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怎么查看自己直通車的權(quán)重.直通車工具-優(yōu)化中心
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2016-8-5 12:00 上傳
查看8分以上在直通車質(zhì)量分中的占比,就可以體現(xiàn)直通車權(quán)重的高低.
一. 我們常常會在操作直通車過程中,碰到各種問題,各種選擇題,讓我們無法做出正確的方式方法.
1. 上車節(jié)點(diǎn)的問題,寶貝處在一個(gè)什么階段是最佳上車時(shí)間?
就是單品上車前我們需要做哪些準(zhǔn)備工作?
A. 產(chǎn)品屬性,主圖的完善
B. 店鋪首頁,詳情頁優(yōu)化好,做好風(fēng)格的統(tǒng)一 因?yàn)橛胁糠终乒窦庇谏宪嚕瑔纹吩斍轫撨沒有完全做好就做推廣,然后在來優(yōu)化詳情頁,這樣的做法完全顛倒了先后的順序.
C. 客戶信任基礎(chǔ)的工作,需要給予單品一定的銷量,評價(jià)做鋪墊.一般為20-30個(gè)銷量,也有40-50筆交易.
2. 什么樣的產(chǎn)品適合做推廣
在選品之前,我們先要了解并確定自己的店鋪適用哪種玩法,直通車是縱向打法還是橫向玩法,這個(gè)需要取決于店內(nèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),
定款的維度-在當(dāng)我們把一批試推款加入到直通車當(dāng)中,一段時(shí)間后一般為3-7天,我們將從哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)來判定這款就是我們后期重點(diǎn)推廣的款式呢?
點(diǎn)擊量: 點(diǎn)擊量多少代表寶貝花錢的一種能力,直通車的本身就是花錢引流,錢花出去,流量也就來了,有流量了才會有后面的故事!
點(diǎn)擊率: 反映了買家對這款產(chǎn)品的興趣度,點(diǎn)擊率越高的產(chǎn)品更加容易獲得點(diǎn)擊量
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率: 反饋的是消費(fèi)者對這款產(chǎn)品的認(rèn)可度,轉(zhuǎn)化越高的產(chǎn)品得到的推廣反饋數(shù)據(jù)也是越優(yōu)秀的,也會更加容易成功,達(dá)到事半功倍的效果.
客戶反饋情況; 客戶反饋將決定這款單品的后期走向,及推廣力度.
但凡是被直通車推爆的產(chǎn)品,都具備幾點(diǎn)特性.
A.產(chǎn)品應(yīng)季性,一定是符合當(dāng)下季節(jié)消費(fèi)者有需求的產(chǎn)品,就好比在夏天賣秋裝,在秋季賣夏裝 無論你多么的努力,你終將會是失敗的.因?yàn)闈M足不了客戶硬性需求.
B.大眾款式,雖說人有千萬喜好有萬千,但喜歡新奇怪異的終究是少數(shù)的,喜歡普通款式的還是占多數(shù),市場容量大.
C.具備一定的利潤空間,如果你想拿一款產(chǎn)品并且0利潤來做大力推廣,這種想法是錯(cuò)誤的,沒有利潤何以來支撐團(tuán)隊(duì)運(yùn)營.
D.銷量的不斷積累,一個(gè)爆款它前期的銷量一定是通過大大小小,官方店內(nèi)的一系列活動(dòng)去堆積.
3. 怎樣添加關(guān)鍵詞
單品上車,添加關(guān)鍵詞也是重要的一步,如何添加關(guān)鍵詞
相信大家看到的方法有多種,這里我粗略的講3點(diǎn).
一. 列出商品關(guān)目的相關(guān)關(guān)鍵詞
二. 針對商品屬性詞進(jìn)行組合.
三. 直通車系統(tǒng)推薦詞及搜索詞.
4.直通車的好壞跟整店的關(guān)系.
俗話說,如果開店不打造爆款,那跟咸魚有什么區(qū)別?
那么打造一個(gè)爆款,我們需要準(zhǔn)備什么
一. 創(chuàng)造賣點(diǎn)-為產(chǎn)品鋪設(shè)一個(gè)吸引獨(dú)特的賣點(diǎn)
二.價(jià)格優(yōu)勢-在同等條件下,消費(fèi)者往往會青睞價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品
三.不一樣的體驗(yàn)服務(wù)
四.讓人喜感的包裝,從而認(rèn)定產(chǎn)品價(jià)值
五.標(biāo)題,關(guān)鍵詞合理組合
六.推廣---打造爆款必備
5.如何優(yōu)化直通車
一.關(guān)鍵詞的優(yōu)化
關(guān)鍵詞代表著客戶需求,成交關(guān)鍵詞代表著顧客想要的
關(guān)鍵詞的來源優(yōu)化—流量來源類型,設(shè)備,及詞本身的精準(zhǔn)性
關(guān)鍵詞效果優(yōu)化—按展現(xiàn)量,點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊反饋
刪除3天無展現(xiàn),7天無點(diǎn)擊,14天無轉(zhuǎn)化的詞
展現(xiàn)量少,點(diǎn)擊率高的詞提價(jià)
展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊量低的詞,降價(jià)或調(diào)整匹配方式
二.創(chuàng)意優(yōu)化
A.通過鉆展智鉆創(chuàng)意庫 找出類目優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖片(直通車即將改版,推出屬于直通車的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)庫解決廣大賣家推廣創(chuàng)意難題)
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B.參考首屏直通車車位
老板也不是傻的,任何人都不會跟錢過不去,敢把自己的車位搶到首屏,那么它的直通車創(chuàng)意點(diǎn)擊率一定低不了
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C.找萬能的淘寶
在淘寶上面找設(shè)計(jì)服務(wù)商
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三.直通車戰(zhàn)略優(yōu)化
1.什么樣的詞搶首屏? 搶首屏的詞一定具備,高點(diǎn)擊,高轉(zhuǎn)化
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2.什么PPC價(jià)位,才能夠保得住ROI?
3.什么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率水平,可以出高價(jià)搶第一頁?
4.理解ROI公式,找出ROI 盈虧點(diǎn)
ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/點(diǎn)擊花費(fèi),
盈虧點(diǎn)=客單價(jià)/毛利
5.明確現(xiàn)階段直通車目標(biāo),點(diǎn)擊量,PPC,ROI 指標(biāo)?
四.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化.
1.你的店鋪/產(chǎn)品詳情是否到位,能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望
2.產(chǎn)品剖析的全面嗎
3. 第一線接待客服是否熱情,專業(yè)
4.有促銷噱頭嗎 ?有讓客戶覺得現(xiàn)在下單是最合適的嗎?
5.產(chǎn)品服務(wù)是否到位?
五.投放時(shí)間,地域的優(yōu)化
1.產(chǎn)品銷售自然搜索訪客哪里占比高
2.直通車報(bào)表,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,ROI產(chǎn)出高是哪些省份
3.店鋪產(chǎn)品/行業(yè) 轉(zhuǎn)化下單高峰期是哪些時(shí)間段?
六.買家信任基礎(chǔ)優(yōu)化
1.消費(fèi)者信任基礎(chǔ),是否有做到位?
2.是否有站在消費(fèi)者角度,揣摩心思,什么是消費(fèi)者想看到的,該給什么讓消費(fèi)者故意看到?
七. 數(shù)據(jù)標(biāo)簽助力直通車
1.無線搜索排名展現(xiàn)維度
關(guān)鍵詞匹配度—第一維度是關(guān)鍵詞匹配度高,相關(guān)性高
個(gè)性化標(biāo)簽---符合目標(biāo)人群的需求
產(chǎn)品反饋—產(chǎn)品,服務(wù)優(yōu)
2. 統(tǒng)計(jì)與規(guī)劃店鋪產(chǎn)品標(biāo)簽
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做好自己的產(chǎn)品定位,找出自己店鋪目標(biāo)人群畫像。從而更加精準(zhǔn)的找到自己的潛在客戶.
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