微淘2016年有哪些新玩法丨附內(nèi)部PPT

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4月19號，由《全國網(wǎng)商》主辦的內(nèi)容推廣—電商新風(fēng)口立異論壇上，微淘運(yùn)營專家才調(diào)（諢名“則陽”）共享了自個對微淘年度新計劃的思路，期望能把收藏了淘寶店鋪的老粉絲們都玩起來。

以下為則陽講演實(shí)錄，經(jīng)《全國網(wǎng)商》修改：

微淘是手機(jī)淘寶里邊僅有一個依據(jù)粉絲聯(lián)系運(yùn)營的內(nèi)容平臺，商家賬號、達(dá)人帳號、類目帳號，出產(chǎn)各式各樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容終究觸達(dá)給花費(fèi)者，里邊最基地的是依據(jù)重視聯(lián)系的內(nèi)容流通。

微淘本年的定位即是做一切內(nèi)容帳號二次回訪的進(jìn)口。只需用戶發(fā)作了強(qiáng)有關(guān)的做法、重視、收藏、參加圈子等，都能夠作為店鋪或許是帳號在微淘的沉積。這是微淘二次回訪戰(zhàn)略的定位。咱們期望用戶天天像看兄弟圈、看新聞相同，會天天到這兒來看內(nèi)容，天天有一個愛好點(diǎn)的銜接。

對花費(fèi)者來說，只需你重視了一個店鋪，后續(xù)你就能夠在微淘里看到這個店鋪的動態(tài)，咱們也會及時把動態(tài)通知花費(fèi)者。對商家來說，咱們的操作后臺十分豐厚，PC有無線運(yùn)營基地和千牛，移動方面有千牛移動版。

微淘內(nèi)容大約分為幾類：產(chǎn)品、資訊、導(dǎo)購、互動等。商家能夠運(yùn)用不相同內(nèi)容辦法對產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容化的包裝，使這個產(chǎn)品更具有服氣力，同時收貨更高的轉(zhuǎn)化率。3月底，張勇在淘寶商家大會上就提出過2016年淘系三大方向：社區(qū)化、內(nèi)容化和本地效勞化。其間，內(nèi)容化方面，他以為內(nèi)容中包括各種產(chǎn)品元素，用戶在花費(fèi)內(nèi)容的進(jìn)程中能夠發(fā)生互動和享用傳達(dá)趣味。“這個內(nèi)容運(yùn)營并不是咱們自個去發(fā)生內(nèi)容，而是咱們能夠跟一切的商家能夠協(xié)作起來。”這一點(diǎn)上，徹底契合內(nèi)容化這一戰(zhàn)略，微淘也是淘寶內(nèi)容化的基地發(fā)力點(diǎn)。

本年咱們的新玩法是啥？有三件事會大力去做：

榜首是多媒體，即是視頻和直播。

為何做視頻直播？基當(dāng)?shù)蒯樖琴x能商家。

曩昔在內(nèi)容賦能這一塊，商家也許會用十分多的時刻裝修它的內(nèi)容界面，各種規(guī)劃、各種頁面，詳情頁的規(guī)劃。如今是以人為基地，作為一個店東，只需直播里跟咱們聊聊天，許多產(chǎn)品與推廣的信息就能夠傳達(dá)出去，所以直播相對而言是本錢更低的內(nèi)容出產(chǎn)辦法。

第二是互動的賦能，曩昔常常玩的即是發(fā)紅包，但假如咱們都這么做，你的優(yōu)勢在哪里？他人假如比你發(fā)的多呢？咱們覺得將來是以情感為樞紐，而不是以利益為樞紐，你要樹立起你跟你粉絲，跟你店鋪受眾之間的情感聯(lián)系，你要讓他覺得你是他的兄弟。

第三即是在推廣賦能這一塊，曩昔更多是以烘托為主，把一個圖拍得格外美麗，模特選得也格外美麗，美麗得讓用戶不敢信任。而直播則是以體會為基地，視頻和直播會帶來更強(qiáng)的更實(shí)在感。

視頻和直播是當(dāng)下的風(fēng)口，它和電商，和商家聯(lián)系在一同會發(fā)生更多全新的玩法和辦法。

本年2月，微淘與小米協(xié)作圖文直播“米5發(fā)布會”，直播2小時掩蓋100萬用戶，招引了10萬個用戶參加互動。

4月14日，咱們微淘玩法又做了一次晉級，聯(lián)手彩妝品牌美寶蓮視頻直播新品發(fā)布�！皣�民女神”Angelababy做視頻直播，用戶只需翻開微淘頁面就能和baby視頻互動。經(jīng)過這次直播活動，美寶蓮全體無線訪客比前一天增加50.52%，較前7天日均增加更是高達(dá)104%。多媒體的互動辦法和電商聯(lián)系起來，將來還有十分大的幻想空間。

如今有些淘寶、天貓商家正在與韓國演藝公司洽談視頻直播，將來明星視頻直播將變成商家招引粉絲重視的一種常態(tài)運(yùn)營辦法。

第二是BC互動，商家跟花費(fèi)者之間的互動。依據(jù)粉絲聯(lián)系，會做買家秀或許依據(jù)敞開的互動小游戲。

PC年代，淘寶玩法首要是基地流量分配，搜索和分類導(dǎo)航是兩條首要的用戶動線。可是到了無線年代用戶的習(xí)氣發(fā)作了很大的改變，商家在移動化的進(jìn)程中會呈現(xiàn)許多不習(xí)氣的當(dāng)?shù)�。尤其是BC之間如安在無線端進(jìn)行互動。微淘自2015年以來就開端不斷完善和優(yōu)化算法，賦予商家新的互動?xùn)|西，如有禮、蓋樓、買家秀、論題榜等。商家也逐步從陌生到靈敏，奇妙運(yùn)用微淘豐厚的互動推廣東西，探究出一套微淘推廣的高效玩法。作為最早一批入駐微淘的商家之一，小米就運(yùn)用各種好玩的互動?xùn)|西，為自個積累了500多萬基地活潑買家。

第三是新品發(fā)布，即是用戶來這邊看有哪些新品發(fā)布。

用戶能夠在微淘十分快捷的看到自個喜愛的店鋪發(fā)布了哪些新品，實(shí)時了解最新的產(chǎn)品動態(tài)。時下有哪些最新款，用戶能夠一望而知。而關(guān)于商家來說，新品發(fā)布有了更靈敏更直接的觸達(dá)通道，尤其是關(guān)于一些大品牌例如小米、蘋果等能夠在做新品發(fā)布會的同時，產(chǎn)品現(xiàn)已同步上新出售，并且能夠運(yùn)用直播、視頻、論題、上新、邊看邊買等多元的互動辦法和推廣功能來最大程度豐厚新品發(fā)布，同時也最大程度擴(kuò)展了新品發(fā)布的推廣作用。

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