勁霸男裝子品牌：CNCN的爆款打造之路

老y

2012年2月，勁霸男裝推出休閑褲子品牌CNCN，但勁霸對推出子品牌CNCN一事一向保持著故意的低沉。除了勁霸內(nèi)部以外，很少有人知道CNCN是勁霸旗下的品牌，CNCN在品牌宣傳中也一字未提勁霸。
　　2012年10月1日，CNCN天貓旗艦店首要上線，產(chǎn)品以休閑褲為主，并調(diào)配襯衣和羽絨服等出售，而對勁霸最拿手的夾克觸及不多。CNCN主推的廣告語是“每一款休閑褲都有一處共同的規(guī)劃”。
　　不能否定，近兩年休閑褲職業(yè)增加緩慢，競爭者數(shù)量逐年增多，因為競爭對手供給的產(chǎn)品或效勞大致一樣，或許只少表現(xiàn)不出顯著區(qū)別，某些公司為了規(guī)模經(jīng)濟的利益，擴展生產(chǎn)規(guī)模，商場均勢被打破，產(chǎn)品很多過剩，公司開端訴諸于削價競銷，商場份額的搶奪到達白熱化狀況。
　　為了非常好地在規(guī)劃言語上表達“YOUNG”的訴求，“CNCN休閑褲”創(chuàng)建了根底調(diào)配規(guī)律至上的理論。系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)謹慎的取舍技術(shù)中，為了讓“年青YOUNG”個性與紳士氣質(zhì)并存，在不獻身靈活與穿戴舒適度的前提下，經(jīng)過將經(jīng)典技術(shù)與時髦規(guī)劃的交融與調(diào)配，參加包臀廓形規(guī)劃，將修身的立體取舍表現(xiàn)到了極致。
　　從面料到印花技術(shù)再到對幾許條紋的挑選，內(nèi)蘊的歐式個性卓著出現(xiàn)于休閑褲之上。此外，品牌格外延聘意大利規(guī)劃總監(jiān)掌握CNCN休閑褲終究的“年青YOUNG”個性，終究梳理出“年青即是這YOUNG”的中心元素——構(gòu)造流通的樣式、修身規(guī)劃的取舍、高雅特其他廓形。
　　在CNCN休閑褲關(guān)于所在品類秉持并深信：在任何場合下，對休閑褲的相宜調(diào)配，將對表現(xiàn)著“年青YOUNG”的服裝個性、審美情緒，起決定性效果。
　　正式對于當時大環(huán)境以及CNCN這必定位，白墻擬定CNCN的爆款概況策劃。從產(chǎn)品中心根底獲取視覺構(gòu)思，聯(lián)系用戶購物邏輯，設(shè)置視覺拍照前置構(gòu)思。以下都是視覺前期策劃，到終究落地的比照稿。每個畫面和每個版塊的圖像需求都前期腳本預(yù)置。
　　首要形象圖是產(chǎn)品全貌出現(xiàn)，以下落地畫面：
　　第二個有些，表現(xiàn)產(chǎn)品版型。
　　首要經(jīng)過線條來出現(xiàn)產(chǎn)品版型。
　　概況頁寶貝信息描繪必定要讓買家看理解，并投其所好，將產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢凸顯出來，而不是讓買家看了這么多款寶貝從描繪信息里得不到想要的樣式。此外寶貝展現(xiàn)、文字排版需求必定要精美，一起羅列的方法需求多樣化，杰出相關(guān)采購的優(yōu)勢和優(yōu)惠，結(jié)合資本。概況頁中采取了一些整套調(diào)配的方法，既能提高產(chǎn)品的全體感，乃至可能給其他產(chǎn)品帶來住阿轉(zhuǎn)化。

　　恰是根據(jù)品牌定位，杰出產(chǎn)品賣點，捉住消費者心理特征，CNCN爆款概況終究實現(xiàn)從0.6到2.0的轉(zhuǎn)化率。