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淘寶直通車有不同的推廣方式和匹配方式,推廣方式有標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣兩種,匹配有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配兩種。那直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配什么區(qū)別?
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2023-2-20 18:00 上傳
一、直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配什么區(qū)別? 1. 精確匹配:買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 廣泛匹配:當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 2.精確匹配:舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字,并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。 3.廣泛匹配:舉個(gè)例子:比如"車坐墊"這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么買家賣家搜索"車墊”這兩個(gè)字,或者 "坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。 二、直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好? 一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。 如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣,因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么流量,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連訪客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢! 綜上所述,直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的區(qū)別在于,精準(zhǔn)匹配進(jìn)來(lái)的客戶成交率更高一些。而廣泛匹配的展現(xiàn)量更多一些。 |