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淘寶直通車的關鍵詞匹配有三種匹配方式可供大家選擇,其中就包括廣泛匹配、中心詞匹配和精確匹配這三種,其中廣泛匹配展現流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配,中心詞匹配的展現流量范圍包含精確匹配的。那么直通車廣泛匹配怎么取消?匹配原理是啥? 直通車廣泛匹配怎么取消? 1、首先進入直通車后臺,點擊最上方黃色部分的寶貝管理。 2、然后再點擊管理推廣中寶貝。 3、接著點擊紅色字體的在線寶貝,這時就會出現熒幕前正在推廣的寶貝,選擇你想暫停的寶貝。 4、點擊寶貝對應的左邊方框。 5.、再點擊屏幕上方的暫停競價按鈕,這樣您的寶貝就能暫停推廣了。 匹配原理是啥? 一、廣泛匹配的原理 首先我們要知道廣泛匹配的原理是什么?官方解釋:廣泛匹配是指買家搜索詞包含了您所設置的關鍵詞或與其相關時,即使您并未設置這些詞,您的推廣寶貝也可能獲得展現機會。簡單來說,就是只要你的關鍵詞是廣泛匹。 ,除了關鍵詞本身之外,買家搜索關鍵詞相關的長尾詞,屬性詞之類的,你的寶貝也有機會展現,比如“襯衣女”這個詞,你廣泛匹配之后,當買家搜索“襯衣女 春秋”“襯衣女 長袖”之類的詞,你的寶貝也會有機會展現,從而提升流量來源。 二、廣泛匹配的邏輯 廣泛匹配的邏輯就是通過你設置的關鍵詞,然后系統會自動給那些搜索關鍵詞相關詞的買家進行展現,主抓詞根,進行流量的拓展。 三、廣泛匹配的出價 關鍵詞廣泛匹配出價最好的方式就是統一出擊,比如統一出價1.05,為什么要統一出價呢?原因就是哪怕你關鍵詞單獨出價,你的關鍵詞點擊量也不會根據你的出價去均勻出價,因為廣泛匹配會爆詞根,這個時候,你去單獨出價,不僅麻煩而且不好調控,統一出價是最好的。 四、廣泛匹配的調整 廣泛匹配的詞如何正確優(yōu)化呢?我們先從幾點去分析,然后再講解 1. 如果點擊率不高,請改為精準匹配,一定程度上能夠提升點擊率; 2. 如果點擊量高,投產轉化不好,也改為精準匹配,觀察數據; 3. 如果點擊量少,投產轉化好,可以嘗試提高出價,不要調得太高,防止爆展現,但是效果可能不好,因為廣泛匹配是抓詞根,出價低了展現點擊提高不了多少,出價高了,直接爆展現點擊,數據直接掉,所以最好的方法就是保持原價; 注意點: 1. 廣泛匹配是爆詞根的,所以如果關鍵詞點擊量少數據好,你可以去嘗試提高出價測試一下,發(fā)現數據不好就及時改回來,因為數據可能會掉; 2. 廣泛匹配適合點擊指數小的類目,或者部分非標類目,不是全類目通用,而且使用廣泛匹配時一定要觀察好數據的變化,及時做出調整; 3. 關鍵詞廣泛匹配分為單獨廣泛、部分廣泛和全部廣泛,如果你的計劃不是類目太小,建議還是不要全部廣泛,選擇幾個詞廣泛就好了; 4. 如果計劃全部廣泛匹配,出現一兩個詞點擊量超級高,其他詞很少時,不用擔心,這是廣泛匹配正常的現象,不用擔心權重問題,只要計劃能夠正常推廣并盈利時,不需要做什么變動,只需要觀察數據好壞及時做出調整就行。 要知道不管是精準切換到廣泛,還是廣泛切換到精準,我們都需要去觀察數據的進程,表現不好要及時改回來,這只是一種應對方法,不能以逸待勞。
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