二更李明：短視頻內(nèi)容營銷會成為H5那樣的雞肋嗎？

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　　大家的注意力越來越貴重。只要在單位時刻最大化地捉住大家的眼球，直擊心里，才能夠在這場有關(guān)信息的戰(zhàn)爭中取勝。這也催生了相似一條、二更這么生根于移動端的，重視中產(chǎn)階級日子方式的短視頻自媒體平臺。
　　3~4分鐘濃縮一種日子狀況、一個人物的日子剪影，契合花費晉級大趨勢使得這類短視頻有極強的分散性。這些看起來頗“有調(diào)性”的短視頻媒體也在商業(yè)價值上證明晰自個。3月， “二更”宣告完結(jié)5000萬元A輪融資，出資方為柱石本錢和真格基金。
　　“短視頻是內(nèi)容推廣將來的標(biāo)配” ，二更CEO李明在一次主題為內(nèi)容推廣的會議上這么說道�，F(xiàn)在其在全國20個城市具有超越200家的影視團(tuán)隊，1000余名專業(yè)導(dǎo)演，年產(chǎn)量視頻量3000條，均勻單條視頻播放量超300萬。
　　盲目的崇拜某種前言方式，通常引起泡沫。李明以為，在一個個短視頻背面對應(yīng)的全體的運營思路。沒有精巧的規(guī)劃、精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，短視頻也會成為像H5頁面那樣的雞肋�！安贿^到底是雞肋仍是標(biāo)配，就看你怎樣去規(guī)劃它”。
（圖為二更微信截圖）
　　內(nèi)容推廣，恰逢當(dāng)時的低本錢流量
　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)劃是12.8億，視頻用戶達(dá)到了10.9億，用戶浸透率85%，這個數(shù)字僅次于交際用戶，遠(yuǎn)超游戲、新聞等等其它范疇。巨大的用戶基數(shù)，意味著能夠觸摸到用戶的流量途徑更多，本錢也更低。google此前曾做過猜測，說將來80%互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容會以視頻方式來出現(xiàn)。
　　2014年頭，李明注冊了微信大眾號“深夜食堂”，此前他在人人網(wǎng)、漂亮說、口袋購物做了7年商品司理。關(guān)于李明來說，2015年喜憂參半，在深夜食堂粉絲破千萬后，職業(yè)競賽開端變得劇烈，傳統(tǒng)媒體亦參加了自媒體的競賽。另一邊，資深媒體人丁豐在傳統(tǒng)媒體從業(yè)20多年后于2013年挑選了出走，投身移動端的視頻內(nèi)容出產(chǎn)，并在2014年創(chuàng)建了微信大眾號二更。2015年4月，李明以合伙人兼CEO的身份參加“二更”的“食堂君”，自此二更每晚推送5篇情感類治好系雞湯文。
　　之所以選在將地圈在“日子方式”這塊內(nèi)容上，李明解說，是同現(xiàn)在花費者的花費方式晉級有關(guān)�！瓣傥舾�多出售的是商品或許是效勞，近來發(fā)生了一些改變”，90后、95后、00后這些新式受眾，對文明的需求更強，從本來單純地花費商品現(xiàn)已過渡到了花費文明上，“今日每一個人穿的每一款衣服、喝的每一瓶水，背面都代表著品牌，代表著對品牌價值的認(rèn)同�！�
　　“現(xiàn)在做內(nèi)容推廣恰逢當(dāng)時”，李明以為，“內(nèi)容推廣是當(dāng)下本錢最低的流量，并且仍是價值的凹地”，現(xiàn)在這個商場還不老練，剛剛鼓起，但相對傳統(tǒng)媒體來說低門檻和靈敏的方式也使其充溢應(yīng)戰(zhàn)。內(nèi)容變身廣告發(fā)布途徑，廣告成為有價值的內(nèi)容，在這個彼此轉(zhuǎn)化的過程中實際上發(fā)掘的是內(nèi)容的商業(yè)價值，而這個途徑現(xiàn)在90%商業(yè)價值是沒有被徹底開發(fā)的，它們的價值是被輕視的，且是本錢最低的途徑。“經(jīng)過讓你的廣告成為有價值的內(nèi)容，能夠去鋪到更多途徑上去做推廣”。
　　
言簡意賅，多屏年代的傳達(dá)利器
　　現(xiàn)在在北京建立了商業(yè)事業(yè)部的二更，將于下半年從母體剝離出來建立一家子公司。為何這么看短好視頻這個方式？李明答復(fù)，“即是由于在視頻中體現(xiàn)你的品牌、體現(xiàn)你的商品比文字方式好許多，關(guān)于用戶來說視頻的觸摸程度更高，排擠程度更低。
　　關(guān)于短視頻內(nèi)容推廣的長處，他概括了以下幾點：專業(yè)壁壘更高、品牌植入維度廣、互動性強、傳達(dá)途徑廣。
　　短視頻相較圖文，同用戶的觸摸程度更高，大家關(guān)于傍邊顯露的品牌信息排擠程度則相對更低，契合當(dāng)時大家碎片化的觀看習(xí)氣。視頻在體現(xiàn)方式上也就包含了人物、畫面、場景、情節(jié)等等不相同緯度，因而也使得品牌的精力、形象或許商品形狀在植入時有了更多挑選，同時也供給了更多同用戶互動的場景�！霸蹅儸F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)市面上能夠讓用戶參加起來的活動，影響面最廣的本來即是視頻”。
　　另一方面，短視頻言簡意賅的特性，又十分適合于多屏年代的傳達(dá)，在傳達(dá)途徑上更廣了。例如之前傳達(dá)度很廣的事情推廣冰桶應(yīng)戰(zhàn)，從用戶以后自覺仿照錄制視頻，再到后來一些視頻平臺自個推出了有關(guān)歌曲、游戲等，發(fā)生的UGC和PGC形狀更為多元。
　　信息體現(xiàn)方式的添加，則相應(yīng)的需求更多的團(tuán)隊協(xié)作，從編導(dǎo)、分鏡、腳本、策劃、攝像師、編排師再到音樂工，一個流通的制造流程和足夠的媒體資本則會使得功率更高。二更的制造流程是：首要依照客戶主推的商品或許理念定制視頻推廣方案，包含斷定是單個視頻仍是系列視頻，每一節(jié)方案的團(tuán)隊、藝人；其次合作視頻斷定投放途徑，重新媒體、傳統(tǒng)媒體、線下的上千個途徑中選出契合品牌需求和受眾人群的，斷定報價即開端施行。
　�。▓D為二更視頻截圖）
知道誤區(qū)要避開，當(dāng)心標(biāo)配變雞肋！
　　“二更是從一個傳統(tǒng)的媒體環(huán)境轉(zhuǎn)型到新媒體環(huán)境的一家生長中的公司�！�
　　雖然從傳統(tǒng)的廣告推廣、到數(shù)據(jù)推廣再到現(xiàn)在的內(nèi)容推廣， 推廣本錢逐步下降，關(guān)于前言環(huán)境的復(fù)雜性，李明和團(tuán)隊并沒有忽略，“咱們對媒體環(huán)境的界說，本來是交融性的媒體環(huán)境，關(guān)于推廣方式來說也是相同。無論是傳統(tǒng)的廣告推廣方式，仍是大數(shù)據(jù)推廣方式，仍是到今日的內(nèi)容推廣方式，本來都應(yīng)該是交融的�！背�了關(guān)于推廣方式的晉級，團(tuán)隊仍是會注意在視頻網(wǎng)站、電商平臺等各式各樣的新聞客戶端、野外寫字樓屏幕、影片屏幕等超越100個類型的屏幕進(jìn)行掩蓋。
　　李明表明，在同甲方客戶觸摸的時分發(fā)現(xiàn)品牌商關(guān)于短視頻內(nèi)容推廣，通常會墮入幾個誤區(qū)：
　　以為商品和品牌植入內(nèi)容即視頻推廣，算是內(nèi)容推廣。“徹底錯了，本來這個跟軟廣，跟植入廣告沒有任何差異”，內(nèi)容推廣不是植入廣告，而是把你的商品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容植入商品。例如便攜式運動攝像機，將各式各樣運動達(dá)人的極限應(yīng)戰(zhàn)，拍稱視頻做為推廣內(nèi)容，其因素是由于內(nèi)容自身契合商品精力，或許說內(nèi)容自身即是它的一部分。
　　為了構(gòu)思而構(gòu)思。一切的內(nèi)容推廣以及構(gòu)思都是為了你的品牌精力去規(guī)劃，不要為了抖機伶。不能給方針用戶留下任何形象，就沒有任何品牌價值，方針人群也不會認(rèn)同品牌價值觀的。
　　以為內(nèi)容營是一蹴即至的。 “不要希望它像Papi醬相同能夠讓你的商品變得人人皆知”，而是將其成為推廣的常態(tài)去做，依照長時間方案源源不斷。“而不是年頭開端做本年的核算，將其匯總20%拿出來做內(nèi)容運營，制成一個片子，播一播就完了，肯定不是這么的。”
　　以為憑仗短視頻便可單點打破。李明著重，今日商場格式現(xiàn)已變了，更主要的是全體運營和持續(xù)性�！熬鸵�多條腿走路，做內(nèi)容推廣也是相同”，將品牌推廣、廣告推廣、數(shù)據(jù)推廣同短視頻推廣結(jié)合起來，他表明，二更肯定不只做短視頻，還要合作媒體的、文字的，合作其它的推廣等等才有價值。“最怕的即是想一處是一處，東一榔頭西一棒頭�！�