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如果大家想要提升自己店鋪的直通車運營方法,那自然也需要先去了解一下直通車的廣泛匹配到底有沒有權(quán)重,另外也要清楚這個到底應(yīng)該怎么去選詞。 直通車權(quán)重主要考量的就是點擊率和質(zhì)量分,直通車權(quán)重相當(dāng)于是推廣計劃歷史數(shù)據(jù)的總反饋。 通常情況下,推廣計劃的歷史點擊率和質(zhì)量分越高,推廣計劃的權(quán)重也就越高。因此直通車的廣泛匹配自然也是有權(quán)重的。 怎么選詞? 1、熱搜詞:展現(xiàn)指數(shù)比較高的關(guān)鍵詞,當(dāng)產(chǎn)品需要大展現(xiàn)量測試,爆款引流的時候優(yōu)先選此類關(guān)鍵詞,推薦理由上顯示一個橙色的 熱字。 2、潛力詞:有一定展現(xiàn)量但是競爭小或者市場均價比較低的關(guān)鍵詞,適合產(chǎn)品初期,拉低ppc的時候選用,推薦理由上顯示一個橙色的潛字。 3、同行詞:同類店鋪投入產(chǎn)出比比較好的關(guān)鍵詞,適合挖掘高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞選用,推薦理由上顯示一個橙色的“同”字。 4、飆升詞:近期搜索量上升速度比較快的直通車關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞往往意味著流量的趨勢,并且新詞競爭量也會比較小,適合產(chǎn)品的初期,引流初期選用,推薦理由上顯示一個橙色的飆字。 5、手機(jī)標(biāo):選擇設(shè)備為“手機(jī)端”是才會出現(xiàn)這個選項,有機(jī)會在手機(jī)淘寶上獲取展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,適合手機(jī)線端挖掘帶手機(jī)小標(biāo)的關(guān)鍵詞,在推薦理由上顯示一個手機(jī)小標(biāo)。 廣泛匹配原理 直通車廣泛匹配原理是買家搜索包含投放的關(guān)鍵詞的相關(guān)聯(lián)詞時,同等進(jìn)行展現(xiàn),所以也會對詞根帶來權(quán)重的累計,如果廣泛效果更好可以選擇使用廣泛匹配。 廣泛更多的是在于碎片化流量。也就是說,當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對搜索的效果是能直接體現(xiàn)是。 在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個點擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個搜索!其次,這個詞雖然可能帶來搜索的直接上漲,但是這個詞在搜索如果沒有真實轉(zhuǎn)化,或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。 選擇了廣泛匹配之后,直通車給我們的流量會很多,但是,這些流量大多不會很精準(zhǔn)。我們要注意關(guān)鍵詞的選擇,選擇好的關(guān)鍵詞,對直通車推廣是有好處的,大家可以看看這里的關(guān)鍵詞選擇方式。 |