【干貨】你容易忽略的無線直通車創(chuàng)意圖細節(jié)

老y · 發(fā)表于 2015-10-25 22:47:25

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如下圖為創(chuàng)意標準的失敗案例：

一、如何讓創(chuàng)意圖更受關注
由于受手機屏幕限制，每個分屏只能看見四張創(chuàng)意圖，因此無線端創(chuàng)意圖設計上并不需要較強的特出手法，一切從簡單做起。
1、內(nèi)容從簡，突出推廣商品
如下圖：兩款無線端創(chuàng)意圖，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，左圖的點擊率高于右圖。
原因：手機屏幕小，顯示的商品圖片隨之縮小，沒有突出推廣商品。
解決方案：1、加深商品的色調(diào)，突出商品主題；2、參考左圖。

2、使用配件搭配
如下圖也是點擊率較高的創(chuàng)意圖，雖然沒有模特，但把商品擺放恰當，添加配件進行搭配，再配合純色的背景圖，整體視覺瞬間上升，總之就是看得舒服。

二、測試無線端創(chuàng)意圖的方法
測試無線端創(chuàng)意圖的方法在于定向和搜索，小編建議各位測試定向創(chuàng)意圖，測試方法如下：
1、每一個推廣計劃能添加4個創(chuàng)意圖，為了得到更精細的數(shù)據(jù)，一般使用雙圖對比；
2、通過數(shù)據(jù)進行創(chuàng)意圖測試，如下圖，選擇投放渠道，測試效果；

3、輪換創(chuàng)意圖進行測試，手機淘寶商品展示規(guī)則：7天內(nèi)同一款商品不會重復出現(xiàn)在同一個買家前，但7天后卻可以。因此輪換創(chuàng)意圖的天數(shù)建議：3-5天。
三、避開敏感詞屏蔽規(guī)則
手機淘寶會屏蔽類目、標題的敏感詞，下面的經(jīng)驗各位要留意：
1、取消敏感詞類目的無線端直通車投放計劃；
2、更改推廣標題的敏感詞。
以上就是雙十一推廣干貨：如何做好無線端創(chuàng)意圖細節(jié)。距離雙十一不到1個月，在余下的時間里，做好創(chuàng)意圖細節(jié)，占據(jù)直通車排名。

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