微淘推廣怎樣才最有效？什么才是適合小賣家的內(nèi)容玩法

老y · 發(fā)表于 2017-6-28 13:43:02

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　　在電商內(nèi)容化的今天，商家應(yīng)該怎樣去微淘推廣？什么樣子的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?微淘平臺現(xiàn)在扶持的內(nèi)容類型有哪一些?
　　電商內(nèi)容屬性劃分
　　對于電商內(nèi)容的屬性劃分，主要有商品類的內(nèi)容，互動類的內(nèi)容，導(dǎo)購類的內(nèi)容，以及資訊類的內(nèi)容，不同的內(nèi)容有不同的功能。

　　商品類內(nèi)容：他不單單只是一些文章、圖文，他的商品本身有著非常重要的電商內(nèi)容的元素。比如說，這個商品的使用價值，他的實用功能，以及他的外包設(shè)計是否具有美感，平臺對這些元素進行一定的處理或者是包裝，賦予這些元素特殊的含義和價值，對于這樣子的內(nèi)容稱為商品性內(nèi)容。
　　在微淘上內(nèi)容是非常突出的，自動上新或者手動上新的都是屬于一般性的商品內(nèi)容；帶著強烈的主題性或者話題性，能夠引起用戶的共鳴，值得去推敲或者說研究的這些商品型的內(nèi)容，會把他叫做主題性的內(nèi)容。

　　導(dǎo)購型內(nèi)容：他要幫助消費者在消費的過程中，能夠起到一些解決消費者消費痛點，刺激他新消費需求這一點以外，在整個內(nèi)容的元素里面，這個內(nèi)容里面對于一個商品的推薦理由是非常重要的。
　　目前對于平臺導(dǎo)購類的內(nèi)容分類有兩種：話題型的導(dǎo)購內(nèi)容和熱點型的導(dǎo)購內(nèi)容。話題型的導(dǎo)購內(nèi)容，又可以理解為場景型的導(dǎo)購內(nèi)容，基于用戶的興趣點，能夠引起用戶的共鳴的；還有一種是熱點型的內(nèi)容；他的時效性非常強，他基本上基于一個節(jié)日，或者說最近一些網(wǎng)紅爆款的商品，以這樣子的話題去組織內(nèi)容。

　　互動型內(nèi)容：大家在微淘上看到的一些話題類的內(nèi)容，能夠引起粉絲、用戶進行廣泛的討論。除此之外還有蓋樓的互動，除了能夠引起粉絲的互動以外，還可以給一些粉絲進行一些福利的反饋。

　　資訊型內(nèi)容：大家經(jīng)常看到娛樂圈的八卦，還有情感類的，雞湯類的內(nèi)容。但是這些內(nèi)容是否適合在微淘環(huán)境發(fā)？

　　從優(yōu)質(zhì)案例中尋找規(guī)律

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的8要8不要
　　1、要圖文交錯，不要單一類型
　　2、標題長度要長，不要特別短
　　3、圖片數(shù)要合適
　　4、正文字數(shù)要精，不能為了長文章而長文章，注意篇幅，不要冗長
　　5、圖片質(zhì)量要好，不要劣質(zhì)圖片
　　6、商品推薦一定要有明確理由，不要堆砌商品
　　7、排版格式要整齊，不要亂
　　8、內(nèi)容主題與商品本身相吻合，不要風(fēng)馬牛不相及
　　微淘內(nèi)容到底該怎么去寫，該怎么去運營？
　　主要是從微淘內(nèi)容的第一階段，找到了兩個抓手：教程和評測這兩個類型。對于教程內(nèi)容來說的話，可能就是有一些針對用戶的一些具體的一些場景，能夠提供一些步驟的解決方案，同時在提供這些解決方案的時候去推薦一些在解決方案中需要的產(chǎn)品，這樣子的內(nèi)容叫做教程類型。對某一款商品做不同方面的緯度的推敲、比較，最后去形成一片真實的使用的感受，一些體驗的總結(jié)，這樣子的內(nèi)容類型叫做評測類型。

　　對生產(chǎn)者來說，如何發(fā)內(nèi)容？

　　如何扶持優(yōu)質(zhì)微淘內(nèi)容？
　　首先會把一條內(nèi)容在微淘這邊發(fā)布之后，先推送給你的粉絲。在粉絲這邊會有一些指標，比如說它的點擊率，停留時長，互動，這些指標通過平臺這邊回去找相關(guān)的算法以及數(shù)據(jù)去做一些監(jiān)控，對其中表現(xiàn)好的內(nèi)容就會有一個機制，讓他自動進到微淘的推薦里面去，這是微淘的在動態(tài)里面能看到一些推薦的內(nèi)容。如果表現(xiàn)更好的指標，還能直接進到微淘的熱榜。如果是短視頻類的會進到微淘視頻的第三個Taib，在私域里面給粉絲，會先去評價，通過用戶的反饋評價你的質(zhì)量，主要是看用戶的點擊、時長和互動率相關(guān)的因素。指標都表現(xiàn)比較好的情況，平臺就會進到公域推薦的頻道里面，在這塊會有推薦的流量或者熱榜的流量給到你，能夠觸達到潛在的一些粉絲，讓店鋪這邊得到一個路徑，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠觸達到一部分的潛在用戶，讓他成為你的粉絲轉(zhuǎn)化，然后有后續(xù)的更多的粉絲活躍。

　　小二答疑
　　Q1：一些小的店鋪或者新的帳號，新開的店，目前粉絲量比較少，怎么去維護？怎么去獲取粉絲？
　　A1：先從最精準轉(zhuǎn)化效率最高的渠道開始去積累去做轉(zhuǎn)化，這個渠道最直接的就是已經(jīng)進店的人，讓他們趕緊把你店鋪關(guān)注下來，這是店鋪粉絲第一批先抓的，而且流量比較大的比較明確的一批人群。
　　Q2:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容官方是不是傾向于推薦長文章？
　　A2:當(dāng)然不是。在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量上，會更加從內(nèi)容的本身去評判這個內(nèi)容好不好，沒有說長圖文的內(nèi)容一定比九宮格的內(nèi)容好，也沒有說短視頻的內(nèi)容一定會比長圖文的內(nèi)容好，一定是基于內(nèi)容信息本身的素質(zhì)情況，還有一些內(nèi)容質(zhì)量情況。
　　Q3:數(shù)據(jù)指標是不是達到某個水平，但是卻沒有一直沒有優(yōu)選好店的打標或者沒有消息給到？
　　A3：微淘后臺商家后臺看到的數(shù)據(jù)，是以每周的頻率更新的，層級是每月更新一次，所以看到的數(shù)據(jù)會有延遲。建議再觀察下個月的層級，是不是已經(jīng)直接提升上去。
　　Q4:微淘有沒有原創(chuàng)保護，或者說平臺對于原創(chuàng)和非原創(chuàng)是怎么看的？
　　A4:如果你是發(fā)給粉絲看的，理解這是商家與粉絲之間的互動互動，平臺會做建議但不會做太強的干預(yù)，但是能不能進到微淘推薦或者熱榜，讓更多的用戶看到，這是需要業(yè)務(wù)規(guī)則的。在原創(chuàng)這個點上，非原創(chuàng)類的內(nèi)容肯定是不進推薦的。
　　小編推薦：微淘升級指南!小二教你拿下10萬粉絲

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