手淘新流量別放過(guò)！鉆石展位新增微淘資源位

老y · 發(fā)表于 2015-9-30 16:23:32

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微淘介紹
微淘的定位是基于移動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的入口，在消費(fèi)者生活細(xì)分領(lǐng)域，為其提供方便快捷省錢的手機(jī)購(gòu)物服務(wù)。
1.消費(fèi)者的智能化手機(jī)購(gòu)物助手、生活消費(fèi)貼身小秘書，省錢、時(shí)尚、便捷、放心的手機(jī)消費(fèi)代名詞；
2.商家面向消費(fèi)者的移動(dòng)電商平臺(tái)，通過(guò)微淘，商家可以進(jìn)行客戶關(guān)系管理，品牌傳遞，精準(zhǔn)互動(dòng)，基于位置的導(dǎo)購(gòu)，及成交轉(zhuǎn)化；
3.導(dǎo)購(gòu)中介生活消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，成千上萬(wàn)的生活達(dá)人、第三方導(dǎo)購(gòu)媒體通過(guò)知識(shí)、情報(bào)、互動(dòng)，滿足消費(fèi)者形形色色的生活消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)需求。
核心價(jià)值
微淘的核心是回歸以用戶為中心的淘寶，每一個(gè)用戶有自己關(guān)注的賬號(hào)，感興趣的領(lǐng)域，通過(guò)訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運(yùn)營(yíng)者、粉絲之間能夠圍繞賬號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。
資源位置
微淘是手機(jī)淘寶APP下方第二個(gè)icon，是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)流量的入口。
資源位位置：手機(jī)淘寶APP－微淘－動(dòng)態(tài)
后臺(tái)資源位名稱：無(wú)線_網(wǎng)上購(gòu)物_app_微淘feeds流

創(chuàng)意制作
1.圖片尺寸：請(qǐng)先制作好630x210的圖片，在創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室查找尺寸為640x400的創(chuàng)意模板進(jìn)行制作和上傳；
2.Logo圖片：Logo圖片是自動(dòng)讀取微淘里的數(shù)據(jù)，無(wú)需在制作的時(shí)候提交；
3.店鋪名稱：Logo右側(cè)的店鋪名稱務(wù)必使用自己店鋪的名稱，否則會(huì)被審核拒絕，無(wú)法進(jìn)行投放；
4.鏈接地址：鏈接地址必須是無(wú)線鏈接，目前僅支持單品和店鋪的鏈接，活動(dòng)頁(yè)面鏈接會(huì)導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)丟失。

資源位優(yōu)勢(shì)
1.效果好：微淘動(dòng)態(tài)版塊內(nèi)容均為消費(fèi)者關(guān)注的信息，投放微淘資源位選擇定向競(jìng)品店鋪可有效拉新，高點(diǎn)擊同時(shí)高轉(zhuǎn)化！
2.流量充足：投放微淘資源位即可以在微淘動(dòng)態(tài)中獲得展示，資源位流量充足，效果好！
3.有效拉新&粉絲運(yùn)營(yíng)：更重要的是幫助您拉新找到粉絲，有利于店鋪的長(zhǎng)期精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)！
4.全新玩法：將廣告融入客戶關(guān)注的店鋪動(dòng)態(tài)信息中，是一種全新的可以和客戶進(jìn)行互動(dòng)的展現(xiàn)形式。
如何獲得微淘流量
1.登錄鉆展后臺(tái)：http://zuanshi.taobao.com
2.設(shè)置投放計(jì)劃：完成計(jì)劃的基礎(chǔ)設(shè)置，根據(jù)無(wú)線特征去設(shè)置無(wú)線投放計(jì)劃的時(shí)間段。
推廣單元設(shè)置：人群選擇以訪客定向、DMP定向?yàn)橹�，興趣點(diǎn)為輔
3.選擇資源位：在資源位列表中搜索“微淘”就能找到資源位，選擇之后直接確定即可。
4.出價(jià)設(shè)置：不同的人群在不同的資源位上價(jià)值也是不同，建議參考系統(tǒng)出價(jià)。
投放效果
通過(guò)對(duì)訪客、DMP、場(chǎng)景定向進(jìn)行測(cè)試，從數(shù)據(jù)可看出微淘資源位的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化效果都是杠杠的！
整體數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊放大查看）：

從圖中可以看出，商家測(cè)試的微淘資源位點(diǎn)擊率在6.7%左右，點(diǎn)擊單價(jià)更是低到0.23元，轉(zhuǎn)化率也接近2。
各定向數(shù)據(jù)：
可以看到商家采用的訪客里自主添加店鋪定向、場(chǎng)景定向以及DMP的定向，其中訪客定向與DMP定向點(diǎn)擊率更是在6%-9%之間，點(diǎn)擊單價(jià)在0.2-0.3元之間。

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