2016無線直通車玩法攻略

老y

從近幾年的無線交易額度我們就可以看出，無線端發(fā)展的迅猛速度，各種平臺app層出不窮，大家把流量都在導向無線端，現(xiàn)在無線端已然成為了主流。想要爭得更多無線流量，直通車是我們不二之選。最近淘寶直通車又改版了，通過改版我們也可以看出淘寶對無線端的重視。廢話不多說，下面小編分享無線直通車該怎樣調整才能獲取更多有價值流量，提高無線端銷量。

一、無線標題和圖片

無線標題：

突出寶貝主要賣點，抓準產品核心關鍵詞用于填寫標題，在手機端搜索時我們可以看到列表有很多產品標題都是非常短的，這些標題都是系統(tǒng)根據(jù)關鍵詞的歷史反饋，比如點擊率、轉化率、收藏加購等綜合指標對比生成的，所以意味著這些標題中的關鍵詞都是當前類目表現(xiàn)非常優(yōu)質的。如果這些標題里有與你寶貝相關的詞組，這時候可以用于你的標題優(yōu)化，也可以放在直通車計劃中投放，但切記一定要跟自己寶貝相關性好。

無線圖片：

無線端對于圖片的要求更高，影響也會更大，買家是否點擊寶貝很大程度上在于圖片能否引起買家興趣。由于手機屏幕大小限制，所以圖片一定要清晰，產品占滿圖片，要觀察對比的是前后自然搜索排名列表產品主圖，做出差異化，突出自身產品優(yōu)勢。一張好圖成功吸引買家，你的點擊率會迅速飆升。

二、無線關鍵詞出價

最新改版的直通車把PC與無線關鍵詞出價分開，支持無線端獨立出價，這使得無線直通車更可控，我們可以直接調整價格卡到理想的位置。而且有重要位置，進入移動首條的建議出價，和展現(xiàn)、點擊提升預估，這時候可以根據(jù)你的預期，如果價格在接受范圍內，可以去爭取首條位置，綜合展現(xiàn)點擊提升數(shù)據(jù)，如果流量提升不大，該關鍵詞就沒有必要過早爭取首條位置。

出價建議：

精準長尾詞大膽出價，盡量爭取卡位在前10條位置，這類詞展現(xiàn)量不會過高，引流相對精準，爭取靠前位置也不會造成費用大量消耗；

熱詞看表現(xiàn)，初期以較低的價位慢慢爬坡，我們把這種辦法稱之為上坡法，如果沒展現(xiàn)就繼續(xù)加價直到有展現(xiàn)為止，然后根據(jù)點擊率、轉化率去調整出價，不要輕易搶首條；

對于轉化率好的關鍵詞，一般點擊率都不會太差，如果這時候寶貝有一定銷量基礎，那么爭取首條位置，時刻關注數(shù)據(jù)反饋，如果有下降，就先把出價降下來。

三、無線直通車選詞

無線跟PC搜索習慣不同，所以選取的關鍵詞也會不同，要選擇更符合移動端用戶搜索習慣的詞，提高點擊和轉化。一般無線常用的選詞途徑：

①尋找優(yōu)質關鍵詞

系統(tǒng)推薦的都是類目中在無線端有一定搜索量的關鍵詞，計劃初期多選取帶有“優(yōu)”“錦”標的關鍵詞，這些是在無線端展現(xiàn)、點擊轉化比較優(yōu)質的，前期投放點擊反饋會較好，有利于計劃權重的提升，帶有“潛”字的關鍵詞可以作為輔助，潛力詞競爭度相對低些。

②無線客戶端搜索下拉框

無線用戶由于打字沒有電腦方便，更偏向于搜索下拉框推薦的關鍵詞，這些關鍵詞無論是從點擊還是轉化表現(xiàn)都是良好的，但注意選擇跟自身寶貝相關性好的，一定要在相關性的前提下再去選擇關鍵詞。

③無線推薦屬性詞

搜索框的品牌、選購熱點、風格等屬性都是當前類目產品較為熱搜的，選擇跟寶貝相關的屬性詞。在搜索結果頁面中也會穿插有熱點屬性詞，如果跟寶貝屬性相符，這些關鍵詞用于直通車投放是很好的。

四、無線關鍵詞優(yōu)化

關鍵詞優(yōu)化總結下來就是調價和換詞的操作，一些調整思路是和PC端一致的，但是無線只有質量得分在6分以上的才有展現(xiàn)機會，所以如果計劃是以無線投放為主，那么刪除移動質量分在6分以下的，調整思路：

展現(xiàn)量低，如果關鍵詞質量分在8分以上，相關性好，則果斷加價；如果質量分低，相關性不好，則刪除；

展現(xiàn)量高，點擊率過低，先降價觀察；

展現(xiàn)量高，點擊率高，無轉化或者轉化低，可以自己設定一定標準，比如轉化低于0.5%的刪除，低于1%降價；

展現(xiàn)量高，點擊率和轉化都不錯的關鍵詞是黃金詞，這類詞保持住排名，在出價能接受的范圍內盡量搶首條位置，然后添加這類詞的拓展詞；

五、總結

說了這么多，相信大家對于無線直通車的玩法有了一些了解，同時別忘了無線端的裝修同樣很重要，包括無線首頁裝修，寶貝主圖和詳情頁優(yōu)化。裝修是影響轉化的關鍵，沒事多研究一下裝修布局，根據(jù)買家購物習慣去設計，對轉化提升有很大幫助。

 

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ら床丄

一個人做淘寶，孤單寂寞阿，沒生意的時候更加的糾結