直通車春節(jié)養(yǎng)權(quán)重每年都在說(shuō) 今天不一樣

老y · 發(fā)表于 2016-12-21 20:39:48

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16年馬上就要過(guò)去了，好懶就是他了，馬上就是17年了。全新的開(kāi)始。這一期重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)17年春節(jié)期間直通車如何養(yǎng)權(quán)重。也是每年都要做一個(gè)很關(guān)鍵的事情。且看我給大家細(xì)細(xì)道來(lái)。

直通車養(yǎng)權(quán)重，無(wú)非就是把直通車關(guān)鍵詞養(yǎng)起來(lái)。養(yǎng)到≧10分。這樣才是做起來(lái)權(quán)重。另外一種情況是，計(jì)劃里的分本身就是高權(quán)重，怎么維護(hù)他。

首先說(shuō)一下，怎么養(yǎng)。

比如現(xiàn)在放棄了冬款，開(kāi)始養(yǎng)春款了。（可能這個(gè)時(shí)間太早了，舉例子說(shuō)明一下）在我們添加詞的時(shí)候，可以重點(diǎn)添加一些字?jǐn)?shù)比較長(zhǎng)的詞，但是這些一定要有一些展現(xiàn)，不然放哪里一年也沒(méi)有用。也就是我們常說(shuō)的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。這個(gè)根據(jù)不同的類目會(huì)有不同的數(shù)量的詞。但是可以通過(guò)工具找到200個(gè)詞是沒(méi)有問(wèn)題的。根據(jù)自己類目情況添加詞。可以多添加詞。類似廣撒網(wǎng)。這要測(cè)試那些詞是可以帶來(lái)點(diǎn)擊的，那些是沒(méi)有的。利用小詞的高點(diǎn)擊率，帶起了某個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。這樣養(yǎng)可以花費(fèi)1-2周的時(shí)間去培養(yǎng)。過(guò)年的時(shí)候如果自己沒(méi)有時(shí)間去管理。那么可以開(kāi)啟過(guò)年模式。

1設(shè)置一個(gè)可以接受的日限額，燒完不要去添加

2地域選擇，東部，中部大城市以及其他省份的大城市

3選擇智能化均勻投放，時(shí)間投放選擇市場(chǎng)模式，晚上9點(diǎn)-12點(diǎn)100%

4詞出價(jià)市場(chǎng)平均出價(jià)，這個(gè)出價(jià)在過(guò)年期間排名也是很高的。人群溢價(jià)5-10%就行。

養(yǎng)起來(lái)之后，出價(jià)低，也有排名，ppc也低。

一般這樣養(yǎng)的好處是用一段長(zhǎng)期數(shù)據(jù)來(lái)提升創(chuàng)意的穩(wěn)定點(diǎn)擊率。分?jǐn)?shù)上升的比較快。做的好的，點(diǎn)擊率維持在一個(gè)高的水平，分在3-7天9-10分一大片，每年都是這樣養(yǎng)的，屢試不爽。今年應(yīng)該也是這樣的，因?yàn)辄c(diǎn)擊率是核心，這個(gè)不變，基本上都異曲同工的。在1-2周左右，點(diǎn)擊率穩(wěn)住之后，可以把你要的大詞，出價(jià)比起的詞稍微高一些，重點(diǎn)要他有點(diǎn)擊量。因?yàn)樽詈笈囵B(yǎng)的也是大詞，精準(zhǔn)大詞。這樣才能在后期帶來(lái)更多的流量。這個(gè)時(shí)候可以刪除詞，然后在繼續(xù)養(yǎng)，一般類目，生意開(kāi)始從正月15之后，也就是2月12號(hào)才開(kāi)始。這段時(shí)間需要養(yǎng)。養(yǎng)的時(shí)候，分?jǐn)?shù)穩(wěn)定了，可以刪除一部分，下面總結(jié)一下刪除的口訣，經(jīng)驗(yàn)之談，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)操作。

根據(jù)車具體情況調(diào)整這都是一般規(guī)律，一般情況下roi和ppc的關(guān)系

可以參考表格內(nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵詞，或者根據(jù)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換來(lái)優(yōu)化，一般是前期可以單獨(dú)調(diào)整個(gè)別關(guān)鍵詞，到后期根據(jù)創(chuàng)意來(lái)調(diào)整。現(xiàn)在都知道權(quán)重再于創(chuàng)意的點(diǎn)擊率上。勁量把你要推廣的創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率，使得他的權(quán)重最高。

其次，再有說(shuō)說(shuō)怎么維護(hù)。

提前培養(yǎng)，到需要的他的時(shí)候，效果最佳

先說(shuō)一個(gè)公式，排名=出價(jià)*質(zhì)量分質(zhì)量分越高出價(jià)越高，權(quán)重越高。，但是這里也會(huì)涉及到ppc，ppc比質(zhì)量分低的低很多。如果出價(jià)不變化，怎么才能讓排名更靠前呢？那就是提升質(zhì)量分了。質(zhì)量分顯示的是10分，但是其實(shí)他的分?jǐn)?shù)是個(gè)區(qū)間，有比10分大的多的分?jǐn)?shù)。怎么才能做到更高的10分？那就是提升1點(diǎn)擊率，2相關(guān)性，3買家體驗(yàn)。

這3點(diǎn)是直通車關(guān)鍵詞的維度，相關(guān)性是最好提升的，標(biāo)題寫(xiě)上關(guān)鍵詞基本都滿格，點(diǎn)擊率靠圖片，點(diǎn)擊率上去，分?jǐn)?shù)就起來(lái)。難點(diǎn)在買家體驗(yàn)，這個(gè)一般來(lái)說(shuō)是購(gòu)物車收藏和成交。這個(gè)提升了，也就是提升了權(quán)重�，F(xiàn)在刷黑車也經(jīng)常添加購(gòu)物車和轉(zhuǎn)換維度，不單單點(diǎn)擊率了。

所以，在年前維護(hù)的時(shí)候，不光是重視點(diǎn)擊率，而且還要重視購(gòu)物車收藏和轉(zhuǎn)換的維度。轉(zhuǎn)化可能下降很多，但是購(gòu)物車和收藏這個(gè)2個(gè)不會(huì)下降太多，這些都是來(lái)年購(gòu)買的潛在客戶群。一定要好好的把握。另外就是把人群頭設(shè)置精準(zhǔn)，這些也是提升來(lái)年的標(biāo)簽的一個(gè)好的工具。

梵高哥的經(jīng)驗(yàn)之談，希望對(duì)大家有所幫助。希望來(lái)年大家有個(gè)開(kāi)門(mén)紅。交流合作可以加企鵝。

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