提升直通車權(quán)重三步走，快速上分

老y

提升權(quán)重三步走：
　　第一步：推廣圖
　　做推廣，首要的就是創(chuàng)意圖。淘寶一個計劃可以弄4個創(chuàng)意，為啥這么多。就是為了方便快捷的測圖，圖片的重要性也由此可見。
　　圖片的匹配性，圖片的創(chuàng)意性，圖片的賣點是你作圖必須要參考的!
　　簡單舉個例子：
　　秋裝長袖T，兩個店鋪的車圖，都是最簡單的車圖，主要點就是買一送二，優(yōu)惠。
　　再看這個長袖睡衣圖，多點說明，爆款，熱賣，包郵，吸汗，柔軟，舒適。睡衣該有的特點都體現(xiàn)出來。
　　要認知到圖片的重要性，做推廣首要的推的就是圖片。圖片影響著點擊，點擊的好壞，直接影響你的質(zhì)量分。投放的時候，點擊不好，不僅僅是你選詞的問題，而是推廣圖的問題。
　　所以在你正式推之前，先做好幾張推廣圖，多創(chuàng)意的測試，選出最合適的推廣圖。
　　那么問題來了，測圖的時候，怎么測好，和后邊的推廣要怎區(qū)分開?
　　我要告訴你的是，測圖期間寶貝基本上沒什么優(yōu)勢，靠的就是圖片，款式來看效果。測圖期間需要的就是足夠多的展現(xiàn)，這樣短時間，大量的曝光，才能很好地去了解產(chǎn)品的點擊數(shù)據(jù)，從而確定哪張圖更有優(yōu)勢。
　　注意測圖的時候，每張圖都要有明顯差異，不要僅僅是改動一點，當(dāng)做不同的車圖去測，一般這時候玩兒，都是在測標(biāo)題。
　　至于關(guān)鍵詞的選詞，當(dāng)然是高展現(xiàn)，高點擊的關(guān)鍵詞。不用管說，后期會不會掉分，這些流量詞，也就是測的時候用一下，細化操作時的初期是不用展現(xiàn)高的詞，寶貝優(yōu)勢不夠!
　　然后，咱們再看之后要做的事情!
　　第二步：關(guān)鍵詞
　　寶貝推廣階段，用什么樣的詞，需要考慮好，要不然時間就被你浪費了，更有白花花的銀子，被你花掉。
　　新車，或者說新品，新計劃剛開始做，問題多。這時候，做好我前邊提到的推廣圖了，就要看關(guān)鍵詞了。
　　剛上車，寶貝優(yōu)勢不明顯，但是有需要流量，先加幾個詞，看看初始分是多少。這時候要加的是什么詞，要加核心關(guān)鍵詞。
　　核心關(guān)鍵詞=屬性+類目詞
　　這樣關(guān)鍵詞的相關(guān)性好，展現(xiàn)指數(shù)高，點擊率高，都是精準詞的范圍。加入車子，看看分數(shù)如何。低于7分的，就不要考慮用了，要不然出高價都拿不到展現(xiàn)。添加的關(guān)鍵詞，盡量選擇分數(shù)在8分以上的，這樣權(quán)重容易拉伸。
　　所以當(dāng)你選的詞整體分數(shù)偏低的時候，詞量要減少，重點留下同分中，展現(xiàn)指數(shù)高的。如果分數(shù)，還可以8分詞居多，可以多留關(guān)鍵詞，這樣對后期操作有幫助。
　　另外一個玩兒法!
　　如前變所說，添加關(guān)鍵詞后，分數(shù)老難看了。那么只能走慢一點，先搞一下初始權(quán)重。這時選詞，要更多的傾向無線端的關(guān)鍵詞。手機下拉單里的關(guān)鍵詞，直通車手機標(biāo)里的詞，是你的首選。
　　說一下手機端下拉詞
　　找詞的時候，類目詞+1個屬性詞，下邊的推薦詞，都是你可以選的。而不要單純的弄一個類目詞，這樣給出的下拉詞都是范詞，加進去分不會好看的。另外關(guān)鍵詞后邊的選購熱點，同樣是要考慮的，所以自己產(chǎn)品的標(biāo)題，屬性描述要弄好，這樣才能更好的匹配。
　　另外，不要顧慮說，都是些長詞，沒展現(xiàn)，沒的弄啊。選詞，自然是選擇優(yōu)質(zhì)的詞，而不是弄一堆分高的垃圾詞!
　　剛才的只是初步關(guān)鍵詞選擇，多數(shù)的直通車，不是幾個詞，就夠用的，所以還要繼續(xù)選詞，選擇備用的關(guān)鍵詞。
　　基于前邊的核心關(guān)鍵詞，做一個關(guān)鍵詞詞表。
　　最簡單省事兒的方式，就是直通車后臺直接下載一個excel詞表，方便分析篩選。把不同包的詞，綜合到一個文檔里。
　　選詞標(biāo)準-展現(xiàn)指數(shù)，點擊率，轉(zhuǎn)化率。根據(jù)直通車后臺的行業(yè)均值選擇不同的篩選條件，去篩選關(guān)鍵詞。
　　分階段篩選關(guān)鍵詞
　　看不同的賬戶情況，初始階段，主要以提升質(zhì)量分為主，所以優(yōu)先關(guān)注點擊率數(shù)據(jù)。第二階段主要以流量為基礎(chǔ)，所以關(guān)注展現(xiàn)指數(shù)，第三階段主要以轉(zhuǎn)化為主，所以轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞為主。
　　另外的玩兒法就是長尾，精準，熱詞�？傆羞m合自己的，不多說。
　　關(guān)鍵詞找好之后，添加之后，開始投放
　　第三步：投放
　　前期優(yōu)化已經(jīng)準備好，投放主要是針對直通車賬戶進行優(yōu)化，改善現(xiàn)在的情況。不過不要想著一晚上，幾分鐘，賬戶就有很大的變化，我這說的是正常的方式，而不是旁門左道!
　　不吐槽，看調(diào)整：
　　限額：至少300+，資金越充足，越好操作。如果你弄50搞一個詞，要搞到什么時候，才能拉起權(quán)重。點擊量不夠，根本沒權(quán)重，雖說展現(xiàn)不花錢，但是沒足夠的點擊，權(quán)重起不來。
　　地域：既然是做點擊，自然是投放高點擊地區(qū)，偏遠地區(qū)不要投放。但是注意不要死卡一兩個地區(qū)，因為展現(xiàn)量太少，影響點擊!
　　出價：電子狗，行車記錄儀等電子類有技術(shù)含量的產(chǎn)品，需要了解產(chǎn)品參數(shù)等詳細內(nèi)容的類目，電腦端還不能忽視，所以不要出很低的價，按照市場出。移動端一樣，按照市場價去出。
　　位置：先放到10-15左右，之后逐步再提。(當(dāng)你的賬戶很差的時候，可以用一些流量詞，位置放的遠點20條后，也可以養(yǎng)權(quán)重)
　　控制：主要是針對分時的折扣，以及無線端，pc端出價的調(diào)整，以及展現(xiàn)，點擊，匹配方式的優(yōu)化。
　　分時折扣-6點之后，拉高，放到150-200，拉的太高沒啥用，也拿不到太高的展現(xiàn)，反而拉高ppc
　　匹配方式-長詞廣泛，一級詞精準，權(quán)重起來后，再改廣泛。
　　調(diào)整-剛開始操作，不要頻繁調(diào)整，針對某一方面調(diào)整過，至少要等一個流量峰值過后，在做調(diào)整。有足夠的數(shù)據(jù)支撐，再調(diào)。所以個人一般是早上，中午，下午，晚間時段做調(diào)整，具體的要關(guān)注自己的賬戶的數(shù)據(jù)
　　觀察-關(guān)注關(guān)鍵詞展現(xiàn)，質(zhì)量分的變化，及時調(diào)整。
　　換詞
　　主要是刪減數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，以點擊率為基礎(chǔ)，點擊率達不到行業(yè)標(biāo)準的，先去掉。點擊率打標(biāo)，展現(xiàn)量加價也提不起來的去掉。
　　時間參考，以2-3天左右為好。如果投放的資金猛，可以以1天的數(shù)據(jù)為參考。當(dāng)然那些搞車亂戰(zhàn)玩兒法了，就不用深究了。
　　加詞
　　關(guān)鍵詞已經(jīng)去掉一部分，就要添加新的關(guān)鍵詞。添加新的關(guān)鍵詞，主要是以高分流量詞為主!

 

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