直通車廣泛匹配有什么好處

老y

直通車也算是淘寶很多商家首選的推廣工具了，不過對于很多商家來說對于直通車的廣泛匹配和精準匹配很多掌柜會分不清的，那么直通車廣泛匹配有什么好處?和精準匹配有啥區(qū)別?

直通車廣泛匹配有什么好處?

當消費者的搜索詞，包含了我們直通車所設置關鍵詞，或者是與其相關的詞時，我們推廣的產(chǎn)品就有機會展現(xiàn)。開廣泛匹配推廣，我們的展現(xiàn)也就會更多一些，能夠吸引到更多的人進入我們的店鋪，但是我們還是要考慮其轉化率的問題，相對于精準匹配其轉化率會相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關系。只要我們的商品質(zhì)量好，我們開廣泛匹配推廣也同樣是有優(yōu)勢的。

和精準匹配有啥區(qū)別?

精確匹配： 買家搜索的關鍵詞和賣家設置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關鍵詞，如果是精準匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉化，要轉化，連流量都沒有談何轉化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議商家可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

 

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