品牌如何防范代言人危機(jī)

老y · 發(fā)表于 2022-10-14 06:00:26

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品牌與明星合作的模式里，代言人是最高級別。除了品牌代言人，品牌跟明星之間的合作還有“品牌摯友”、“品牌大使”等等。而代言是最貴的合約。那么，品牌怎么降低代言人的危機(jī)?

品牌如何防范代言人危機(jī)?

一、品牌代言人是否與所代言的公司業(yè)務(wù)或主要產(chǎn)品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業(yè)價值，即容易引起越高的傳播效應(yīng)，反之則代言風(fēng)險較大。

二、代言人在代言之前是否已有相應(yīng)敏感新聞，若有就需謹(jǐn)慎對待。同時，要注重防范代言人未來負(fù)面新聞風(fēng)險，代言人自身的負(fù)面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業(yè)價值就容易受損，甚至適得其反。

三代言人之前是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進(jìn)行背景審查，以此防范未來可能發(fā)生的風(fēng)險。

如何選擇代言人?

1、藝人知名度匹配。

明星的知名度首先同代言費用直接相關(guān)，正當(dāng)紅的一線明星動輒上千萬，不是一般的企業(yè)所能承受的。除此之外，明星的影響力也有地域型差別。還有一些明星，雖然不是一線當(dāng)紅，但在某類人群中有著比較大的影響力，這對于那些細(xì)分化程度較高的品牌比較適用。

另外，選擇明星代言，還要考慮產(chǎn)品的使用者和產(chǎn)品的購買人群對不同明星辨識度。正確的選擇合適知名度，能夠幫企業(yè)省下一大筆代言費。

2、藝人對品牌的形象匹配。

明星的形象會被消費者轉(zhuǎn)嫁到對品牌和產(chǎn)品形象的認(rèn)知，形象不匹配的明星可能導(dǎo)致品牌的目標(biāo)受眾對品牌形象的誤解和拋棄。因此品牌在選擇明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌形象關(guān)鍵詞梳理市場上的具有類似氣質(zhì)形象個性的明星。

然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應(yīng)。要使欣賞明星的人群同品牌的目標(biāo)人群保持基本的一致性。

3、明星代言史的單純性。

明星一般不可能只代言一個品牌，但是不可以在同一時間代言2個同類品牌。這會混淆消費者認(rèn)知。

代言人于產(chǎn)品契合度越高就越具有商業(yè)價值，即容易引起越高的傳播效應(yīng)。

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