讓店鋪流量集中。

4.首頁色彩要統(tǒng)一協(xié)調(diào)、主次分明、遞進(jìn)，手機(jī)屏幕狹小，如果色調(diào)雜亂，客戶體驗會差很多，我們在做設(shè)計的時候一定要根據(jù)店鋪的受眾群，讓整體風(fēng)格保持一致。

5.優(yōu)惠券設(shè)計，讓到店用戶感受大促氛圍，提升轉(zhuǎn)化率，優(yōu)惠券在手機(jī)端，相比于PC端更有沖擊力，有利于客戶轉(zhuǎn)化。

6.建立分類爆款及其他分類專區(qū)，盡可能多地曝光店鋪商品，在分流的同時，可以讓客戶看到更多商品，在提升客戶體驗的同時，加深訪問的價值。

我們在做無線首頁設(shè)計的時候，一定要明確設(shè)計思路，先構(gòu)思框架、再搜集素材。

最后提醒：在進(jìn)行首頁產(chǎn)品布局分類時，建議以寶貝數(shù)量與流量大小來決定首頁布局和模塊功能，這樣才能讓首頁裝修更有重點，讓我們的客戶看到更加有邏輯、更加清晰的無線店鋪首頁。

 

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taoyintao

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