2015雙11提前預(yù)熱如何搶買家眼球

老y · 發(fā)表于 2015-8-30 20:57:16

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每年11月11日，都是中國網(wǎng)民集體“粗魯”的一天，剁手黨們在瘋狂【搶】貨，賣家在瘋狂【搶】人，各平臺在瘋狂【搶】眼球。今年雙11就要到了，筆者帶大家一起回顧一下往日的【搶】風(fēng)波！
“gxg.jeans下雨就免單”
2014年最為【搶眼】的當(dāng)屬gxg，拋出#雙十一下雨就免單#敢和老天打賭，玩起了懸念營銷�！爸圃鞈夷�、懸念升級、推向高潮、謎底揭曉”僅僅四步，gxg就成功引爆話題。有趣的是，在gxg.jeans曝“下雨就免單”的懸念話題后，另一男裝品牌“XX龍”也跟風(fēng)用“下雨”做起了文章，聲稱“不下雨就送金條”，頗有爭鋒相對打擂臺的感覺。他們的跟風(fēng)，讓gxg.jeans得到了更多關(guān)注，雙十一當(dāng)天到底下不下雨，成為一個更值得關(guān)注的懸念。
“阿芙北京晨報挑釁”
阿芙在北京晨報公然叫板“雅詩蘭黛”、“歐萊雅”和“資生堂”，占了整整一個版面，大手筆真是“壕”！阿芙“調(diào)戲”三大知名國際品牌為那般？在雙十一前期買下大幅版面與這些大品牌叫板，不就是在宣告“我才是淘寶美膚第一”嚒，不禁讓人想問：“試問國貨哪家強(qiáng)?”
每年雙11都會引起一場“江湖廝殺”，有人說這是“壕哥”“壕姐”才能玩的起的。其實(shí)不見得，好的營銷不一定非得花大價錢投入大量廣告，可能一句精彩的文案，一段有創(chuàng)意的視頻，甚至一張驚艷的海報就足以讓品牌放大。下面，筆者分享幾個精彩的海報案例，和大家一同學(xué)習(xí)隱藏在設(shè)計中的巨大營銷力量。

茵曼一直是筆者個人很欣賞的企業(yè)，無論是從文化、產(chǎn)品還是視覺上，茵曼總能帶給人新鮮感。正如這張海報，不同于雙11大紅大紫的硬性商業(yè)海報，茵曼以一種歐式復(fù)古的腔調(diào)開篇，還是那個熟悉的大麻花辮，輕率，自由。茵曼將“美”融入意境中，注入情懷，傳遞著“慢生活”的理念，簡直讓訪客們欲罷不能。在文案上茵曼也是“快準(zhǔn)狠”直戳顧客心窩，送你優(yōu)惠券，喜歡你就買。從整體上來看，別具一格，動靜結(jié)合，在快與慢之間達(dá)成平衡，可謂恰到好處！

這張海報給人一種“好萊塢大片”或者“大型網(wǎng)游”的錯覺，極強(qiáng)的視覺沖擊，磅礴大氣又透著一種高奢時尚的嫵媚。對于輕微“時尚控”來說，當(dāng)看到這張海報的時候就已經(jīng)高度肯定了這家店鋪里的所有產(chǎn)品，可能這就是設(shè)計的魔力所在，它不需要解說，不用推銷，只是高冷的站在那里便足以征服群雄。文案部分簡單粗暴，“豈止5折，全場已瘋”八個大字擊潰顧客的最后防線，“這個機(jī)會千載難逢，誰都別攔我，我要買！買！買！”
好的營銷除了能成功提高銷售，還能帶給顧客不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而也就漸漸加強(qiáng)了品牌的粘度，可謂”一箭三雕”！這是一個畫風(fēng)急轉(zhuǎn)的年代，你的創(chuàng)意足夠“吸睛”嗎？喂，還在埋頭優(yōu)化標(biāo)題的那位，你媽喊你回家吃飯啦！沒有創(chuàng)意，還不Duang一下！