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做直通車(chē) 最重要的就是做數(shù)據(jù)分析了,不會(huì)整理分析數(shù)據(jù),就很難開(kāi)好直通車(chē),對(duì)于新手來(lái)說(shuō)第一步就是要搞懂如何做直通車(chē)報(bào)表 ,所以我們今天就來(lái)好好學(xué)習(xí)一下!
直通車(chē)報(bào)表,及報(bào)表的一些數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單分析
一、進(jìn)入淘寶后臺(tái),直通車(chē)報(bào)表
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2016-6-27 14:00 上傳
進(jìn)入報(bào)表,這是整部車(chē)的整體數(shù)據(jù),點(diǎn)擊量,平均花費(fèi),點(diǎn)擊率,花費(fèi),投產(chǎn)比,成交金額,收藏加購(gòu)等維度,進(jìn)行直通車(chē)數(shù)據(jù)分析,首先要明確自己開(kāi)車(chē)的目的,是要引流,還投產(chǎn),收藏,還是加購(gòu),根據(jù)自己店鋪實(shí)際情況,進(jìn)行合理調(diào)整,在投曲線看來(lái),這部車(chē)出去大促時(shí)間,投產(chǎn)時(shí)有所提高的,但最近幾天又有所下降,接下來(lái)就分析一下,如何提高直通車(chē)ROI也就是投產(chǎn),明確ROI與哪些維度有關(guān),ROI=成交金額/消耗金額,所以我們要提高直通車(chē)ROI就從消耗和成交金額入手,
二、進(jìn)關(guān)鍵詞
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2016-6-27 14:00 上傳
進(jìn)直通車(chē)報(bào)表,第一我們要減低沒(méi)用的花費(fèi),時(shí)間選30天,如圖畫(huà)紅色的,花費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。但30天都沒(méi)投產(chǎn),這時(shí)我們就可以把這些花費(fèi)減低,分擔(dān)到其他有投產(chǎn)的關(guān)鍵詞,這樣可以減低我們直通車(chē)這些沒(méi)用的花費(fèi),把直通車(chē)花費(fèi)最有效利用。
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2016-6-27 14:00 上傳
第二,我們要增加有成交的關(guān)鍵詞,從而增加成交金額,進(jìn)而增加投產(chǎn),按頭產(chǎn)排,如圖紅色圈著的,投產(chǎn)高,而花費(fèi)比較少,這樣我們就可以增加這些關(guān)鍵詞的出價(jià),讓它們產(chǎn)生更高的投產(chǎn)。這只是針對(duì)大部分店鋪是這樣調(diào)的,但有些基礎(chǔ)較差的店鋪,比如說(shuō)直通車(chē)根本就沒(méi)投產(chǎn),花費(fèi)也不高,這也有可能是推廣圖問(wèn)題,在把我們店鋪基本功優(yōu)化好后,這樣的店鋪我們前期一定要讓直通車(chē)產(chǎn)生數(shù)據(jù),找一下比較精準(zhǔn)的詞,這些詞出價(jià)會(huì)比較低,先讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生數(shù)據(jù),然后再根據(jù)上面的調(diào)發(fā)進(jìn)行優(yōu)化,從而帶動(dòng)店鋪流量投產(chǎn)。
因此,總結(jié)來(lái)看,首先根據(jù)店鋪?zhàn)陨砬闆r,給自己定個(gè)位,自己開(kāi)車(chē)是為了什么?投產(chǎn),引流,還是測(cè)款,然后根據(jù)自己的目的來(lái)開(kāi)車(chē),如果是想引流,那么久加大那些點(diǎn)擊率比較好的詞,想增加投產(chǎn),那么加大那些投產(chǎn)比較好的詞,想測(cè)款,那考慮的因素就會(huì)多一些,比如這款200個(gè)展現(xiàn)就點(diǎn)的150個(gè),那么這款點(diǎn)擊率很高,證明符合消費(fèi)者的眼球,可以著重推廣,打造爆款,產(chǎn)生了數(shù)據(jù)就逐漸優(yōu)化,讓其達(dá)到自己預(yù)期的效果。
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