巧用直通車(chē)的“定向推廣”

老y · 發(fā)表于 2016-8-19 11:20:02

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隨著直通車(chē)不斷地變更，不斷地進(jìn)化，很多的功能比以前更加好用，也更加有用，那么很多人都說(shuō)了直通車(chē)確實(shí)現(xiàn)在非常好用，但是還是有一部分很多人都不知道是開(kāi)呢還是不開(kāi)呢，一直是一個(gè)盲區(qū)，那就是大家常提的---定向推廣，定向推廣和大家解釋一下先：淘寶定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶(hù)，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶(hù)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門(mén)頁(yè)面外，淘寶直通車(chē)還整合了多家外部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶(hù)。

　　大家都知道直通車(chē)定向推廣不是隨便開(kāi)的，那到底是什么時(shí)間段來(lái)開(kāi)這個(gè)定向推廣比較好呢，最起碼的要求就是直通車(chē)的質(zhì)量得分是8分以上的情況下，雖然關(guān)鍵詞推廣和定向推廣是相互不影響的，但是只有知道質(zhì)量得分高了之后才會(huì)知道這款單品的權(quán)重高或者低，太低了就不太適合開(kāi)了，當(dāng)達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之后直通車(chē)就可以開(kāi)了。

　　那么該如何開(kāi)?
　　首先要調(diào)整好智能投放的出價(jià)，智能投放的出價(jià)一般會(huì)比平常關(guān)鍵詞的出價(jià)低一些，這樣子就可以把搜索重定向也打開(kāi)，選擇好購(gòu)物意圖定向推薦的關(guān)鍵詞詞段進(jìn)行選擇性的折扣投放，我這邊一遍設(shè)置溢價(jià)都是在30%以上，后期調(diào)整在回降，訪(fǎng)客定向也是如此。其他位置也是如此操作。

　　那這樣子肯定定向來(lái)說(shuō)就簡(jiǎn)單了，但是定向推廣還有一個(gè)更大的作用，那就是在大型活動(dòng)期間一定要開(kāi)的推廣工具，尤其是活動(dòng)當(dāng)天，例如：雙十一，雙十二，年貨節(jié)等等。

　　定向推廣最主要的記住以下幾點(diǎn)：1、寶貝權(quán)重太低不開(kāi);2、質(zhì)量得分太低不開(kāi);3、寶貝基礎(chǔ)銷(xiāo)量太低不開(kāi);4、出價(jià)一定要結(jié)合詞的出價(jià)，一般選擇中心詞出價(jià)的60%-70%就好，溢價(jià)至少在30以上;5、前期不用開(kāi)的工具:pc站內(nèi)不開(kāi)，后期穩(wěn)定之后再開(kāi)。

　　定向推廣方式可以很好地結(jié)合關(guān)鍵詞推廣，把一些流量更精準(zhǔn)的引進(jìn)過(guò)來(lái)，來(lái)提高整體的轉(zhuǎn)化，希望能對(duì)新手們有用，謝謝大家。

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