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所謂有逼格的店鋪,就是有著明確定位,具有強烈風(fēng)格與人群針對性的店鋪。策劃這樣的一家店鋪,首先要對店鋪的產(chǎn)品與顧客人群進行分析;然后就是根據(jù)分析定下店鋪的主打風(fēng)格,色調(diào)等等;最后就是對店鋪進行整體的布局。以下便是你在策劃一個有“逼格”的店鋪時所需要做的幾步: 一、店鋪總體分析 實際上,店鋪在整個消費體系中處于產(chǎn)品與用戶之間,關(guān)系大概就是:產(chǎn)品——店鋪——用戶(消費者)。對,它就是這樣一個中介,要總體去分析它,我們得從它的上家(產(chǎn)品)和它的下家(用戶)入手。產(chǎn)品是我們店鋪的根本,對于產(chǎn)品,我們主要分析的是它的價位和主要功能,從而定立我們店鋪的總體大方向。而這些資料我們可以輕易的從我們的廠家或者產(chǎn)品經(jīng)理那里拿到詳細的資料,就不細說了。 而我們店鋪的下家,也是我們的上帝——用戶。能不能分析好我們的用戶群體,是決定了我們的店鋪是否具有逼格的關(guān)鍵。那么,到底要分析我們的上帝的一些什么東西呢?又要怎么去分析呢?對于我們的用戶群體,單從某方面肯定是不足夠也是不全面的。對,我們要全面了解,包括他們的年齡層,性別,消費層次,職業(yè),地區(qū)……而那么多的數(shù)據(jù),我們要從哪里得到和分析呢?我們的淘寶大大是很貼心的,它給我們開發(fā)了“淘寶指數(shù)”這個給力的工具,這個工具的地址是:http://shu.taobao.com/。從這個工具里,我們可以很充分的了解到我們目標(biāo)用戶群各個維度的信息數(shù)據(jù),如圖:
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2016-1-15 14:39 上傳
通過這些維度的數(shù)據(jù)分析出我們店鋪所需要的各種數(shù)據(jù),從而為我們打造具有針對性的店鋪打下堅實的基礎(chǔ)。 二、店鋪風(fēng)格的制定 好了,通過我們的努力終于如愿的得到我們想要的數(shù)據(jù)了。我們逼格店鋪的打造有這寫數(shù)據(jù)的支持下能更順利的進行下去了。接下來,小編就以百變的服裝為例,闡述怎樣通過數(shù)據(jù)的定立我們店鋪的風(fēng)格與主色調(diào)吧。 上文我們提到,產(chǎn)品的價位與功能決定了我們店鋪的大方向。那么,我們分析的用戶數(shù)據(jù)就是讓我們店鋪從主干道引導(dǎo)到細分專注道路的指南針。 例如我們家的是賣男裝西服的,價位處于行業(yè)的中上水平,如下圖:
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2016-1-15 14:39 上傳
那么,我們的大方向就是面向中高端男裝品牌,然后從數(shù)據(jù)我們得知,這一定位面向的是29-39歲左右的用戶人群,以男性為主,職業(yè)一般為企業(yè)高管等。那么,我們很容易就能想到我們店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵詞:沉穩(wěn),品質(zhì),氣質(zhì),紳士,定制……對,沉穩(wěn)和品質(zhì)就是我們想要的風(fēng)格。那么,在主色調(diào)的選擇方面,神秘而穩(wěn)重的黑色,高貴的灰色,典雅的深藍色等選擇就順理成章了。如圖:
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2016-1-15 14:39 上傳
其實,只要我們讀懂了產(chǎn)品所面向的人群,我們的風(fēng)格與色調(diào)就能很快的定立下來了。這里為大家提供一些主流風(fēng)格的色調(diào)參考,希望能對各位大大有所幫助。中國風(fēng)的:淡雅黑色,朱砂紅等。文藝范的:棉麻淡黃色,常青藤綠色(CMYK C70 M20 Y70 K20)等。科技感的:漸變藍色,深紫色,黑色等。最后,向大家分享一個配色的網(wǎng)站:http://www.peise.net/palette/應(yīng)該能協(xié)助親們完成風(fēng)格的配色。 三、店鋪整體的布局 這是整個店鋪策劃的最后一步,也是最注重實操的一步了。什么?你覺得布局不影響,有主色調(diào)怎么布局都行?那么,這樣想的親們就不對了,店鋪的整體布局對店鋪風(fēng)格的整體呈現(xiàn)起著很關(guān)鍵的作用,讓我們來看一組對比圖吧:
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2016-1-15 14:39 上傳
圖1 圖2 上面的一組圖,哪個的文藝小清新風(fēng)格更加的強烈呢?顯然是圖1,這就充分的說明了布局對于風(fēng)格表現(xiàn)的重要性。而怎樣去布局,主要的依據(jù)還是我們的整體風(fēng)格與定位。例如,剛從的文藝清新風(fēng),我們店鋪的整體布局不用太過于規(guī)整,產(chǎn)品與產(chǎn)品之間可以適當(dāng)留出空白,并以一些意境性文字經(jīng)行裝飾。以迎合喜歡文藝風(fēng)格的年輕人們,追求自由,簡約個性這個心理需求。如圖:
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2016-1-15 14:39 上傳
看到這里,有些大大可能會抱怨,你左扯一句風(fēng)格決定,右說一句迎合用戶心理,我都不知道怎么做我家店鋪的布局了。其實,沒這回事啦,我們的店鋪的基礎(chǔ)布局方式一點都沒變,不知道各位大大留意到?jīng)],上面的兩個文藝小清新頁面,它們雖然有很多留白和錯落,但它們的布局方式還是上下結(jié)構(gòu)與左右結(jié)構(gòu)結(jié)合。對,這還是我們最基礎(chǔ)的布局方式,當(dāng)然還有我們的傾斜布局。而我們的具有逼格的店鋪布局,只是結(jié)合我們店鋪的風(fēng)格定位,對這些基礎(chǔ)布局進行調(diào)整。例如,文藝風(fēng)的自由,布局方面盡量留白與錯落。中國風(fēng)的寫意流暢,布局是就可以采取上下產(chǎn)品一左一右的曲線方式等等。 你離策劃出一家有逼格的店其實就三步之遙:一、通過淘寶指數(shù)分析我們的用戶群;二、以分析為基礎(chǔ)定立店鋪風(fēng)格與主色調(diào);三、以風(fēng)格為依據(jù)為店鋪頁面進行布局。希望今天的分享能給各位親帶來一定的啟發(fā),讓我們一起努力,一起去嘗試把我們的店鋪打造成讓人羨慕的“別人家的店鋪吧”。
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