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我們做直通車推廣的時(shí)候往往需要對(duì)一些關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位,畢竟一個(gè)好的展位,不僅關(guān)系到該關(guān)鍵詞的流量,也會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等方面有影響,但進(jìn)行卡位的時(shí)候需要比較經(jīng)常去關(guān)注寶貝的排名情況并進(jìn)行調(diào)價(jià),這就比較耗費(fèi)心力了,針對(duì)這種情況,可以利用直通車后臺(tái)的搶位助手來進(jìn)行卡位。
搶位助手會(huì)根據(jù)所設(shè)置好的策略,按照溢價(jià)比例來調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià),使關(guān)鍵詞保持在目標(biāo)排名,當(dāng)然如果溢價(jià)過低,導(dǎo)致出價(jià)沒法到達(dá)目標(biāo)排名,則會(huì)搶位失敗,關(guān)鍵詞還是按照原來的價(jià)格。操作步驟相對(duì)比較簡單,如下:首先新建一個(gè)策略。
然后,選擇策略類別和投放設(shè)備,策略類別氛圍四種,每種可以滿足不同的排名需求,搶位可以根據(jù)選擇PC或者移動(dòng)端進(jìn)行搶位,這里以自定義為例子,設(shè)備選擇計(jì)算機(jī)。
接著是添加關(guān)鍵詞,添加關(guān)鍵詞有兩種方法,第一種是直接在新建策略里面點(diǎn)擊選擇關(guān)鍵詞。
第二種是策略建立好之后,在寶貝關(guān)鍵詞頁面添加,勾選所要進(jìn)行搶位的關(guān)鍵詞之后,在關(guān)鍵詞上方的搶位助手標(biāo)簽里面選擇策略進(jìn)行添加。
這里建議選擇第二種添加方式,因?yàn)榭梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)反饋選擇效果較好的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加,避免造成浪費(fèi)。最后,填寫溢價(jià)比例和策略名稱,確定就完成了。
操作技巧 1.關(guān)鍵詞的選擇 大類目的話建議選擇一些流量較好的精準(zhǔn)長尾詞,小類目由于本身流量就較低,精準(zhǔn)長尾詞基本沒什么流量,就主要以大詞為主進(jìn)行搶位,具體還要結(jié)合寶貝經(jīng)過測試之后反饋效果好的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。
2.位置的選擇 搶位可分為PC和移動(dòng)設(shè)備,期望排名也是有較多的選項(xiàng),可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。
3.溢價(jià)比例 溢價(jià)越高,搶位成功的幾率也會(huì)越大,這里也跟關(guān)鍵詞的原始出價(jià)有關(guān),可以根據(jù)預(yù)算的大小在自己可以接受的價(jià)格范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)置。
數(shù)據(jù)效果
總結(jié) 在利用搶位助手進(jìn)行搶位之前,要先進(jìn)行測試,然后選擇效果好的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加,詞的數(shù)量不用很多,最好是選擇轉(zhuǎn)化率和ROi比較好的關(guān)鍵詞,結(jié)合自身不同的需求進(jìn)行設(shè)置,以達(dá)到更好的效果。
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