我們迷戀的papi醬，日入千萬的法寶竟然是……

老y

　　最近朋友都在熱議，一個主角叫papi醬的大女孩，火的不要不要的微視頻。
　　昨天，她又一次刷屏朋友圈，事起那一場淘寶拍賣會主辦的“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”招標會，Papi醬的合伙人楊銘和羅振宇分別上臺說明廣告招標的相關(guān)事宜。羅振宇將此次廣告招標定位于新媒體歷史上的地標性事件，并預(yù)測本次標王價格一定在1000萬以上。
　　同時，這場拍賣的玩法也足夠新穎，羅振宇對外透露，這次拍賣將于4月21日開啟，用戶將通過淘寶拍賣中“邊看邊拍邊競價”的模式，參與到Papi醬的視頻廣告線上線下的同步拍中。
　　紅人無論做什么都可以瞬間爆火。這幾個月突然蹭蹭蹭爬上微博熱搜的Papi醬到底施了什么魔法，讓自己迅速“上位”的，讓我們通過一些數(shù)據(jù)來分析分析。
　　當目前社交微視頻中處處充斥的網(wǎng)絡(luò)麗人——大眼睛、尖下巴、白皙的臉龐、半遮半露的事業(yè)線，猶如標準化的淘寶“同款”。突然，跳出一個素顏的奇女子，歇斯底里的重復(fù)著那句“貧窮又平胸”，“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”，讓人眼前一亮。生活中的場景，時下反映真實生活熱點的吐槽，多種角色的反串，形象卻又夸張的表演，讓人捧腹大笑的同時，卻又勾起心里的某種認同。
　　來源新榜的微信端數(shù)據(jù)，papi醬每一期的視頻閱讀人數(shù)均在10W+（微信最多顯示），點贊人數(shù)1W+以上，從去年9月粉開通以來，推送不超過50次的背景下，新榜自媒體排名第54名。以最近三期粉絲贊賞人數(shù)3644, 2624、3198的數(shù)據(jù)，參看行業(yè)的打賞率數(shù)據(jù)預(yù)估，papi醬微信訂閱號粉絲數(shù)接近30萬，這個增長速度不可謂不驚人。然而，來源的微博數(shù)據(jù)也證明了這個瘋狂的過程。筆者記得很有意思的幾個數(shù)據(jù)：papi醬微博粉絲1月27日203萬，2月27日400萬，這個數(shù)據(jù)到3月25日高達841萬，幾乎每月一倍的增長。這個數(shù)據(jù)的背后，邏輯思維及徐小平投資papi醬1200萬及站臺宣傳，可謂功勛卓著。更甚者，羅振宇將于 4 月在北京召開，“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，入場門票8888元，拍賣 Papi 醬視頻貼片廣告，賺足了眼球。
　　數(shù)據(jù)來源：微博指數(shù)
　　邏輯思維策劃、加盟之后，papi醬早已不是一個網(wǎng)紅這么簡單，后續(xù)增長想象空間豐富。那么，這個快速增長的背后，隱藏著什么市場規(guī)律呢？
　　微視頻UGC內(nèi)容藍海市場開始形成。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，社交傳播的介質(zhì)，經(jīng)歷個人站點（博客，QQ空間），論壇類，微博，朋友圈的熱點輪動。在筆者讀書的那個年代，能夠擁有個人博客，在同齡人當中都會是一件很“牛掰”的事，而如今信息過度的時代，恐怕沒有幾個人愿意打開PC關(guān)注你的站點。從長篇幅的博客，到QQ”說說”、”狀態(tài)”，140字的微博，九（六）宮格，朋友圈美圖，社交人群和傳播的海量信息倍數(shù)增長，而個人在社交媒體傳播節(jié)點停留時間越來越少。視頻表達的多維性，豐富性上面遠遠強于文字、音頻、圖片等表達方式，朋友圈分享最活躍的也是圖片和短視頻。
　　而當，拍攝工具、軟件日益智能和模塊化，使得個人完成視頻的制作和分發(fā)，只需要很小的時間和精力成本，微視頻規(guī)�；�的供給市場開始形成。以目前非常流行的視頻軟件美拍和小咖秀數(shù)據(jù)為例（來源網(wǎng)易科技）：去年5月的數(shù)據(jù)，美拍用戶數(shù)突破1.4億，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到1431萬，每日視頻上傳數(shù)突破100萬，日視頻播放數(shù) 2.4億；截止去年8月小咖秀日活躍用戶量500萬，總用戶量1500多萬，日均原創(chuàng)短視頻上傳120萬條，然而5個月后，總用戶量數(shù)據(jù)增長了4倍達到6000多萬。
　　基于碎片化時間的“廉價娛樂”需求旺盛
　　微信年度報告數(shù)據(jù)顯示（來源CuriosityChina）月活躍用戶已達到5.49億，其中25%的用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。即用戶在社交工具花費的時間呈現(xiàn)“粉塵化”，多頻次性質(zhì)，而這些規(guī)律出樣的出現(xiàn)在手機移動端的其他社交工具上。用戶在閑暇的時間打開社交工具，或取信息，社交、娛樂放松，而輕松的短視頻是最好的選擇。在這個場景下，用戶很輕松的點開，打發(fā)了零碎的休閑時間，獲得輕松愉悅的感受。有明確的數(shù)據(jù)表明，社交工具的使用時間在逐步延長，用戶的消遣性需求大量增長，但是，這種需要一定是低成本的——零碎的時間，簡單的用戶操作，甚至有時就是一下點擊，這就是上面提到的“廉價“。
　　papi醬為什么火了呢？
　　從某種意義上說，她供給的產(chǎn)品——視頻內(nèi)容，滿足了海量用戶對消遣性“廉價娛樂“的需求，而且還深受市場的歡迎。網(wǎng)上消息papi醬2014年在豆瓣介紹服裝穿搭，2015年開始拍微視頻，之前也拍過，逗比、搞怪的美拍，幾乎都是不溫不火，直到下半年第四季嘗試利用變音器的多角色吐槽，突然一下火了。不同形式，風格的嘗試，她策劃推出的素顏、夸張大膽的吐槽式表演，吸引了用戶；而切合生活的熱點題材，以及獨到的槽點，觸碰到用戶生活中的“痛點”。她不僅僅是個網(wǎng)紅，而是有著鮮明風格“papi醬”體的內(nèi)容創(chuàng)造者。然而這種風格，一旦被用戶所接受，其他人則很難進入。

 

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命硬

不錯不錯，樓主您辛苦了。。。