做好這些，直通車(chē)圖點(diǎn)擊率想不高都難

老y · 發(fā)表于 2016-7-29 11:00:01

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首先，我們做任何一張直通車(chē)圖的前提，都要清楚我們的設(shè)計(jì)目的，不是為了美感、藝術(shù)，也不是為了炫你的ps技術(shù)多牛逼。而是為了信息傳達(dá)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣告圖，普遍都有2秒生存規(guī)則，要么被忽視，要么被點(diǎn)擊。所以設(shè)計(jì)直通車(chē)圖的時(shí)候請(qǐng)切記不要耍內(nèi)涵。

　　直通車(chē)推廣圖其實(shí)就是線上廣告的一種表現(xiàn)形式，講究：快準(zhǔn)狠。快速準(zhǔn)確深刻地把準(zhǔn)確信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促使消費(fèi)人群下一步點(diǎn)擊。更大限度地以更少的推廣成本增加產(chǎn)品的曝光度和獲得更多精準(zhǔn)流量，為客戶降低推廣成本。

　　直通車(chē)圖分為店鋪直通車(chē)和產(chǎn)品直通車(chē)，店鋪直通車(chē)的設(shè)計(jì)尺寸為210*315px，通常鏈接到店鋪首頁(yè)或活動(dòng)頁(yè)，而產(chǎn)品直通車(chē)的設(shè)計(jì)尺寸為800*800px，一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁(yè)。

　　一、影響直通車(chē)點(diǎn)擊率的要素
　　1、位置
　　2、選詞
　　3、行業(yè)搜索量
　　4、關(guān)鍵詞出價(jià)
　　5、關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
　　6、文案賣(mài)點(diǎn)的提煉
　　7、圖片創(chuàng)意
　　8、文案排版
　　當(dāng)然，作為設(shè)計(jì)，我們只需要做好賣(mài)點(diǎn)提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點(diǎn)。

　　二、應(yīng)該怎么做?
　　在設(shè)計(jì)一個(gè)直通車(chē)圖的時(shí)候，我們首先要分析它分別由什么元素構(gòu)成的。
　　1.商品層
　　商品的展示角度很重要：
　　標(biāo)類(lèi)產(chǎn)品：更多展示商品本身，輪廓要完整，清晰，美觀。
　　非標(biāo)類(lèi)產(chǎn)品：展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，給消費(fèi)者很好的代入感。
　　商品摳圖：商品要有清晰輪廓，摳圖最好使用鋼筆工具。
　　商品清晰度：
　　切忌商品或展示角度模糊不清，要保證商品的清晰度，可以適當(dāng)增加一下銳化度，以保證直通車(chē)圖的質(zhì)感。
　　當(dāng)商品拍攝圖意境很好時(shí)，可以不用單獨(dú)將產(chǎn)品扣出，選擇好的商品展示圖，也是高點(diǎn)擊率直通車(chē)圖的一種制作方法。

　　2.文案層
　　文案清晰度從視覺(jué)清晰度和邏輯清晰度兩個(gè)方面體現(xiàn)。
　　視覺(jué)清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看見(jiàn)，且切忌與背景色相近;主題文案要讓消費(fèi)者知道你想干什么，主題要放在車(chē)圖的第一視覺(jué)中心點(diǎn)，主文案的提煉應(yīng)該簡(jiǎn)潔。

　　邏輯清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文藝小清新的字句，通常直達(dá)消費(fèi)者利益點(diǎn)的文案，點(diǎn)擊率會(huì)更高，如：“今日秒殺，六折起，直降199，付199得299，買(mǎi)三送一”之類(lèi)，還有體現(xiàn)緊迫感的文案：別等了，就一天。幽默的文案：老板腦子被驢踢了，對(duì)于價(jià)格在同類(lèi)目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品，在直通車(chē)圖設(shè)計(jì)中最好不要顯示價(jià)格，消費(fèi)者一看價(jià)格就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去了，這時(shí)候就要用蜻蜓點(diǎn)水般的文案引起消費(fèi)者的好奇心，如：會(huì)呼吸的內(nèi)褲、錯(cuò)過(guò)悔哭，出大事了(雖然這個(gè)文案已被用爛，但是經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)測(cè)試，這個(gè)文案確實(shí)點(diǎn)擊率不錯(cuò)。)還有很多非常具有亮點(diǎn)的文案，制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)，還有以網(wǎng)絡(luò)熱詞，當(dāng)下流行語(yǔ)作為主文案也不失為一種方式;比如：真的醉了、媽的智障、連100快都不給我、美的人已經(jīng)買(mǎi)了，丑的人還在猶豫等等。

　　3.背景層
　　背景層分為：后背景、中背景、前背景。
　　后背景是必須的，后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺(jué)注意點(diǎn)，要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào)，突出產(chǎn)品，切勿喧賓奪主。中背景視情況而定，前背景一般起到裝飾畫(huà)面的作用。

　　對(duì)于促銷(xiāo)和活動(dòng)類(lèi)的直通車(chē)圖，背景圖通常會(huì)使用大膽的色調(diào)，烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。
　　而對(duì)于一些品牌調(diào)性很鮮明，有自己風(fēng)格的高端的產(chǎn)品，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要遵從商品本身的設(shè)計(jì)特點(diǎn);需要的時(shí)候，畫(huà)面可以大量留白。文案也可弱化，平時(shí)大、大、大的原則在這里要變成小了。

　　現(xiàn)如今直通車(chē)圖也是大有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，各家的圖都做越來(lái)越美還炫酷，如何在激烈的斗圖場(chǎng)地取得消費(fèi)者的青睞，獲得更高的點(diǎn)擊率，很重要的一點(diǎn)便是圖片的差異化。反其道而行之。

　　三、如何做到圖片差異化
　　★ 1.在同類(lèi)目直通車(chē)主圖偏向性冷淡風(fēng)的時(shí)候，我們可以用熱烈的圖片創(chuàng)意來(lái)?yè)尩藐P(guān)注。
　　★ 2.在大家的圖片都充滿氛圍，視覺(jué)效果都很炫目的時(shí)候，可以來(lái)一張大量留白，少量文案的車(chē)圖設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
　　★ 3.可以從圖片創(chuàng)意方面做區(qū)分，可以使用卡通人物，或當(dāng)下熱門(mén)的電影或電視劇的圖片來(lái)做合成創(chuàng)意。
　　★ 4.夸張的表現(xiàn)手法

　　總結(jié)
　　1.直通車(chē)圖在設(shè)計(jì)的時(shí)候，都是以信息傳達(dá)為首要目標(biāo)，以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊為目的!快速，精確地，深刻地捕捉到消費(fèi)者的眼球。
　　2.在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要做好賣(mài)點(diǎn)提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點(diǎn)。圖片設(shè)計(jì)差異化，反其道而行之。

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