勢不兩立的美工與運營，一張推廣圖竟成橄欖枝？

老y

　　一、了解信息，清楚人群
　　接到一個推廣圖片的設(shè)計需求，首先第一步——應(yīng)該去了解以下幾個方面基本信息：
　　* 了解推廣圖片具體展示頁面位置
　　* 清楚推廣圖片針對什么活動、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計風(fēng)格
　　* 理清楚文案信息準確性與層級關(guān)系，明確要重點突出最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點
　　* 與下單需求人溝通聽下TA的看法或建議
　　下面我們來一一解讀：
　　1、了解推廣圖片具體展示頁面位置
　　這個主要是考慮推廣圖片與周圍的關(guān)系，比如淘寶無線APP首焦圖色彩避免和頁面搜索欄橙色同色，如果投放的頁面主要顏色都是暖色調(diào)，這個時候你可以試一下冷色調(diào)，適當(dāng)運用對比色可以與周圍形成對比反差。
　　2、清楚推廣圖片針對什么活動、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計風(fēng)格
　　我們需要清楚知道做這個推廣圖片的原因，為誰而做，比如是為了雙11購物狂歡節(jié)等專題活動還是針對某一個新品的預(yù)售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線，等等因為這些關(guān)系到設(shè)計風(fēng)格的選擇。
　　3、清楚文案信息準確性與層級關(guān)系，突出最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點
　　一般來說我們可以從文案尋找設(shè)計方向與靈感，為了避免設(shè)計大方向錯誤，所以需要確認好文案信息才好動手，其次是文案排版層級關(guān)系，我們一定要明確最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點放在重點凸顯地位，其他文案就通過字體大小、粗細、輕重逐層遞減淡化，因為廣告圖片2秒原則，我們要短而精文案告訴別人你想說的。
　　4、與下單需求人溝通聽下TA的看法或建議
　　我們作為設(shè)計師是在視覺方面可能專業(yè)些，但是不妨聽取一下營運或需求方的看法或經(jīng)驗，因為點擊數(shù)據(jù)掌握在他們那里，他們可能比我們更了解消費者喜歡什么、需要什么，同時他們往往是拍板說OK的人啦，但不要說完全聽他們的，我們自己要有判斷能力，對于他們的意見或看法適當(dāng)引導(dǎo)和取舍。
　　二、確定關(guān)鍵詞，突出風(fēng)格
　　俗話說的好 “磨刀不負砍柴工”，只有當(dāng)我們充分做好第一步準備工作，才能更好的展開第二步——根據(jù)文案主題方向確定畫面風(fēng)格，一提起風(fēng)格定位我們腦海就應(yīng)該會出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞：促銷、熱鬧、刺激、簡約、大牌、穩(wěn)重、時尚、可愛、文藝、特定元素（節(jié)日、季節(jié)）這些關(guān)鍵詞往往是一個或者多個同時出現(xiàn)在推廣圖里的，畫面風(fēng)格往往給人第一印象，很大程度決定一張推廣圖片的成敗。下面我們看些案例：
　　>>關(guān)鍵詞：熱鬧、刺激、積極、促銷
　　促銷的推廣圖片設(shè)計，不能從美觀與否的立場上來說，而是看它是否起到了親民、火爆、搶購的感覺。而不是那種觸不可及，奢華如斯的風(fēng)格。
　　這種分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點：
　　1. 主色調(diào)用純色調(diào)，因為純色調(diào)有刺激感，是一個特別奔放的色調(diào)，純色調(diào)同時給人廉價感；
　　2. 畫面建議不能太精致，也不能顯得太奢華，促銷的形象應(yīng)該更親民一下，奢華與促銷就是兩個極端；
　　3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來買我�。ň褪沁@么熱情）總之，它就像一個熱情的促銷員，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦！快來看快來瞧，你買了不吃虧，你買了不上當(dāng)啊。
　　>>關(guān)鍵詞：大牌、穩(wěn)重、奢華、距離感
　　大牌給人最大的感覺就是距離感，大量留白廢話都不多說，愛買不買，要了解我，自己查資料去，就是這么自信。
　　這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：
　　1. 敢于大膽留白；
　　2. 商品或者模特都一定要夠大，截取部分細節(jié)展示凸顯品質(zhì)感也是對產(chǎn)品自信的表現(xiàn)；
　　3. 顏色多采用單色系，常見黑、白、灰作為主色為更好的凸顯主體；
　　4. 喜歡加我們看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消費心理，進口的東西就是好。
　　>>關(guān)鍵詞：時尚、品質(zhì)感、促銷（時尚感大于促銷感）
　　平時是不是經(jīng)常遇到別人給你說既要大牌又要促銷感的無理要求？下次糾正一下吧，是既時尚又促銷，不是既大牌又促銷，就像你說一個人他穿的好時尚啊，因為時尚不一定非要花大價錢才可以達到，而大牌是真的需要很多錢才可以達到的，而促銷代表打折、低價、熱鬧，這與大牌是相矛盾的
　　這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：
　　1. 注重排版，文字規(guī)整排版，比如左對齊右對齊，居中對齊，不會去做一些怪異的字體變形，而是有一個著重突出的文字信息放大形成一個面，壓住全局，適當(dāng)留白
　　2. 色彩不會太多，3種最多，配色參照商品本身或鄰近色來提取，只有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色，比如折扣信息或者重要的功能信息
　　3. 一般都會有主標(biāo)題、副標(biāo)題、利益點這幾個文案信息，利益點要大大大
　　>>關(guān)鍵詞：可愛、熱鬧、親和力
　　這種比較適合食品、可愛服飾、母嬰類目給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。
　　這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：
　　1. 色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺
　　2. 畫面會比較滿、會有很多小色塊，手繪圖形什么的點綴
　　3. 整體畫面注重比例的和諧不會有攻擊性
　 >>關(guān)鍵詞：安靜、素雅、文藝、田園風(fēng)
　　這種比較適合家居、茶藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包，在這個浮躁的社會給人一種停下來、慢下來的慢生活感受
　　這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：
　　1. 大面積留白，東西都小小的
　　2. 色彩單一，以淺灰、淡藍、米白、飽和度和純度低得綠色等色彩居多
　　3. 文案要么很少，要么很多、可以打動小情緒的一些文字
　　以上舉例了幾個主題常見風(fēng)格，這是整個推廣圖片構(gòu)思流程、只有把這每一個步驟的內(nèi)容都做好了，才能做好推廣圖，用你的技能去解決客戶的視覺問題。而不是一味的秀技法、玩效果。技法與效果也是建立在我們的思維層面上，只有思維上分析正確了，那么你的技法與效果才會起到加分的作用，你才能真正玩轉(zhuǎn)推廣圖片。

 

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