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1、檢查投放的平臺
淘寶站外投放的轉(zhuǎn)化率大大低于站內(nèi)投放的轉(zhuǎn)化率,雖然站外出價底,PPC可以做的很好看,但是點擊率和轉(zhuǎn)化率都要低于站內(nèi)。
2、檢查投放的地域
每一個品牌都有自己熱銷的地域,通過量子恒道可以看到你店鋪來源最多的地方進行投放。 顏色越深就說明這里有越多適合你的顧客,可以建立一個推廣計劃,在主推地域進行大規(guī)模投放,并且限制其他地域的投放。
如果能吸收這些流量并且能成功轉(zhuǎn)化想要拓展流量的時候,再建立一個推廣計劃,在其他地域也進行投放,但是出價要比主推地域低。
如果你還是可以掌控這些流量,那么就可以做全國的推廣,當然,還是利用精準地域推廣計劃里面的高分詞,取消地域限制,用這些高分詞來低價高效的引流。
3、檢查關(guān)鍵詞
直通車并不是投放了就不用管理的,細讀數(shù)據(jù),快速反應才是王道,通過量子恒道--直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),在全部關(guān)鍵詞搜索這里查一下你的關(guān)鍵詞,到底哪些是轉(zhuǎn)化率高的,哪些是轉(zhuǎn)化率低的。
注意事項:
1、搜索品牌詞的顧客都有很強精準性和顧客忠誠,特別是女裝品牌行業(yè),如果設置其他品牌詞,通常是被騙進來一看不是想要的,然后直接跳失。
2、關(guān)鍵詞的設置最重要的還是符合寶貝屬性。不要眼紅一些搜索量龐大的熱詞。一定要符合寶貝屬性,不僅僅包含了賣點和描述,還包含了價格因素。
3、直通車推廣標題中明確價格。寶貝圖片上是不能亂添加字的,我們能做的只能在推廣標題中加上價格。這樣做的好處是讓顧客明確售價,不會因為顧客點進來后發(fā)現(xiàn)價格超出了自己心理價位而難以轉(zhuǎn)化。
4、開心購買:推廣圖片對顧客的吸引力不能高于寶貝內(nèi)頁對人的吸引力。如果把推廣圖片做的很漂亮,然后卻沒有優(yōu)化內(nèi)頁,即使有很漂亮的點擊率和點擊量,那又如何,沒有轉(zhuǎn)化還是白搭。
讓顧客在瀏覽到推廣圖片時,覺得這個寶貝滿意度是80分,點擊來后發(fā)現(xiàn)這個寶貝竟然滿意度能有95分,哪怕沒有100%滿意,顧客也會很樂意的接受,很開心的購買。
5、關(guān)聯(lián)銷售:關(guān)聯(lián)銷售要做好。直通車不同于硬廣的引流,直通車引入的瀏覽是直接到達寶貝內(nèi)頁的,如果沒有關(guān)聯(lián)銷售,只是推廣了一件寶貝,如果做了關(guān)聯(lián)銷售,一件寶貝就相當于推廣了整個店鋪。
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