直通車(chē)新“搜索人群”玩轉(zhuǎn)中秋節(jié)

老y

是天外空汗漫，但長(zhǎng)風(fēng)、浩浩送中秋。浪漫的七夕已過(guò)，轉(zhuǎn)眼間淘系“金九銀十”的日子馬上來(lái)臨。
而迎接九月的第一個(gè)節(jié)日便是明月中秋節(jié)。直通車(chē)不斷出現(xiàn)的新內(nèi)容，使得玩兒法也變得多種多樣。
下面我就給大家分享一下，利用直通車(chē)新版的“搜索人群”為我們的中秋節(jié)活動(dòng)加一把勁兒。
一、整合

最直觀的就是“搜索人群”更名為“精選人群”，顧名思義新版的搜索人群變得更加精細(xì)化。
而且把優(yōu)質(zhì)訪客、自定義、天氣人群統(tǒng)一整合到了人群里。這樣我們?cè)谠O(shè)定搜索人群的時(shí)候會(huì)更加直觀。
二、細(xì)分

• 優(yōu)質(zhì)人群
  
  

通過(guò)上面的五張圖我們可以看到，新版的精選人群中優(yōu)質(zhì)人群中根據(jù)購(gòu)買(mǎi)能力和頻次的訪客細(xì)分使得我們?cè)?a href="http://myautotome.com/forum-58-1.html" target="_blank" class="relatedlink">直通車(chē)推廣中更容易圈定我們的目標(biāo)人群。
例如

像禮品酒這類(lèi)高客單的產(chǎn)品，我們可以添加高消費(fèi)金額訪客來(lái)圈定我們的目標(biāo)客戶(hù)群；

同樣像月餅這類(lèi)客單價(jià)偏低的寶貝，我們可以添加喜好折扣的訪客進(jìn)行圈定，就像這款月餅，限購(gòu)一件，價(jià)格也還可以，如果這款寶貝開(kāi)直通車(chē)添加了這個(gè)搜索人群，我八成都會(huì)被圈到，哈哈。
2. 付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群

還有付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群中的瀏覽過(guò)智鉆推廣的訪客，這一搜索人群的意思就是當(dāng)買(mǎi)家搜索我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞，如果該買(mǎi)家瀏覽過(guò)智鉆所推廣的且跟關(guān)鍵詞相符的寶貝，就會(huì)被圈到。
就目前淘寶常規(guī)推廣的兩大利器直、鉆來(lái)講，今年的發(fā)展方向更加趨向于兩者結(jié)合進(jìn)行推廣。這項(xiàng)新增的搜索人群更加明確了這一點(diǎn)。
如果我們的店鋪可以開(kāi)鉆展，建議大家去嘗試一下。
3. 同類(lèi)店鋪人群

同時(shí)，原有的“相似店鋪的訪客”被拆分成“瀏覽過(guò)同類(lèi)店鋪商品的訪客”“購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)店鋪商品的訪客”兩大塊。
這使得我們?cè)谥星锕?jié)推廣中，更快的圈定優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)。
4. 節(jié)日人群

最后，還有一個(gè)對(duì)我們節(jié)日禮品類(lèi)寶貝的福利，就是“節(jié)日人群”大家可以看到，這里新增了一個(gè)“關(guān)注巴西奧運(yùn)會(huì)的訪客”。
也就是說(shuō)，當(dāng)中秋來(lái)臨前，節(jié)日人群中肯定會(huì)出現(xiàn)有關(guān)中秋的標(biāo)簽，大家隨后可以關(guān)注一下，如果出現(xiàn)，將成為我們的必爭(zhēng)之地。
同樣，“領(lǐng)用店鋪優(yōu)惠券和店鋪紅包的訪客”這一基礎(chǔ)標(biāo)簽可不要忘記添加哦，當(dāng)然前提是我們店鋪把優(yōu)惠群和紅包提前設(shè)置完畢，基礎(chǔ)工作是必須要做好的。

三、總結(jié)通過(guò)上面的新版搜索人群“精選人群”的介紹和中秋節(jié)時(shí)可利用的諸多要點(diǎn)，大家可以去嘗試一下。

 

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