過年春節(jié)期間的直通車優(yōu)化步驟

老y

歲月如梭，年關(guān)將至，我國人一年一度的最大節(jié)日悄可是至，而電商職業(yè)也進(jìn)入了一年當(dāng)中最慘白的韶光。幾家歡欣幾家憂，忙活著一年賺的盆滿缽滿的掌柜們，拿著毛爺爺美美的回家。繁忙了一年的小賣家也拾掇了一年的疲乏預(yù)備回家新年。電商里在這一年最清閑的假期中，關(guān)于直通車又意味著啥呢?

　　新年意味著啥?
　　新年時(shí)期各大店鋪紛繁關(guān)門謝客，實(shí)體店鋪開的也是屈指可數(shù)，同行之間的競賽降到了最低。
　　新年時(shí)期，各大店鋪的運(yùn)營、車手們也紛繁回家，以往熾熱的直通車展位變得冷冷清清，這又意味著啥呢?

　　一、職業(yè)商場剖析：
　　咱們先來看下面一張圖：

　　在新年前后的一星期時(shí)刻段內(nèi)展現(xiàn)量和競賽度顯著較少，
　　在這段時(shí)刻段內(nèi)咱們能做些啥呢?

　　二、店鋪剖析：

　　咱們先對店鋪主頁進(jìn)行優(yōu)化，店鋪主頁是以“猴年大吉，持續(xù)狂歡”為主題，咱們能夠看到店鋪以喜慶的赤色作為布景，同時(shí)加上新年促銷語，全場3折起，導(dǎo)致顧客們關(guān)于節(jié)假日打折的心思預(yù)期。

　　三、直通車的機(jī)會(huì)：
　　在新年時(shí)期，關(guān)于直通車意味著啥呢?
　　1、全年競賽對手起碼的幾天，這幾天能夠容易的占有從前的各大黃金展位。
　　2、全年ppc最低的幾天，能夠用平常不敢相信的賤價(jià)獲取前排優(yōu)異的流量。

　　四、直通車的實(shí)操：
　　1、年前一個(gè)月以及新年時(shí)期，以降低賬戶的ppc為導(dǎo)向，
　　年前年假時(shí)期，許多同行店鋪 都不做了。所以這個(gè)時(shí)分競賽會(huì)很小，做兩年有招引力的圖像，進(jìn)行測驗(yàn)，找到一張點(diǎn)擊率足夠高的圖像。
　　如圖：

　　新年時(shí)期，從前挑選過兩張圖像，點(diǎn)擊率依次能夠抵達(dá)4.65%以及6.11%。
　　高的點(diǎn)擊率 是確保寶貝在接下來引入流量，降低PPC的主要條件。

　　2、增加職業(yè)的熱詞 ，本店為女裝，所以直接增加類目詞熱詞，用賤價(jià)來跑高流量，低ppc ,競賽對手少 ，又是熱詞 所以出價(jià)很低，相同能夠獲得流量。
　　如圖：

　　3、留意刪掉流量大，可是并不轉(zhuǎn)化的詞，提高質(zhì)量分需求點(diǎn)擊率跟流量來，保持卻需求轉(zhuǎn)化，要是在這個(gè)進(jìn)程中，有某一個(gè)流量大詞，一向高流量，但沒有轉(zhuǎn)化，不要疼愛直接刪掉。

　　如下圖，

　　盡管流量大，點(diǎn)擊率高，PPC也低，可是一向不轉(zhuǎn)化，不要疼愛，直接刪掉就好。

　　如圖 ，在確保高點(diǎn)擊率的情況下，引入許多的流量，能夠疾速的將PPC降低下來，如圖能夠看到ppc從一初步的6毛降低到1毛擺布。

　　五、實(shí)操中留意事項(xiàng)：
　　1. 在沒有高的點(diǎn)擊率圖像測驗(yàn)出之前，千萬不要嘗試加類目詞 、類目大詞，因?yàn)橐�是點(diǎn)擊率很低，大詞一進(jìn)來，賬戶點(diǎn)擊率一定會(huì)拉低，質(zhì)量得分會(huì)降低的許多，高的點(diǎn)擊率才是大流量引入的條件。

　　2. 流量的多少?zèng)Q議PPC降低的速度，在點(diǎn)擊率有所確保的情況下，流量進(jìn)來的越快越多，那么PPC降低的越快，在此中心，掌握類目詞的運(yùn)用，不要憂慮類目詞流量過大，新年時(shí)期，類目次的PPC會(huì)很低很低。

　　3. 新年回來了，留意一定要加大流量，一年之計(jì)在于春，在最初就搶占前排的方位，占有大流量，就能夠在接下來的春款中立于不敗之地。他人想要搶占最少要出2到5倍的出價(jià)才行。

　　六、總結(jié)：
　　新年時(shí)期是各大店鋪降低成本的大好時(shí)機(jī)，同行們大都回家歇息，車子也中止投放，競賽力度顯著降到最低點(diǎn)，PPC能夠在這時(shí)期降到最低，可是留意因?yàn)槲锪髦兄�，成交量也許不會(huì)太多，不過這個(gè)時(shí)期會(huì)讓寶貝搶占住非常好的方位，比及年后回來，加大馬力，讓車子奔馳起來。

　　一年之計(jì)在于春，期望各位掌柜們，能夠打好最初，美好一全年。

 

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