馬上注冊,參加淘寶培訓。加入培訓群:
您需要 登錄 才可以下載或查看,沒有帳號?立即注冊
x
不知從何時起品牌找代言人已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象,生活中出現(xiàn)過的產(chǎn)品,從日用品、生活用品以及生活便捷服務app都會有代言人。那么,品牌找代言人的原因有哪些?品牌代言人的含義是什么? 品牌為什么要找代言人? 1、起步階段:當品牌剛剛起步時,品牌的受眾面往往比較窄,品牌的體量規(guī)模也相對較小。所以在品牌創(chuàng)立初期,最重要的是樹立愿景價值觀和確定受眾定位,即使是在受眾面尚窄的狀態(tài)下,也需要讓消費者記住品牌的內(nèi)涵。在品牌的初創(chuàng)階段,品牌一般會選擇更能強調(diào)品牌理念和調(diào)性的代言人,比如品牌創(chuàng)始人、CEO等。 2、轉型階段:當品牌的體量達到一定規(guī)模,品牌開始追尋新的用戶群體時,一般需要進行戰(zhàn)略轉型或者開拓新市場。在這一階段,品牌為了帶動流量,會選擇和知名IP合作或者采用能夠幫品牌迅速找到速配人群的明星來代言,利用明星和IP所在圈層和流量,來幫助品牌達到“破圈效應”。 3、成熟階段:企業(yè)品牌發(fā)展基本成熟后,選擇明星代言的主要目的就不再是帶動流量了,而是借助明星宣傳產(chǎn)品和品牌本身的優(yōu)質特性,促進產(chǎn)品銷量讓產(chǎn)品一步步成為大眾產(chǎn)品。 但是明星代言不是只會給品牌帶來好的影響,比如說:有的品牌只看中了明星的巨大流量,而忽視了明星本身和品牌調(diào)性是否契合的問題,因此后期很可能被明星帶來的流量反噬。因此明星代言這件事,不是品牌花了錢就能取得好效果。品牌在選擇明星代言時,最好能和明星之間達成共贏的結果。 品牌代言人是什么意思? 品牌代言人可以說是關于品牌和明星之間人們最熟悉的一種說法,本意是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。大部分情況下,品牌代言人的形象會相應出現(xiàn)在品牌廣告中,并標識其為品牌代言人。 另外,品牌代言人還會用全球或地區(qū)這種地域性的標簽再度加以區(qū)分,從而誕生出全球代言人、亞太區(qū)代言人、中國區(qū)代言人等頭銜。此外,品牌代言人中還包括產(chǎn)品系列代言人、產(chǎn)品代言人等。 品牌剛剛起步時受眾面會比較窄,需要代言人讓消費者記住品牌的內(nèi)涵。 |