做個(gè)標(biāo)題黨簡(jiǎn)單七步走

老y · 發(fā)表于 2015-9-29 11:12:05

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首先，也是最重要的一點(diǎn)，標(biāo)題優(yōu)化的思路。什么時(shí)候需要優(yōu)化標(biāo)題，為什么要優(yōu)化標(biāo)題。一個(gè)好的賣家，在上架新品之前，產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該是準(zhǔn)備好的，不過更多的是上架以后再優(yōu)化標(biāo)題的。當(dāng)一款產(chǎn)品的自然搜索較低，流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時(shí)候，就應(yīng)該考慮標(biāo)題的優(yōu)化了，優(yōu)化標(biāo)題一般在產(chǎn)品下架后1小時(shí)內(nèi)進(jìn)行，這樣對(duì)原有關(guān)鍵詞權(quán)重影響比較小。為什么要優(yōu)化標(biāo)題，是為了讓你產(chǎn)品的消費(fèi)群體更快更容易找到你的產(chǎn)品，讓淘寶搜索引擎能夠更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，判斷你的產(chǎn)品符合哪些人的購物需求，從而給出對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)人群。所以標(biāo)題優(yōu)化是給搜索引擎看的，這一點(diǎn)需要牢記。
了解--分詞原理
在講如何提升標(biāo)題關(guān)鍵詞的權(quán)重的方法之前，先為大家講解一下搜索引擎的分詞原理，其本質(zhì)就是：搜索引擎針對(duì)用戶提交查詢的關(guān)鍵詞串，進(jìn)行一定的處理后，根據(jù)用戶的關(guān)鍵詞串用各種匹配方法進(jìn)行的一種關(guān)鍵詞處理技術(shù)。比如當(dāng)我們的寶貝標(biāo)題寫好后，一切都準(zhǔn)備好，然后上架了，對(duì)于淘寶的搜索引擎一般更新是比較快的，通常情況下不到10分鐘就可以用你寶貝的全標(biāo)題搜索到你的寶貝了！這個(gè)時(shí)候呢，只要發(fā)現(xiàn)全標(biāo)題能搜索到我們的寶貝，我們就可以來了解搜索引擎對(duì)我們的標(biāo)題到底會(huì)切分成什么樣的詞了
清楚--如何優(yōu)化標(biāo)題
標(biāo)題的規(guī)范:
A、30個(gè)漢字充分利用，但不要語句不通、毛病很多、堆砌關(guān)鍵詞標(biāo)題，一是淘寶抵制，雖然現(xiàn)在沒那么嚴(yán)格；二是用戶體驗(yàn)不好。
注：淘寶規(guī)則：避免使用大量類似/重復(fù)標(biāo)題、故意堆砌一些品牌、使用特殊符號(hào)、注意敏感詞，適當(dāng)使用空格，敏感詞有些不嚴(yán)重，可以先用著。
B、關(guān)鍵詞排列
①第一關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞第一關(guān)鍵詞特殊字符第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）
②第一關(guān)鍵詞空格第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞空格第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無關(guān)
明白--不同標(biāo)題的影響
同樣的推廣圖，一個(gè)中規(guī)中矩的標(biāo)題，點(diǎn)擊率不如帶一些吸引點(diǎn)擊的營(yíng)銷性詞語的點(diǎn)擊率高。所以直通車推廣標(biāo)題設(shè)置好壞也非常重要。
1、一款寶貝可以使用2個(gè)推廣標(biāo)題，你是否都設(shè)置了？這個(gè)一定要設(shè)置四個(gè)，不斷的測(cè)試。
2、標(biāo)題一定盡量包含產(chǎn)品的主要屬性詞，比如蕾絲是一個(gè)很重要的屬性，那一定要加上。因?yàn)槟阃茝V設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)大量用到蕾絲去組合關(guān)鍵詞，那如果這里沒有加的話，質(zhì)量得分會(huì)受到影響。
3、保證推廣標(biāo)題，讀起來是比較通順的。不要設(shè)置的特別拗口，本來蕾絲吊帶睡裙挺好的，你非要設(shè)置成睡裙吊帶蕾絲，這樣讀起來拗口。
4、標(biāo)題中帶一些營(yíng)銷性的，吸引點(diǎn)擊的詞非常有必要。例如?特價(jià)熱賣?限量搶購?爆款熱賣?僅限一天等等。
下面插入主題，淘寶店鋪內(nèi)的寶貝標(biāo)題優(yōu)化需要注意哪些方面？
一、標(biāo)題空格的影響
淘寶標(biāo)題是否設(shè)置空格，對(duì)寶貝的搜索是有影響的。
例如，寶貝標(biāo)題中如何設(shè)置了空格，那么在搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”這兩個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)：

通過上圖數(shù)據(jù)顯示和關(guān)鍵詞設(shè)置成有空格，即使順序顛倒了，但是搜索量還是一樣的。但如果關(guān)鍵詞當(dāng)中是沒有空格的，在搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”時(shí)，關(guān)鍵詞的順序顛倒，搜索量卻差了很多倍。

所以由此看出，巧妙設(shè)計(jì)空格能擴(kuò)大搜索的范圍，讓寶貝的曝光率提高。得到提升點(diǎn)擊的效果。
二、淘寶標(biāo)題緊密度
想要讓自己的寶貝能排在搜索的前頁，就是要學(xué)會(huì)如何對(duì)寶貝的關(guān)鍵詞做好排列。下面我們就舉個(gè)例子和大家說明
如現(xiàn)在有“時(shí)尚大碼女裝”和“時(shí)尚大碼女裝”這2個(gè)關(guān)鍵詞，按正常邏輯去看，就是只要?jiǎng)e人搜索“時(shí)尚大碼女裝”的字眼，那么2個(gè)關(guān)鍵詞都可以展示。
但這當(dāng)中卻有個(gè)秘密卻很少人知道。就是在搜索“秋款修身連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞的情況下，緊密排列的關(guān)鍵詞標(biāo)題會(huì)優(yōu)先展示。也就是說在用戶搜索“秋款修身連衣裙”時(shí)，是先展示“秋款修連衣裙”，然后再展示“秋款修身連衣裙”，這個(gè)也就是緊密排列優(yōu)先展示的原理。
三、在空格中插入關(guān)鍵字
賣家們都對(duì)標(biāo)題中的每個(gè)字符都惜字如金，都想充分的把標(biāo)題中的每個(gè)字符用好。所以當(dāng)遇到一些比較熱門帶空格的關(guān)鍵詞，賣家們就比較頭痛。如“秋款修身連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞比較熱門，如果直接把這個(gè)帶空格的關(guān)鍵詞放入標(biāo)題，很多人就會(huì)覺得浪費(fèi)。
那么我們可以怎么做呢。大家可以在這些有空格的關(guān)鍵詞中，適當(dāng)?shù)募尤雽氊惖膶傩�。如剛剛的“秋款修身連衣裙”，就可以寫成“秋款修身韓版連衣裙”，這樣就能有效的利用標(biāo)題中的每個(gè)字符了。所以要想寶貝關(guān)鍵詞設(shè)置得恰當(dāng)好處，必須要保證每一個(gè)字符的精準(zhǔn)性和常搜索性。
四、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
有人看了一些標(biāo)題優(yōu)化的文字有疑問：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都包含熱搜關(guān)鍵詞，你說的區(qū)別長(zhǎng)尾和熱搜關(guān)鍵詞沒意義。
搜索引擎讀取標(biāo)題有個(gè)最大匹配掃描，如果顧客搜索的關(guān)鍵詞很短，很常見。對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞你是無法優(yōu)化的。如果是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這時(shí)候如果你標(biāo)題里的關(guān)鍵詞和顧客搜索的一致，那么搜索會(huì)默認(rèn)這個(gè)是最大匹配的結(jié)果，你的產(chǎn)品也會(huì)得到優(yōu)先展示。從技術(shù)角度說，我們能優(yōu)化的也只是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞而已。
因此，在優(yōu)化標(biāo)題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標(biāo)題設(shè)置應(yīng)該是：保證長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的最大匹配前提下覆蓋熱搜關(guān)鍵詞。
還有的小伙伴，知道了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的重要性之后，在標(biāo)題里組合了很多長(zhǎng)尾詞，最后雖然搜這個(gè)詞你展現(xiàn)量很好，然而只有你一個(gè)人在搜......因此選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞還必須注意兩點(diǎn)：
1、有效性：你設(shè)置的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞必須有一定數(shù)量買家在搜索的。建議通過數(shù)據(jù)魔方淘詞里行業(yè)熱詞榜選擇。另外，我比較喜歡選擇，長(zhǎng)尾且轉(zhuǎn)化率偏高一點(diǎn)的詞來優(yōu)化。
2、雞頭詞：選擇和你成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)相仿的關(guān)鍵詞，這樣才能保證你在這個(gè)詞里的點(diǎn)擊率最大。
如果你堅(jiān)持寫標(biāo)題優(yōu)化日志，過一段時(shí)間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情：隨著產(chǎn)品人氣的升高，熱搜關(guān)鍵詞和成交詞會(huì)越來越短。而這時(shí)候就預(yù)告你：要進(jìn)行再一輪的標(biāo)題優(yōu)化了。因?yàn)橛脩羲阉餍袨槭遣粩嘧兓�，熱詞當(dāng)然不會(huì)變，比如修身連衣裙，這些詞不用說了，長(zhǎng)尾詞變動(dòng)還是比較頻繁的，大概一到兩周優(yōu)化一次比較合適（不同產(chǎn)品權(quán)重標(biāo)題優(yōu)化策略不同，現(xiàn)在你應(yīng)該能理解這句話了吧）既然標(biāo)題優(yōu)化是的注意項(xiàng)知道了，那怎么評(píng)判是否一個(gè)好的標(biāo)題呢？
五、標(biāo)題的效果診斷分析
第一步：點(diǎn)擊“標(biāo)題優(yōu)化”，標(biāo)題會(huì)得到相應(yīng)的診斷得分；
第二步：選取質(zhì)量分低的標(biāo)題，點(diǎn)擊“立即優(yōu)化”；
第三步：大家可以按照優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的提示，對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行修改，下面會(huì)有熱門測(cè)供選擇；
第四步：點(diǎn)擊測(cè)試標(biāo)題，如果有問題會(huì)提示修改；
第五步：評(píng)分達(dá)到95—100分的標(biāo)題就可以更新了，如果沒有達(dá)到需要繼續(xù)修改標(biāo)題。
六、設(shè)置和增加權(quán)重和轉(zhuǎn)化
PC端和無線端標(biāo)題優(yōu)化技巧類似，下面再為大家講解無線端寶貝標(biāo)題優(yōu)化應(yīng)注意哪些。
手機(jī)專享：這是一款被搜索加權(quán)的折上折營(yíng)銷產(chǎn)品，是無線端非常重要的一個(gè)設(shè)置；擁有手機(jī)端獨(dú)立的篩選條件，可以獲得手機(jī)端搜索加權(quán)，寶貝優(yōu)先被展示。
淘金幣設(shè)置：這個(gè)一直專屬C店的活動(dòng)，很多人以前只是知道它能做活動(dòng)，不知道現(xiàn)在應(yīng)用到手機(jī)淘寶上，其實(shí)淘金幣對(duì)手機(jī)淘寶的排名影響很重要。
免運(yùn)費(fèi)：在掌柜能夠承受的范圍內(nèi)結(jié)合寶貝實(shí)際情況盡可能設(shè)置“免運(yùn)費(fèi)”優(yōu)惠。買家在設(shè)置里面篩選的時(shí)候，寶貝更容易被展現(xiàn)。
寶貝主圖：主圖是買家進(jìn)入詳情頁之前對(duì)寶貝的第一印象，主圖的視覺效果將直接影響是否能引入無線流量。無線端寶貝主圖設(shè)置要求：文字少、拍攝鏡頭大、細(xì)節(jié)放大突出賣點(diǎn)、LOGO添加、色彩搭配與買家喜好吻合等。
總的來說，在標(biāo)題優(yōu)化上,無線端跟PC端區(qū)別不大，但是無線端更加注重主圖權(quán)重和詳情頁權(quán)重，標(biāo)題需要更加精準(zhǔn)。因此，注意以上提到的關(guān)鍵詞選取方法和寶貝權(quán)重提升方法，就可以輕松搞定無線端標(biāo)題優(yōu)化了。
針對(duì)常見問題解答：
1、關(guān)鍵詞有前后順序區(qū)分的嗎？
在搜索的時(shí)候，只要寶貝標(biāo)題上按搜索關(guān)鍵詞的順序排列（包含第一個(gè)問題中的半角字符和空格），就能讓買家搜索到。即搜索“短袖襯衫”，標(biāo)題含有“短袖襯衫”，“短袖襯衫”，“短袖/襯衫”（包含第一個(gè)問題中的半角字符和空格）其中之一的都可以讓買家搜索到。而標(biāo)題只含有“襯衫短袖”“襯衫短袖”“襯衫/短袖”時(shí)，不會(huì)被買家搜索到。這種規(guī)律定名為緊密排列搜索規(guī)律。搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的關(guān)鍵詞并緊密相連的時(shí)候，搜索結(jié)果只有按照搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序才會(huì)被搜索到。
2、為什么有的寶貝標(biāo)題中關(guān)鍵詞前后順序反過來，卻也會(huì)被搜索到？
當(dāng)搜索的關(guān)鍵詞為“短袖襯衫”的時(shí)候。只要標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個(gè)四個(gè)字，就能搜索到，無需按照搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序。即“休閑日韓短袖襯衫”“休閑日韓短袖襯衫”“休閑日韓襯衫男裝短袖”“休閑日韓男士短袖/格子襯衫”都可以被搜索到。這種規(guī)律是順序無關(guān)搜索規(guī)律。搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的關(guān)鍵詞，并用空格或半角符號(hào)區(qū)分的時(shí)候，只標(biāo)題含有搜索的幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以被搜索到。
3、寶貝標(biāo)題中是否需要帶有一些符號(hào)呢？比如說（）/
這個(gè)問題其實(shí)涉及了一個(gè)關(guān)鍵詞搜索規(guī)律——半角字符和空格在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略。例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時(shí)候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。即買家在淘寶搜索“短袖襯衫”，設(shè)置了“短袖襯衫”和“短袖襯衫”的寶貝也一樣會(huì)搜索到。
從以上的三點(diǎn)，我們了解到。寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。
4、COPY別人的標(biāo)題好嗎？
大家總是在寫標(biāo)題時(shí)去COPY那些大賣家的標(biāo)題，千萬不能這樣做，尤其是市場(chǎng)容量大的類目，因?yàn)榇箢惸科奉惙倍�，屬性繁多，抄襲別人的那個(gè)標(biāo)題再好也不一定會(huì)適合你。比如在淘寶搜索”連衣裙“這個(gè)詞，如果女裝是一片大海，而單款寶貝就是一根針，茫茫大海中想要撈出針來，可謂是難上加難。所以設(shè)置了不適合我們的標(biāo)題，直接的影響就是造成我們轉(zhuǎn)化率的下滑，就像對(duì)方想要一杯紅酒你非得給人家一杯二鍋頭是一樣的效果。
5、致命問題：對(duì)自己沒有準(zhǔn)確定位，盲目?jī)?yōu)化標(biāo)題。
標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，最重要的是關(guān)鍵詞的選擇，每個(gè)關(guān)鍵字背后都代表了一種人群，圈定了你的關(guān)鍵詞就代表圈定了你的人群。而每個(gè)關(guān)鍵字在淘寶搜索結(jié)果頁里，都擁有自己獨(dú)立的世界，也是互不干預(yù)的。如果我們的寶貝是一個(gè)0銷量的，以我們現(xiàn)在的能力，能在什么樣的世界里與人匹敵呢？如果寶貝明明就是一個(gè)新品，人氣、權(quán)重都沒有上來，非要把他派去跟超強(qiáng)的人pk，那么寶貝成長(zhǎng)的速度必然是蝸牛爬行，因?yàn)槲覀兊膶氊愒谶@個(gè)世界里微不足道，其他對(duì)手已經(jīng)無形中壓制了我們，壓制了我們的成長(zhǎng)。所以，給自己找好市場(chǎng)定位尤為重要。所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”就是這個(gè)道理。
從以上幾點(diǎn)，我們了解到。寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。
最后，還是那句話：方法是無限多的，但萬變不離其宗——適合自己的是最好的。

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