手淘優(yōu)化新創(chuàng)意 提升轉(zhuǎn)化有敲門

    手淘的位置，與其他位置不同，在創(chuàng)意上有一定的限制，需要掌柜自己多加注意。如果發(fā)現(xiàn)寶貝獲取不到展現(xiàn)，就極有可能是由于創(chuàng)意不符合手淘要求。以下要求可供賣家們參考，需知在設(shè)計(jì)時(shí)，推廣圖片一定要符合要求，否則可能會投放失敗。另外需要注意的一點(diǎn)是，目前創(chuàng)意是搜索和定向共用，系統(tǒng)會自動挑選符合要求的創(chuàng)意進(jìn)行投放。

    以下，從4個(gè)方面和大家聊聊手淘創(chuàng)意制作的注意事項(xiàng)。

    1、手淘創(chuàng)意要求

    2、怎么樣的創(chuàng)意更容易吸引注意

    3、如何測試創(chuàng)意

    4、推廣標(biāo)題敏感詞屏蔽

    一、手淘創(chuàng)意要求

    ①淺色背景圖：可以使用場景圖，但必須是淺色。

    ②無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。

    ③無邊框無水印。

    ④少文字。

    ⑤圖片清晰高，不會顯得模糊。

    二、那什么樣的創(chuàng)意在無線更容易獲得關(guān)注呢？

    手機(jī)屏幕較小，每屏幕正好能看到四個(gè)寶貝，可以說競爭不像電腦上搜索位置那么強(qiáng)，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。寶貝的創(chuàng)意應(yīng)該是要能表達(dá)寶貝的優(yōu)勢點(diǎn)，也許是品牌，也許是質(zhì)感，也許是一個(gè)故事。且一定是要簡單有力。這里分享一些點(diǎn)擊率較高的優(yōu)秀創(chuàng)意。

    ①　內(nèi)容簡單，凸顯主推廣寶貝：像下面這兩組是客戶在無線端投放的一張圖。因?yàn)槭謾C(jī)上的屏幕小，如果寶貝顯示的較小，就很難抓住寶貝的重點(diǎn)。

    ②　適當(dāng)搭配，背景簡單：下面一張圖都是點(diǎn)擊率較高的圖，雖然沒有模特圖，但寶貝的擺放，加上配件的搭配，給人營造一種時(shí)尚氛圍，加上簡單的背景，整體視覺上給人舒服的感覺。

    ③　添加使用場景：將寶貝融入使用場景圖中，可以給人一種代入感。

    三、如何測試優(yōu)化創(chuàng)意？

    由于定向和搜索的創(chuàng)意是無非獨(dú)立區(qū)分投放的，因此這里會更為建議大家制作獨(dú)立定向偏好計(jì)劃來操作。那具體，如果查看數(shù)據(jù)及決策呢，下面介紹：

    1、2個(gè)及以上創(chuàng)意ABtest：當(dāng)前一個(gè)推廣單元可以使用4個(gè)創(chuàng)意，一般使用雙圖對比也可以了。

    2、查看數(shù)據(jù)：通過創(chuàng)意界面，可以選擇創(chuàng)意的投放渠道來查看定向的投放效果。

    3、選擇優(yōu)化：可以3天為創(chuàng)意輪換期限（視自己的精力而定），將點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意替換為新的圖。手淘上寶貝在7天內(nèi)不會重復(fù)出現(xiàn)在同一個(gè)消費(fèi)者前，但是7天后有機(jī)會重復(fù)展現(xiàn)，此時(shí)以7天為周期定期換圖也是非常推薦的。

    四、手淘推廣標(biāo)題要求：

    手淘在推廣標(biāo)題上，禁止敏感詞的出現(xiàn)，對于帶有敏感詞的寶貝會進(jìn)行屏蔽。

    無線端的威力不容小覷。以上手淘創(chuàng)意設(shè)置技巧，希望對賣家們有幫助。