品牌為什么要找代言人

老y

不知從何時(shí)起品牌找代言人已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象,生活中出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品,從日用品、生活用品以及生活便捷服務(wù)app都會(huì)有代言人。那么，品牌找代言人的原因有哪些?品牌代言人的含義是什么?

品牌為什么要找代言人?

1、起步階段：當(dāng)品牌剛剛起步時(shí)，品牌的受眾面往往比較窄，品牌的體量規(guī)模也相對(duì)較小。所以在品牌創(chuàng)立初期，最重要的是樹(shù)立愿景價(jià)值觀和確定受眾定位，即使是在受眾面尚窄的狀態(tài)下，也需要讓消費(fèi)者記住品牌的內(nèi)涵。在品牌的初創(chuàng)階段，品牌一般會(huì)選擇更能強(qiáng)調(diào)品牌理念和調(diào)性的代言人，比如品牌創(chuàng)始人、CEO等。

2、轉(zhuǎn)型階段：當(dāng)品牌的體量達(dá)到一定規(guī)模，品牌開(kāi)始追尋新的用戶群體時(shí)，一般需要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者開(kāi)拓新市場(chǎng)。在這一階段，品牌為了帶動(dòng)流量，會(huì)選擇和知名IP合作或者采用能夠幫品牌迅速找到速配人群的明星來(lái)代言，利用明星和IP所在圈層和流量，來(lái)幫助品牌達(dá)到“破圈效應(yīng)”。

3、成熟階段：企業(yè)品牌發(fā)展基本成熟后，選擇明星代言的主要目的就不再是帶動(dòng)流量了，而是借助明星宣傳產(chǎn)品和品牌本身的優(yōu)質(zhì)特性，促進(jìn)產(chǎn)品銷量讓產(chǎn)品一步步成為大眾產(chǎn)品。

但是明星代言不是只會(huì)給品牌帶來(lái)好的影響，比如說(shuō)：有的品牌只看中了明星的巨大流量，而忽視了明星本身和品牌調(diào)性是否契合的問(wèn)題，因此后期很可能被明星帶來(lái)的流量反噬。因此明星代言這件事，不是品牌花了錢就能取得好效果。品牌在選擇明星代言時(shí)，最好能和明星之間達(dá)成共贏的結(jié)果。

品牌代言人是什么意思?

品牌代言人可以說(shuō)是關(guān)于品牌和明星之間人們最熟悉的一種說(shuō)法，本意是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。大部分情況下，品牌代言人的形象會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)在品牌廣告中，并標(biāo)識(shí)其為品牌代言人。

另外，品牌代言人還會(huì)用全球或地區(qū)這種地域性的標(biāo)簽再度加以區(qū)分，從而誕生出全球代言人、亞太區(qū)代言人、中國(guó)區(qū)代言人等頭銜。此外，品牌代言人中還包括產(chǎn)品系列代言人、產(chǎn)品代言人等。

品牌剛剛起步時(shí)受眾面會(huì)比較窄，需要代言人讓消費(fèi)者記住品牌的內(nèi)涵。