直通車個性化搜索下的關(guān)鍵詞技巧

老y · 發(fā)表于 2015-1-11 14:50:25

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精準，是直通車關(guān)鍵詞選擇的核心準則！精準代表兩方面的含義：
一、關(guān)鍵詞與寶貝之間的相關(guān)性，這個會影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分！而質(zhì)量得分，無論對于排名還是CPC，都有著重要的影響！
二、關(guān)鍵詞背后的主要搜索人群，與寶貝的主要購買群體之間的相關(guān)程度�，F(xiàn)在的直通車都是個性化的排序結(jié)果，在這種情況下，如果你推廣用的關(guān)鍵詞，與寶貝的主要購買群體特征相同，那么，買家購買產(chǎn)品的可能性，會變得提高！
像我們案例的關(guān)鍵詞“羽絨服韓版”，如果你賣的羽絨服是中老年款的，那么，“羽絨服韓版”這個詞，就不適合作為寶貝的直通車推廣關(guān)鍵詞了！
把這些分析得到的數(shù)據(jù)，與我們寶貝的人群特征比較，這樣，我們就可以判斷，這個關(guān)鍵詞是否適合我們直通車推廣了，是否是精準關(guān)鍵詞了！
那么，我們?nèi)绾蝸碜觯拍茏屚茝V的關(guān)鍵詞變得精準呢？
精準選擇關(guān)鍵詞的條件之一：關(guān)鍵詞尋找
你需要先找到可用的關(guān)鍵詞，那些類目標準化高，關(guān)鍵詞過少的同學（比如你是賣水龍頭的），不在討論范圍內(nèi)。習慣上，我們有很多選詞的方法，比如直通車后臺推薦的關(guān)鍵詞，top20w熱詞表，top50w長尾詞表，搜索下拉框的關(guān)鍵詞，類目屬性組詞等等！
在這里，我們最需要注意的是一點：你從以上諸多選詞方案里挑選出的，你初步認為可以的關(guān)鍵詞，請注意這個詞的搜索量（你也可以認為是搜索指數(shù)，雖然不是一回事，但無外乎都是數(shù)字），搜索量過小的關(guān)鍵詞不建議選擇，除非你是為了做賬戶基礎(chǔ)分的養(yǎng)成！
這是查看的過程，使用的工具是“流量解析”

精準選擇關(guān)鍵詞的條件之二：判斷相關(guān)性
我們要知道如何判定關(guān)鍵詞與寶貝之間的相關(guān)性
相關(guān)性一般包括關(guān)鍵詞與寶貝標題，創(chuàng)意標題，寶貝屬性的相關(guān)性；關(guān)鍵詞優(yōu)先類目與寶貝所在類目的相關(guān)性；所以，這里面我們分享兩個知識：如何查看相關(guān)性，如何查看關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目
查看關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性：

查看關(guān)鍵詞優(yōu)先類目與寶貝優(yōu)先類目的一致性：
寶貝類目可以在賣家中心---編輯寶貝處查看，而查看關(guān)鍵詞對應的優(yōu)先類目，我們要用到“淘寶指數(shù)”這個工具（shu.taobao.com），如下圖所示

精準選擇關(guān)鍵詞的條件之三：判斷關(guān)鍵詞搜索人群的精準性
我們來看如何判斷關(guān)鍵詞的搜索人群是否與寶貝的買家人群特征一致！
因為直通車目前區(qū)分人群特征的三點是性別、年齡、購買力，所以我們要查詢的，就是關(guān)鍵詞搜索人群的性別、年齡、購買力和寶貝的購買者的性別、年齡、購買力是否一致！
查詢一個詞的性別年齡購買力還是用淘寶指數(shù)，關(guān)鍵詞“羽絨服韓版”為例，如下圖

以上就是我們判斷關(guān)鍵詞是否適合作為直通車推廣詞的一些小技巧，你學會了嗎？

本文來自老y開網(wǎng)店(http://myautotome.com) 轉(zhuǎn)載請注明出處，關(guān)注掃描下面官方公眾號:lakwdian 每天推送淘寶裝修技巧、淘寶裝修特效模板，淘寶裝修教程以及讓你尖叫的淘寶運營實操案例、原創(chuàng)干貨、超級干貨，老y個人微信號:A8686369 每天免費解答、指導。