談?wù)?200萬(wàn)的網(wǎng)紅：日光之下，并無(wú)新事

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近來(lái)，有關(guān)網(wǎng)紅的論題火得烏煙瘴氣。今日papi醬的視頻貼片廣告拍出了2200萬(wàn)的高價(jià)的音訊又刷屏了兄弟圈。

當(dāng)然，很多人都理解這即是一個(gè)局，一個(gè)羅胖子早就設(shè)下騙局等候圍觀群眾往里跳的局。事實(shí)上，從羅輯思想曝出出資papi醬的音訊以后，這個(gè)月關(guān)于papi醬的新聞簡(jiǎn)直都就沒(méi)有消停過(guò)。從發(fā)布出資到策劃拍賣(mài)會(huì)，再到正式拍賣(mài)，這一系列進(jìn)程好像時(shí)刻在進(jìn)行在線直播。只不過(guò)，很多人都不理解，被羅胖子牽著鼻子走，從最開(kāi)端曝出與papi醬合影，再到舉行拍賣(mài)闡明會(huì)，再到拍賣(mài)出2200萬(wàn)的天價(jià)貼片視頻廣告，這一切圍繞著papi醬的論題都是策劃，也許唯一只需被廣電總局請(qǐng)求下架這件事不在羅胖的規(guī)劃傍邊。

因而，現(xiàn)在咱們應(yīng)當(dāng)都理解了，最初為何papi醬要拿徐小平、羅胖子等人的出資，本來(lái)道理很簡(jiǎn)略，垂青的是羅輯思想的推廣、策劃以及撈錢(qián)的才能。羅輯思想出資papi醬也僅僅營(yíng)建了一個(gè)噱頭算了，羅輯思想壓根不是網(wǎng)紅papi醬的出資人，更像是她的一家生意公司。很多人都在憂慮papi醬被羅輯思想給“禍患”了，由于過(guò)度的花費(fèi)將會(huì)透支網(wǎng)紅papi醬的人氣，不過(guò)，網(wǎng)友們的憂慮顯然是剩余的，人家papi醬是自愿被擺上貨架的，究竟，網(wǎng)紅早晚會(huì)過(guò)氣，掙錢(qián)要趁早啊。

網(wǎng)紅確實(shí)是會(huì)過(guò)氣。實(shí)際上，現(xiàn)在大火的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)早就不是新鮮事物。在互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)蓬勃開(kāi)展的二十年，咱們不知不覺(jué)現(xiàn)已閱歷了好幾代的網(wǎng)紅，這其間有木子美、芙蓉姐姐、天仙小妹、西單女孩、鳳姐等等。在這其間，真實(shí)在后期開(kāi)展好的賺到錢(qián)的屈指可數(shù)，這其間的因素有很多，歸根究竟是徒有重視度，但卻無(wú)法真實(shí)的具有流量，所以后期也沒(méi)辦法構(gòu)成像papi醬這么獲取商業(yè)報(bào)答。

至于為何papi醬一條視頻可以拍出2200萬(wàn)，為何她老是可以搞出一個(gè)大新聞?看一下我在六年前寫(xiě)的文章應(yīng)當(dāng)能找到一些答案。

《解密：網(wǎng)絡(luò)紅人是怎樣煉成的?》寫(xiě)于2010年4月14日

“網(wǎng)絡(luò)紅人”景象從1999年開(kāi)端盛行，至今已繼續(xù)10多年，各色各樣的網(wǎng)絡(luò)紅咱們也閱歷了文學(xué)年代、圖文年代、寬頻年代等三個(gè)年代。

文學(xué)年代的網(wǎng)絡(luò)紅人代表有，痞子蔡、韓寒、木子美、安妮寶貝等，這類紅人以文字制勝，炒作的辦法比照單一，大多紅人仍是有真材實(shí)料的，只需如木子美這么的網(wǎng)絡(luò)紅人靠做愛(ài)文學(xué)搏出位，事實(shí)上，這一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作辦法還不行豐厚，如韓寒和木子美，只不過(guò)是靠出位斗膽的言辭來(lái)招引眼球，炒作的運(yùn)用辦法遭到其時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響并不全部。傳達(dá)也僅僅限于門(mén)戶新聞、論壇、博客等辦法。

到了圖文年代，又涌現(xiàn)出芙蓉姐姐、天仙小妹等網(wǎng)絡(luò)紅人，這類紅人的炒作辦法，靠發(fā)很多具有爭(zhēng)議性的相片為主。當(dāng)然天仙小妹在外，天仙小妹走的是另一條道路，以純潔脫俗制勝。這個(gè)期間，炒作辦法現(xiàn)已比照豐厚了，推手們開(kāi)端運(yùn)用平媒網(wǎng)媒的傳達(dá)力，論壇的互動(dòng)效應(yīng)來(lái)推進(jìn)網(wǎng)民進(jìn)行傳達(dá)。這其間論壇炒作現(xiàn)已構(gòu)成體系，網(wǎng)絡(luò)水軍初現(xiàn)端倪。

到了寬頻年代，又涌現(xiàn)出后舍男生、林家小妹、西單女孩、鳳姐等網(wǎng)絡(luò)紅人，這些網(wǎng)絡(luò)紅人具有一個(gè)一同的特色，即是頗具才藝，經(jīng)過(guò)視頻這種直接直觀的傳達(dá)辦法，靈敏得到網(wǎng)民的推重和認(rèn)可，繼而在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫。

簡(jiǎn)略回憶完這三個(gè)年代和網(wǎng)絡(luò)紅人的底子年代特征，咱們用個(gè)例無(wú)妨來(lái)剖析下網(wǎng)絡(luò)紅人詳細(xì)都有哪些炒作辦法。回憶十年當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)紅人，從開(kāi)端到現(xiàn)在，只需少數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人可以繼續(xù)走紅到現(xiàn)在。這其間有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人不得不提，她即是芙蓉姐姐。

讓咱們來(lái)回憶下芙蓉姐姐走紅的進(jìn)程：

從2003年末開(kāi)端芙蓉姐姐以混跡清華、北大的邊緣人身份在北大未名論壇、水木清華BBS發(fā)貼，特別在2004年開(kāi)端在水木清華BBS宣布很多相片。芙蓉姐姐因而遭到很多網(wǎng)友的揶揄和嘲諷，進(jìn)而知名。名人效應(yīng)靈敏被網(wǎng)絡(luò)分散擴(kuò)大，進(jìn)而被平面媒體炒作。

“芙蓉姐姐”這個(gè)稱謂的來(lái)歷是她最早在水木清華BBS宣布自個(gè)相片的時(shí)分所用的昵稱是“清水出芙蓉，天然去雕飾”，被網(wǎng)友給予這一稱謂。芙蓉姐姐之所以稱自個(gè)為芙蓉，自以為從出道到現(xiàn)在一向是個(gè)不染纖塵的女孩，也是有出淤泥而不染的意圖。

由于專業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)介入幫其進(jìn)行商業(yè)化操作,芙蓉姐姐從本來(lái)的網(wǎng)絡(luò)秀走向網(wǎng)絡(luò)媒體，天經(jīng)地義地平面、電視等傳統(tǒng)媒體也開(kāi)端重視，讓芙蓉姐姐從網(wǎng)上燒到了群眾的實(shí)際日子中，一時(shí)之間街知巷聞。大大小小的公司、媒體也開(kāi)端和其觸摸，企圖進(jìn)行商業(yè)協(xié)作，她先是接拍了網(wǎng)絡(luò)短劇《打劫》，隨后又入圍某藝人人物海選，這使得她逐漸走近娛樂(lè)圈。

芙蓉姐姐作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，徹底是一個(gè)論題制作東西。她也是內(nèi)地紅人中名副本來(lái)的論題女王。這些論題的構(gòu)成也多種多樣。芙蓉姐姐從圖文年代走來(lái)，從開(kāi)端的只發(fā)圖片，到寬頻年代發(fā)視頻僅僅開(kāi)展的必然結(jié)果，也是炒作團(tuán)隊(duì)順勢(shì)而為的辦法之一。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以會(huì)紅，必定是適應(yīng)了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民期望在互聯(lián)網(wǎng)上看到別致、影響、異于尋常日子的新鮮事物的呈現(xiàn)。

而芙蓉姐姐又具有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人具有的幾個(gè)首要本質(zhì)，總的來(lái)說(shuō)，芙蓉姐姐可以走紅有以下三個(gè)方面的特征：

榜首，身段表面“出于眾”。走紅前期，芙蓉姐姐以不行對(duì)比的“S”型身段著稱于世，其肥碩的腰臀，大媽似的面孔，引起罵聲頗多，但芙蓉姐姐超強(qiáng)的自傲底子置網(wǎng)友罵聲于不論，并且將大秀S型作為其必殺技之一，博得了廣泛的知名度。

第二，才藝展現(xiàn)雷死人。芙蓉姐姐那夸大的舞蹈動(dòng)作和極不和諧身體姿態(tài)，信任不少網(wǎng)民浮光掠影。并且芙蓉姐姐還不往展現(xiàn)其歌喉，除此之外，芙蓉姐姐近期還進(jìn)軍了影視圈，開(kāi)端拍電影。這些才藝展現(xiàn)盡管都不是專業(yè)規(guī)范，乃至底子不上臺(tái)面，但仍是以其敢型敢秀的斗膽精力贏得了較高的重視度。

第三，語(yǔ)出驚人死不休。芙蓉姐姐想來(lái)以“語(yǔ)不驚人死不休”出名。語(yǔ)錄一：“這是一所工科院校，天然是女人少得不幸。我剛來(lái)簽到的榜首天，就以我拔尖的表面和氣質(zhì)，轟動(dòng)了這所只需兩三千學(xué)生的小學(xué)校。全日被校表里大堆的男生進(jìn)行情感上的進(jìn)犯，我實(shí)在是受不了了。我都快要被這些狂蜂浪蝶們逼死了。我不能再這么下去，我要出逃!”語(yǔ)錄二、“我那妖艷性感的外形和不染纖塵的氣質(zhì)(曾經(jīng)同學(xué)評(píng)估我的原話)讓我不論走到哪里都會(huì)被世人的目光無(wú)情地揪出來(lái)。我老是很焦點(diǎn)……”;無(wú)須再羅列語(yǔ)錄三，語(yǔ)錄四，語(yǔ)錄五，芙蓉姐姐驚世駭俗的言辭一次次的將網(wǎng)友的目光招引過(guò)來(lái)。以至于到終究，構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)，罵她有多狠，重視她就有多深。

有了三招必殺技，芙蓉姐姐里天經(jīng)地義地活潑在紛亂多變的互聯(lián)網(wǎng)上，看著一批批網(wǎng)絡(luò)紅人火了又不見(jiàn)了，而其卻一向維持著超高的人氣直到現(xiàn)在。剖析完芙蓉姐姐的炒作辦法以后，咱們無(wú)妨將目光投向現(xiàn)在正走紅大江南北的另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐身上。鳳姐的走紅因素就明晰易見(jiàn)了，其簡(jiǎn)直是在沿著芙蓉姐姐的道路走，現(xiàn)在三招必殺技現(xiàn)已牛刀小試，缺乏1米4的身高和類人猿似地的面孔正契合“身段表面“出于眾”這一條規(guī)律，其近來(lái)還前往沈陽(yáng)參加選秀一展歌喉也契合才藝展現(xiàn)雷死人”這一條，其語(yǔ)出驚人死不休的個(gè)性乃至還有逾越芙蓉的趨勢(shì)。

看完上面這篇文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，日光之下，并無(wú)新事。這么多年了，網(wǎng)紅們的玩法壓根沒(méi)有變，papi醬好像與芙蓉姐姐、鳳姐等過(guò)氣網(wǎng)紅也沒(méi)啥不一樣，只不過(guò)年代在變，網(wǎng)紅們寄生的平臺(tái)在變。前史的閱歷和閱歷通知咱們，當(dāng)紅的網(wǎng)紅不趕忙變現(xiàn)，到時(shí)分懊悔也來(lái)不及。所以，已然早晚要過(guò)氣，那就轟轟烈烈一把吧。