天天特價(jià)首次參加雙11 到底要怎么玩

老y · 發(fā)表于 2016-10-13 18:02:21

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今年雙11，是天天特價(jià)首次參與雙11大促。這次，天天特價(jià)在雙11的招商、報(bào)名、玩法等都呈現(xiàn)了全新的思路，讓賣家在雙11的狂歡大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

今年雙11，平臺(tái)設(shè)置了天天特價(jià)分會(huì)場(chǎng)，這也是天天特價(jià)首次參與雙11大促。作為只針對(duì)淘寶商家報(bào)名的唯一營(yíng)銷平臺(tái)，天天特價(jià)頻道入口具備千萬(wàn)量級(jí)流量、個(gè)性化的展示和領(lǐng)先的商品承載量。

據(jù)悉，天天特價(jià)在雙11的招商、報(bào)名、玩法等都呈現(xiàn)了全新的思路，打通了報(bào)名渠道，并在大促中將流量效率、賣家積極性放置于首位，采用“個(gè)性化＋實(shí)時(shí)賽馬”的方式，讓賣家在雙11的狂歡大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

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雙11節(jié)奏，分四步走

在天天特價(jià)的平臺(tái)上，無(wú)論是中小賣家，還是KA商家，只要商家自身有好的貨品、好的服務(wù)、好的營(yíng)銷計(jì)劃，它們就是天天特價(jià)受歡迎的賣家，將在雙11大促中得到大力推廣，獲得很好的呈現(xiàn)。

據(jù)淘寶天天特價(jià)小二羅衡（花名：孟揚(yáng)）介紹，早在今年3月，天天特價(jià)頻道全新改版，從以往扶持中小賣家為主的定位，延伸到了扶持整個(gè)淘系的賣家，平臺(tái)包容性更大了，囊括了不同層次的各類賣家。借助流量杠桿，天天特價(jià)根據(jù)分層扶持大、中、小賣家，賣家則根據(jù)自身需求選擇不同的區(qū)域推廣，實(shí)現(xiàn)雙11的銷售大爆發(fā)。

目前，天天特價(jià)的報(bào)名已經(jīng)開始，整個(gè)節(jié)奏分為四個(gè)階段，包括報(bào)名階段、審核階段、預(yù)熱階段、售賣階段，各賣家根據(jù)時(shí)間各階段，完成相應(yīng)的目標(biāo)。具體的節(jié)奏如下圖：

圖：天天特價(jià)雙11的時(shí)間節(jié)奏

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主打“個(gè)性化展示+實(shí)時(shí)賽馬”

在雙11大促當(dāng)天，天天特價(jià)頻道頁(yè)面會(huì)再次改版，與雙11大促整體氛圍相契合，全流量推廣雙11活動(dòng)商品，各模塊為雙11引流。

其中，四大玩法包括同步雙11大促玩法、活動(dòng)預(yù)熱加正式售賣、基于實(shí)時(shí)賽馬的商品個(gè)性化展現(xiàn)、行業(yè)報(bào)名商品與天天特價(jià)報(bào)名商品無(wú)沖突。

在會(huì)場(chǎng)設(shè)置，天天特價(jià)會(huì)場(chǎng)設(shè)置了1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和8個(gè)分會(huì)場(chǎng)，包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人會(huì)場(chǎng)、男人會(huì)場(chǎng)、家居百貨、母嬰會(huì)場(chǎng)，滿足不同買家的需求，適合賣家根據(jù)自身需求進(jìn)行商品推廣。此外，相比平時(shí)，還有一個(gè)名為“新發(fā)現(xiàn)”的新會(huì)場(chǎng)推出，主推天天特價(jià)的特色商品。

在雙11當(dāng)天的主流玩法中，孟揚(yáng)透露將采用全新的“個(gè)性化＋實(shí)時(shí)賽馬”的方式。具體來(lái)說(shuō)，在借助大數(shù)據(jù)對(duì)賣家商品進(jìn)行個(gè)性化展示的同時(shí)，兼顧賣家在大促期間的表現(xiàn)，采用實(shí)時(shí)賽馬的機(jī)制，讓雙11當(dāng)天售賣火爆的商品具有更多浮現(xiàn)的機(jī)會(huì)，提高當(dāng)天流量的實(shí)時(shí)利用率。

“買家可以看到A范圍的商品，也可能看到B范圍的內(nèi)容，這是根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算而來(lái)的，但是在A范圍里面，不同的賣家之間會(huì)在天天特價(jià)進(jìn)行賽馬，賣的好的商品自然得到更多的浮現(xiàn)展示機(jī)會(huì)�！泵蠐P(yáng)說(shuō)。流量的效率和賣家的積極性，是天天特價(jià)考慮的重點(diǎn)。

孟揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，具備完善的雙11計(jì)劃的商家，天天特價(jià)會(huì)優(yōu)先審核，而優(yōu)秀的特色賣家，能享受到額外推薦給買家的機(jī)會(huì)，讓好的賣家獲得流量的扶持，實(shí)現(xiàn)雙11的銷售爆發(fā)。

天天特價(jià)雙11 Q&A

Q：天天特價(jià)頻道雙11報(bào)名是否有門檻？

A：有的。商品價(jià)格跟雙11同步，庫(kù)存深度達(dá)到500及以上，店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分（DSR）不低于4.6分。

Q：兩個(gè)報(bào)名渠道如何操作？淘營(yíng)銷同步方式如何進(jìn)行？

A：報(bào)名渠道一種是淘營(yíng)銷同步方式，一種是天天特價(jià)后臺(tái)報(bào)名。今年開設(shè)的淘營(yíng)銷同步方式報(bào)名，方便了賣家將行業(yè)會(huì)場(chǎng)的商品同步到天天特價(jià)平臺(tái)。只需在淘營(yíng)銷行業(yè)報(bào)名頁(yè)面勾選“特價(jià)同步”的選項(xiàng)，填寫簡(jiǎn)單的報(bào)名信息，商品就完成了天天特價(jià)雙11會(huì)場(chǎng)的報(bào)名。

Q：在審核方面會(huì)有預(yù)先審核嗎？

A：商家如果具備不錯(cuò)的雙11營(yíng)銷計(jì)劃，包括產(chǎn)出預(yù)計(jì)，額外的宣傳和包裝等，我們會(huì)優(yōu)先審核。不會(huì)特別在意賣家是否是中小賣家，還是KA商家，只是希望商家有很好的商品管理能力、很好的服務(wù)。

Q：會(huì)跟平時(shí)一樣鎖庫(kù)存和頁(yè)面嗎？

A：為了方便賣家，雙11當(dāng)天不會(huì)鎖庫(kù)存和鎖頁(yè)面，只是鎖定庫(kù)存的只校驗(yàn)庫(kù)存的下限。

Q：天天特價(jià)賣家大會(huì)何時(shí)有？

A：為了服務(wù)賣家，在10月，我們會(huì)開始千牛直播上賣家大會(huì)，根據(jù)天天特價(jià)的每個(gè)類目，上演連續(xù)系列的賣家大會(huì)，針對(duì)雙11賣家的疑問(wèn)。

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