一個女裝店鋪蛻變的故事

老y · 發(fā)表于 2015-11-6 15:05:30

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這是一個女裝店鋪蛻變的故事。因?yàn)楣⿷?yīng)鏈的改變的原因，店鋪的產(chǎn)品、風(fēng)格進(jìn)行了一次大的改革，不僅僅是產(chǎn)品本身的設(shè)計有了大大的改變，整個店鋪的視覺設(shè)計風(fēng)格也煥然一新；不僅如此，為了配合最新的定位，店鋪還取了一個新名字。一、以前的店鋪風(fēng)格從產(chǎn)品本身來看，衣服本身很具有優(yōu)雅、飄逸的仙女特性。所以從圖片攝影上，采用了較為唯美、仙境的感覺來體現(xiàn)衣服的質(zhì)感和風(fēng)格。頁面設(shè)計上也采用主題”森林仙鏡、夏日繽紛、海盜系列、羽翼之謎.......”等具有主題性的主題視覺設(shè)計，整個店鋪體現(xiàn)出叢林精靈般的唯美飄逸的調(diào)性。
　　

　　二、設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)變的原因1、供應(yīng)鏈的改變，產(chǎn)品風(fēng)格的改變由于產(chǎn)品供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)變，服裝的風(fēng)格與款式也有了相應(yīng)的變化，產(chǎn)品一改之前優(yōu)雅、唯美的仙女風(fēng)格，在飄逸的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品設(shè)計更為簡約，產(chǎn)品色彩也更多為簡潔的黑、白、灰，但簡約絕不簡單，設(shè)計上細(xì)節(jié)更為潮流，真絲印花、透視落空、錯落下擺等更具設(shè)計感。
　　

　　2、店鋪定位的調(diào)整，打造高端簡約時尚的品牌感店鋪的品牌調(diào)性一改之前唯美的精靈感覺，走高端簡約時尚的路線，風(fēng)格更為個性、年輕化。針對的人群也不一樣了，為了吸引那些更為追求時尚潮流與個性的女性群體，形成產(chǎn)品風(fēng)格與店鋪設(shè)計風(fēng)格整體統(tǒng)一的感覺，需要重新打造店鋪的形象。也由于衣服的客單價比較高，價格上不占優(yōu)勢，所以我們需要塑造品牌感，建立更好的品牌效應(yīng)，尤其是店鋪前期的轉(zhuǎn)型的視覺形象，要讓消費(fèi)者記住店鋪，感覺店鋪的高檔，更信任店鋪。三、店鋪視覺風(fēng)格的改變在、詳情頁的設(shè)計上的具體體現(xiàn)A.詳情頁設(shè)計：1.設(shè)計上采用更為簡潔的排版方式，模塊間分段明顯，整個頁面給人干凈簡潔的感覺，契合整個店鋪的風(fēng)格。2.體現(xiàn)為更細(xì)膩柔和的字體運(yùn)用，頁面中中英文字體都比較統(tǒng)一，中文都選用“方正蘭亭”在文字上進(jìn)行粗細(xì)大小變化，加人適當(dāng)?shù)拇笮∮⑽牡难b飾，越是簡潔的地方，越是要做的精致，才能從簡約中體現(xiàn)高檔。
　　

　　B.設(shè)計：
　　

　�。�1）采用自由的不規(guī)則的排版方式采用較為自由的不規(guī)則的排版方式，整個頁面寶貝依據(jù)其模特姿勢、衣服特點(diǎn)自由的組合排放，而不加以框架設(shè)置。每一組2-3個寶貝，使得不會顯得擁擠。明確頁面要傳達(dá)的信息與感覺，體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，采用不規(guī)則排版方式能更好的契合這種自由不拘束的歐美時尚的風(fēng)格。
　　

　�。�2）驚喜選擇模特，以配合展現(xiàn)模特選擇的時候，不僅要考慮單個產(chǎn)品是否展示較為完整、賣點(diǎn)是否突出、模特的面部表情是否好看，還有考慮到產(chǎn)品之間放在一起的合理性，衣服之前是否有共同性，模特之前的姿勢動作是否能搭配而不重復(fù)，重要的是產(chǎn)品較多時，每一組產(chǎn)品還要明顯的主次關(guān)系，體現(xiàn)出層次感。例如下圖展示的是店鋪目前的三款主推款，中間的白色襯衫為主要展品，占主導(dǎo)地位，選用的圖片通過模特的動態(tài)眼神體現(xiàn)衣服的感覺和質(zhì)感，更能引起購買欲。左邊的白色印花，選用的圖片角度剛好突出產(chǎn)品前短后長的特點(diǎn)，以及衣服飄逸的質(zhì)感。右邊小圖是一個輔助展示的產(chǎn)品，選用的正面角度也剛好表達(dá)了產(chǎn)品蝙蝠袖的特點(diǎn)，寬松休閑。三個主體模特?zé)o論是衣服的款式、顏色，還是動態(tài)、眼神，配合都是完美搭配，更能體現(xiàn)衣服本身的賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品風(fēng)格潮流的特點(diǎn)。
　　

　�。�3）放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)店鋪夏季的新產(chǎn)品有具有比較強(qiáng)烈的設(shè)計感的，衣服本身都具有各自的特色，所以在設(shè)計表現(xiàn)上，可突破常規(guī)展示設(shè)計，對一些主推或者是局部有特色的款，進(jìn)行特別處理，可以局部放大，以突顯和打破畫面樣式單一的情況，也突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
　　

　　（4）元素的運(yùn)用根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)用簡潔的圖形形狀、線條、點(diǎn)等設(shè)計元素來裝點(diǎn)頁面。整個頁面以展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主體，將模特的姿勢動作與線條、形狀結(jié)合起來，突出產(chǎn)品，弱化其他背景元素，使得整個頁面簡約，同時又不單調(diào)。整個頁面以白色色調(diào)為主，輔以灰、黑為主，簡單的線條和色塊，突出潮流時尚的感覺，同時頁面減少了大量的文案，配和適當(dāng)?shù)妮o助英文，突出歐美大牌的感覺，每一個模塊雖然采用的元素都很形成統(tǒng)一規(guī)范。然后再根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，作細(xì)節(jié)的精心設(shè)計，同時類似的點(diǎn)、線裝飾又使得模塊間具有統(tǒng)一性，但又不缺變通。例如下圖中連衣裙、開衫、上衣、T恤各個分類模塊的組合，都運(yùn)用了點(diǎn)、色塊以及英文字母裝飾，但是又因?yàn)槔靡路旧淼奶攸c(diǎn)和模特不同的姿勢，使得這幾個部分統(tǒng)一而又相互有區(qū)別。
　　

　　對店鋪整體進(jìn)行了很大的轉(zhuǎn)變，從店鋪的產(chǎn)品到整個店鋪的視覺設(shè)計，都是一次華麗的轉(zhuǎn)變，同時更追求高端時尚的歐美感覺。品牌店鋪因?yàn)楣⿷?yīng)鏈、客戶人群等原因，需要對定位重新調(diào)整，重新優(yōu)化升級的，都是一個由里到外不斷統(tǒng)一完整的過程。