直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配什么區(qū)別

老y

淘寶直通車有不同的推廣方式和匹配方式，推廣方式有標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣兩種，匹配有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配兩種。那直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配什么區(qū)別?

一、直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配什么區(qū)別?

1. 精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

2.精確匹配：舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

3.廣泛匹配：舉個(gè)例子：比如"車坐墊"這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么買家賣家搜索"車墊”這兩個(gè)字，或者 "坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

二、直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好?

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的作用，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么流量，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連訪客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

綜上所述，直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的區(qū)別在于，精準(zhǔn)匹配進(jìn)來(lái)的客戶成交率更高一些。而廣泛匹配的展現(xiàn)量更多一些。