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2015-12-23 15:00 上傳
年貨節(jié)向來是食物類商家必爭寶地,良品鋪子集團副總裁兼電商公司總裁孫林此前在承受《賣家》刊采訪時曾表明,“本年良品鋪子方案完結(jié)12億元的線上銷售額方針,現(xiàn)在現(xiàn)已完結(jié)7億多元,剩余的有些首要依托年貨節(jié)來沖刺!弊阋钥闯,年貨節(jié)對良品鋪子來說也的確是一場不遜于雙11、雙12的硬戰(zhàn)。 盡管間隔年貨節(jié)還有多半個月時刻,但拿手以推廣取得線上重視的良品鋪子卻動作不斷——繼早前憑仗《雙11放大招》推廣事例拿下金麥獎年度最好推廣大獎食物飲料類大獎后,12月22日又拿出吃貨攻勢搶鏡中影2016新片發(fā)布會。 搶鏡中影2016新片發(fā)布會 12月22日,中影2016新片發(fā)布會在北京國際飯店舉辦,中影股份7家股東單位代表、業(yè)界聞名編劇、導(dǎo)演、藝人、制片人、國內(nèi)各大影視公司高層以及各行業(yè)協(xié)作伙伴、媒體代表,合計700余人到會發(fā)布會——不想風(fēng)頭卻被良品鋪子給“搶”了。 據(jù)了解,良品鋪子作為這場活動資助,供給明星/領(lǐng)導(dǎo)VIP歇息室內(nèi)的茶歇若干份,而且資助嘉賓伴手禮——其爆款商品脆冬棗禮盒1000份。 良品鋪子有關(guān)負(fù)責(zé)人表明,活動現(xiàn)場的一眾明星與影視界大佬有意無意的與良品鋪子零食發(fā)生相關(guān),對品牌起到了非常好的宣揚作用。 此外,假勢代言人黃曉明在影視圈內(nèi)的人氣堆集,不少名人都自愿與良品鋪子零食合照發(fā)微博與朋友圈,構(gòu)成二次傳達,“盡管供給上千份的零食資助看似是一場不小的投入,但與能夠?qū)嵺`收到的品牌傳達作用比較,這些價值簡直能夠忽略不計了!必(fù)責(zé)人如是說。 零食也要進軍“文娛圈” 事實上,對良品鋪子來說,“搶鏡中影2016新片發(fā)布會”并不是單一事情。在此之前,良品鋪子在文娛推廣上就現(xiàn)已收成滿滿。 此前,良品鋪子就資助《父親去哪兒3》,被列入“指定協(xié)作伙伴”植入節(jié)目中,而且在湖南衛(wèi)視多檔節(jié)目、獨播劇場中展現(xiàn)品牌TVC和貼片,然后吹響了良品鋪子進軍文娛圈的號角;而本年,良品鋪子簽約代言人黃曉明,借其與Angelababy大婚的影響力,進一步翻開文娛圈推廣的影響規(guī)模,而以后拉上趙薇馬云搞出碧根果plus噱頭,更是招引了很多“吃貨”眼球。 此外,良品鋪子戰(zhàn)略攜手騰訊《好聲響》進行立異文娛推廣——以騰訊視頻《好聲響》優(yōu)異內(nèi)容為中心,敞開“彈幕互動“”搖一搖”等立異互動形式,同時打通騰訊旗下12個商品平臺,以超越20種推廣組合的方法,使良品鋪子的“交際文娛數(shù)字化”戰(zhàn)略規(guī)劃更為深化。 文娛推廣底子停不下來 據(jù)悉,在中影2016新片發(fā)布會上,中影股份總經(jīng)理江平正式介紹了中影股份2016年有些新片方案——合計33部影片,涵蓋了前史、現(xiàn)代、經(jīng)典、傳奇等體裁范疇,覆蓋了列傳、戰(zhàn)役、喜劇、愛情、懸疑、動漫、動作、冒險、魔幻等類型。詳細包含以《大唐玄奘》為代表的行將投放到商場的16部影片,《建軍大業(yè)》為代表的方案拍照的9部影片,《漂泊地球》為代表的8部準(zhǔn)備中的影片。 據(jù)了解,良品鋪子將在下一年與中影打開全方位的協(xié)作,在有些影片中做品牌植入。 從攜手最熱電視綜藝,到戰(zhàn)略協(xié)作文娛新媒體;從事情推廣到線下線上閉環(huán)互動,良品鋪子的影視文娛推廣,不只增加了品牌曝光,疾速年青受眾,也發(fā)掘出了品牌運營的新商業(yè)鏈條。
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