LOVO七年之癢：不止賣貨，也開始賣人了？

老y · 發(fā)表于 2016-3-3 12:52:22

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3月1日，LOVO家紡迎來了品牌7周年慶盛典，邀請(qǐng)了8個(gè)不一樣緯度、不一樣粉絲受眾的網(wǎng)紅為其8款新品做“帶顏仁”，LOVO就網(wǎng)紅的不一樣特性匹配不一樣花樣和圖畫的商品。

賣人？！LOVO 的一場(chǎng)特殊營(yíng)銷

據(jù)了解，這次LOVO家紡的7周年慶，主題是 “七年之young 不止所見”。首要分2個(gè)有些：

1、全網(wǎng)上線網(wǎng)紅頁(yè)面（8個(gè)商品，8位網(wǎng)紅帶顏仁）官網(wǎng)還有經(jīng)過積分，打賞網(wǎng)紅的活動(dòng)，激活與消費(fèi)者互動(dòng)；

2、這次協(xié)作的8個(gè)網(wǎng)紅，也會(huì)經(jīng)過微博和微信來助推羅萊的7周年店慶活動(dòng)，吸收新流量；

消費(fèi)者能夠經(jīng)過運(yùn)用積分打賞網(wǎng)紅，頁(yè)面上顯現(xiàn)各家網(wǎng)紅公認(rèn)的“身價(jià)”，打賞的身價(jià)越高，網(wǎng)紅及其引薦的商品越遭到重視，同時(shí)與構(gòu)思論題“賣人”遙遙相對(duì)，賣人的完整版概念應(yīng)為：賣更適宜的人引薦的的商品“。在論題和形式上都”嚇“壞同行，與此同時(shí)，更主要的意圖是影響消費(fèi)者再次采購(gòu)。

而這次店慶和網(wǎng)紅的深度協(xié)作，其意圖在于期望能在品牌營(yíng)銷與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高效聯(lián)系；而這次斗膽測(cè)驗(yàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，LOVO在全方位布置線上全平臺(tái)的同時(shí)，還結(jié)合雙微途徑規(guī)模內(nèi)的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)紅資本，準(zhǔn)確挑選粉絲資本具有采購(gòu)優(yōu)勢(shì)的協(xié)作方，協(xié)作品牌物料進(jìn)行了理念貼合度高、網(wǎng)紅形象妥善展露的營(yíng)銷活動(dòng)。

為何會(huì)挑選網(wǎng)紅？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是綺年玉貌的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品嘗和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推行，在交際媒體上集合人氣，依托巨大的粉絲集體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為采購(gòu)力。

咱們所熟知的淘寶網(wǎng)紅店年銷售額過億、游戲主播淘寶店月入七位數(shù)、時(shí)尚博主與國(guó)外知名品牌簽定百萬(wàn)等級(jí)的代言合平等新聞，都昭示著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全部興起。而近一兩年，很多知名品牌更是與網(wǎng)紅展開了深度協(xié)作，品牌商品、氣質(zhì)理念與網(wǎng)紅效應(yīng)的合理裝備，產(chǎn)生了意想不到的作用。

網(wǎng)紅粉絲集體與品牌商品內(nèi)容之間的符合程度，首要在于網(wǎng)紅自己的重視規(guī)模與平時(shí)交際媒體更新內(nèi)容。LOVO品牌7周年慶的8大網(wǎng)紅，均具有享用日子、美妝調(diào)配、時(shí)尚審美等多重元素，這與其粉絲集體的重視領(lǐng)域與特點(diǎn)，存在許多符合與交集，其意圖在于推進(jìn)重視營(yíng)銷事情后，轉(zhuǎn)化為采購(gòu)做法的可能性。