直通車基礎操作之調整篇

老y

剛剛把寶貝放到直通車上，肯定是手足無措的。因為每個寶貝也差不多有80-150個左右的關鍵詞，到底該怎么調整呢?今天小編將以時間的維度來給大家進行相應的分享：(1-7天)

　　關鍵詞上完之后，就要進行相應的調整了。那我們一般都按照幾個維度進行調整。

　　1、 質量得分
　　在剛剛上車之后，沒有任何數據的情況下，我們可以看到質量得分。因此在剛開始的時候，我們可以分別按照PC和無線的質量得分進行排序，然后進行相應的提升出價。

　　在選擇出價的時候，大家一定覺得沒有參照是吧?這里可以給大家一個小技巧，如果大家對于出價沒什么經驗，PC端可以出5頁以內，無線端可以出16-20條或者11-15條。當然也要根據自己的承受能力。Ps：這里要說明一下，出價不等于最終扣費，一般情況下，扣費都是要小于出價的，因此大家可以在承受能力稍高的范圍中選擇相應的出價。

　　2、 展現量
　　第二天，我們就開始可以看到數據了，一般情況下，第一天積累的數據不是很全，如果不是跑的特別高，不建議進行降價處理。我們一般會根據第一天的展現量和點擊量進行相應的調整。

　　一般情況下以加價為主，不要降價。剛剛加價的幅度可以稍微大一些前期幅度大，后期也可以慢慢降下來，所以暫時的出價高，是可以承受的。只要有了點擊率和質量得分，ppc自然就降低了。

　　在選擇出價的時候，可以根據當天的點擊量來進行考量，比如我今天需要100個流量，昨天已經達到了80個，那我稍微往上提升一下價格就可以了。假如我今天需要100個流量，昨天只完成了10個，那我肯定要進行更大的調整才可以。

　　3、 點擊率
　　大家也都知道，點擊率是直通車的靈魂。所以點擊率的調整至關重要，也是影響直通車ppc的重要一環(huán)。因此接下來的時間，就是分享給大家如何調整。

　　假如我現在的點擊率是1%，那么我想往上做提升，怎么辦?是不是按點擊率排序，然后把點擊率在2%甚至3%以上的關鍵詞進行加價處理?對的。那1%以下的怎么辦呢?肯定是降價了。那還有一部分1%-2%之間的部分，先保持不動。

　　4、 投入產出比、轉化率、成交筆數
　　其實會了點擊率，其他的也就都會了。如果我們想要做提升，按照剛剛點擊率的辦法就可以了。但是我們還會有一個其他的點，就是我們其他的相關數據，會進行交叉。那我們在調整一個數據的時候，也要兼顧一下其他的數據，比如我們在調整點擊率的時候，還要看一下轉化率和成交筆數。

　　5、 提、降、增、刪
　　關鍵詞的調整，無非就是提、降、增、刪四個步驟。當我們覺得這個關鍵詞流量不夠，或者轉化挺好的時候，一般會進行提價處理。而花費高，轉化低的關鍵詞，一般進行降價處理。對于長時間沒轉化、沒流量的關鍵詞進行刪除處理。當然刪除了之后，自然還要進行添加。要保證賬戶的穩(wěn)定性。

　　總結：
　　以上就是我們經常用到的調整策略和思路。前提一般以提流量為主，因此重點做提價處理。中期一般促轉化為主，所以中期要進行相應的關鍵詞的增刪和調整，因此有增有減有刪除有添加。后期一般以穩(wěn)固為主，在穩(wěn)住轉化的前提下提升流量，所以后期以逐步加大為主。

 

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