直通車是什么-基礎(chǔ)原理篇

老y · 發(fā)表于 2015-1-11 15:00:46

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很多掌柜都聽過直通車，但并不完全知道直通車是什么？對(duì)于如何開直通車不是很清楚，小編今天就為大家簡單介紹一下直通車的基礎(chǔ)原理。
一、什么是直通車？
直通車是為賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的營銷推廣工具，賣家可以自由調(diào)控花銷合理掌控成本，進(jìn)行單品推廣以及店鋪推廣。運(yùn)用直通車推廣，在給寶貝帶來曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)的搜索匹配也給寶貝帶來了精準(zhǔn)的潛在買家。
淘寶直通車的優(yōu)勢(shì)也是頗多的，首先直通車推出了“個(gè)性化搜索”服務(wù)，即搜索同一關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果將根據(jù)不同消費(fèi)者的特征，將商品進(jìn)行個(gè)性化展示投放，被淘寶直通車推廣了的寶貝，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率，給您帶來更多的潛在客戶；其次，超省成本，展示免費(fèi)，點(diǎn)擊付費(fèi)，您可以自由調(diào)控花銷，合理掌控您的成本；再次，直通車擁有快速、便捷的批量操作工具，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)幫助賣家更好的了解寶貝的情況，省時(shí)、省力、更省成本……..更多優(yōu)勢(shì)小編就不再這里敘述了。
二、直通車的展位
直通車的展示規(guī)則分為搜索與定向，搜索展現(xiàn)是根據(jù)買家搜索的關(guān)鍵詞或者是類目進(jìn)行寶貝的展現(xiàn)，定向展現(xiàn)是根據(jù)潛在買家的瀏覽、購買習(xí)慣和網(wǎng)頁內(nèi)容等進(jìn)行寶貝的展現(xiàn)。直通車展現(xiàn)位置覆蓋PC端和Moile端，PC端分為淘寶站內(nèi)和淘寶站外兩個(gè)部分。淘寶站內(nèi)包括關(guān)鍵詞搜索、定向推廣等，站外展示中，淘寶網(wǎng)與多家優(yōu)質(zhì)外部網(wǎng)站進(jìn)行流量合作，為您帶來更多潛在買家的關(guān)注。以下是部分展現(xiàn)位置介紹：

三、直通車的扣費(fèi)規(guī)則
相信很多掌柜最關(guān)心的還是直通車是如何扣費(fèi)的，小編接下來為掌柜介紹一下直通車的扣費(fèi)規(guī)則。
直通車扣費(fèi)公式=下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01
淘寶直通車目前的排名規(guī)則是根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞的出價(jià)綜合衡量出的商品排名；質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性。寶貝的質(zhì)量分越高，則直通車的扣費(fèi)就越少，要想用最小的消耗拿到更多的流量，提高寶貝的質(zhì)量分是關(guān)鍵。影響質(zhì)量得分的因素包括以下四點(diǎn)，掌柜可以針對(duì)不同的影響因素來提高自己寶貝的質(zhì)量得分：
l基礎(chǔ)分（關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、店鋪收藏、店鋪DSR評(píng)分、CVR）
l創(chuàng)意效果（創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意標(biāo)題與關(guān)鍵詞的相關(guān)性）
l相關(guān)性（關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性、關(guān)鍵詞與寶貝類目相關(guān)性、關(guān)鍵詞與寶貝屬性相關(guān)性）
l買家體驗(yàn)（直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評(píng)&差評(píng)）
四、直通車操作界面介紹
當(dāng)賣家進(jìn)入到直通車后臺(tái)，就可以開始進(jìn)行直通車設(shè)置啦！

上面就是直通車的后臺(tái)頁面，在首頁掌柜可以查看自己賬戶的余額，實(shí)時(shí)扣費(fèi)，點(diǎn)擊量，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊話費(fèi)，總成交數(shù)，總成交金額，投入產(chǎn)出比，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，方便掌柜實(shí)時(shí)掌握直通車的數(shù)據(jù)，合理控制成本。左側(cè)的功能標(biāo)簽介紹如下：
1.推廣計(jì)劃
掌柜可以新建不同的推廣計(jì)劃（最多8個(gè)），根據(jù)不同的需求設(shè)置日限額、投放平臺(tái)、投放時(shí)間、投放地域，選擇寶貝推廣或店鋪推廣，添加創(chuàng)意，設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià)，即可完成推廣。直通車為掌柜提供了關(guān)鍵詞推廣、定向推廣以及創(chuàng)意工具，方便掌柜根更精準(zhǔn)的匹配潛在買家。
2.報(bào)表
掌柜可以查看展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、話費(fèi)、點(diǎn)擊率、成交金額等類目；查看趨勢(shì)圖、比較圖等；查看關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、地域等不同維度的報(bào)表。
3.賬戶
包含充值、財(cái)務(wù)記錄、操作記錄、代理賬戶以及提醒設(shè)置類目，幫助賣家更高的管理自己的賬戶。
4.工具
工具一欄包含優(yōu)化中心、量子恒道店鋪經(jīng)、流量解析以及行業(yè)解析，為掌柜提供全方位的數(shù)據(jù)分析工具，幫助掌柜優(yōu)化寶貝的推廣。
5.第三方
包含直通車第三方服務(wù)與軟件，幫助掌柜更好的開車。
以上就是對(duì)直通車的簡單介紹，掌柜趕緊試試吧

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