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2016-8-2 10:50 上傳
網(wǎng)約車剛合法,歷經(jīng)2年多燒錢火拼后的滴滴出行與Uber(中國)這一對“冤家”終于握手言和。
今日(8月1日),滴滴出行官方宣布,公司擬與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,收購優(yōu)步中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)在中國大陸運(yùn)營。
據(jù)了解,嘀嘀出行和Uber全球?qū)⒁灾脫Q股權(quán)的方式進(jìn)行合并,成為對方的少數(shù)股權(quán)股東。同時(shí),滴滴出行創(chuàng)始人兼董事長程維將加入U(xiǎn)ber全球董事會(huì),Uber創(chuàng)始人Travis Kalanick也將加入滴滴出行董事會(huì)。
有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雙方的合作帶來的益處甚至超出了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的范疇。不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,雙方合并后也面臨著許多挑戰(zhàn)。
信諾數(shù)據(jù)的調(diào)研報(bào)告顯示,滴滴與快的合并后,從去年2月14到5月14日3個(gè)月時(shí)間內(nèi),打車市場日活躍用戶數(shù)量(DAU)規(guī)模萎縮超6成。
從資本運(yùn)作而言,雙方合并帶來的經(jīng)濟(jì)效益自然不言而喻,但是站在用戶角度來看,缺少了價(jià)格補(bǔ)貼的專車還會(huì)是出行首選嗎?
合并后市場占有率超90%
記者從嘀嘀出行了解到,雙方達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議后, 滴滴出行和Uber全球?qū)⑾嗷コ止。其中Uber全球?qū)⒊值蔚纬鲂?.89%的股權(quán),約合17.7%經(jīng)濟(jì)權(quán)益。而Uber中國的其余中國股東將獲得共計(jì)2.3%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。
資本推動(dòng)的背后是市場占有率的大幅提升。
易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示,截至2016年第一季度,Uber(中國)占國內(nèi)專車訂單總額的8.3%,滴滴出行則占85.3%。從單純的線性疊加來看,二者的市場占有率高達(dá)93.6%,幾乎成為寡頭。
香港中原金融集團(tuán)首席策略師嚴(yán)高樂向記者表示,對于這兩個(gè)行業(yè)巨頭而言,通過股權(quán)置換成為利益共同體后,能避免更多的協(xié)議制約,增加互信。同時(shí),雙方也不用再通過燒錢來競爭,可以把資金更好的用在諸如優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量、管理體系、安全風(fēng)控等“刀刃”上。
曾擔(dān)任滴滴打車C輪、E輪融資財(cái)務(wù)顧問的黃萬鈞認(rèn)為,從整體上看,雙方合作后,以往通過燒錢的補(bǔ)貼大戰(zhàn)將很快結(jié)束,排名國內(nèi)網(wǎng)約車平臺(tái)第三的易到用車將加速向Uber靠攏,同時(shí)滴滴將成為百億美金的平臺(tái)級(jí)公司,加速IPO進(jìn)程。
此外,他還認(rèn)為,雙平臺(tái)合并了雙方資源,資源匹配將更充分,司機(jī)更能提升接單效率。且缺少了補(bǔ)貼以后,司機(jī)將更加重視服務(wù)和信譽(yù)積分。
Uber模式單一仍需整合
盡管雙方的合作令不少業(yè)內(nèi)人士拍手叫好,但實(shí)際上也面臨著許多挑戰(zhàn)。
二者的燒錢大戰(zhàn)戛然而止,也意味著用戶將失去以往通過燒錢獲得的補(bǔ)貼。
信諾數(shù)據(jù)的調(diào)研報(bào)告顯示,滴滴與快的合并后,從去年2月14到5月14日3個(gè)月時(shí)間內(nèi),打車市場日活躍用戶數(shù)量(DAU)規(guī)模萎縮超6成。
此外,二者合作后能否不僅停留在資本運(yùn)作,而是在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上真正有所優(yōu)化也將面臨市場考驗(yàn)。
據(jù)了解,目前滴滴方面經(jīng)過不斷的業(yè)務(wù)調(diào)整,已經(jīng)形成集出租車、快車、專車、順風(fēng)車、代駕等不同形態(tài)不同場景的出行模式,而Uber仍固守單一的出行方式。
在嚴(yán)高樂看來,嘀嘀出行和Uber(中國)合并后,如果在目標(biāo)群體上過于一致,以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨于雷同的話,還是無法脫離競爭的關(guān)系,以至于一方品牌弱化,將無法更好的為雙方共同創(chuàng)造利益。
值得注意的是,此前嘀嘀出行和快的打車合并后,嘀嘀出行采取了發(fā)布新版APP、啟用新Logo等一系列手段,而快的打車則鮮有動(dòng)作。各種原因則為快的打車的管理團(tuán)隊(duì)被集體“換血”,包括創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)、CEO等核心人員均已離職。
而此番滴滴牽手Uber,會(huì)有怎樣的人事變動(dòng)及業(yè)務(wù)調(diào)整,都將直接影響雙方今后的走向。 |
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