直通車(chē)助力聚劃算推廣效果事半功倍

老y · 發(fā)表于 2016-6-24 10:07:09

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　　淘寶促銷(xiāo)天天有，年中大促剛過(guò)，6月份很多店鋪都要大促和清倉(cāng)，報(bào)名聚劃算確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。今天我們來(lái)看看直通車(chē)是怎樣輔助聚劃算做推廣。
　　一、市場(chǎng)環(huán)境分析
　　6月是上半年的最后一個(gè)月，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有何特點(diǎn)，我們可以分兩個(gè)點(diǎn)來(lái)看：
一方面是行業(yè)大盤(pán)。
　　根據(jù)往年數(shù)據(jù)，6月是市場(chǎng)銷(xiāo)售相對(duì)低緩的時(shí)候。相比5月份的上升趨勢(shì)，6月份對(duì)大部分類(lèi)目來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)不僅沒(méi)有明顯提升，而且還會(huì)呈下落趨勢(shì)。
　　

　　另一方面，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)掌柜們的庫(kù)存一般比較充足，需要清理庫(kù)存，為七八月份的秋款上新做準(zhǔn)備。所以，6月份官方的促銷(xiāo)活動(dòng)也是比較多的，比較重要的就有6.6大促和6.18大促。
　　綜上，6月一到，很多掌柜都會(huì)開(kāi)始準(zhǔn)備清倉(cāng)，同時(shí)準(zhǔn)備搶占秋季市場(chǎng)份額。這時(shí)，在參加淘寶官方促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，就可以好好利用聚劃算了。
　　二、直通車(chē)如何搭配聚劃算
　　店鋪參加聚劃算時(shí)，直通車(chē)怎么開(kāi)最好?在介紹之前，我們先看直通車(chē)基礎(chǔ)設(shè)置的三個(gè)注意事項(xiàng)——投放時(shí)間、投放地域和投放平臺(tái)的設(shè)置。
　　投放地域，可以參考生意參謀的訪客分析，要綜合訪客數(shù)占比、下單買(mǎi)家排行和店鋪的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。
　　時(shí)間設(shè)置建議看統(tǒng)計(jì)一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，分析各個(gè)時(shí)間段的規(guī)律和成交情況，直通車(chē)?yán)锏臍v史數(shù)據(jù)也可列入?yún)⒖肌?br /> 　　投放平臺(tái)可以參考店鋪無(wú)線和pc的流量占比和成交占比，根據(jù)實(shí)際情況和產(chǎn)品所處的階段來(lái)具體設(shè)置。
　　直通車(chē)操作方面，根據(jù)我的實(shí)踐，可以首先把店鋪分為兩種類(lèi)型，然后來(lái)決定直通車(chē)的操作方法。
　　類(lèi)型一：參加聚劃算的頻次較低
　　大多數(shù)店鋪都屬于這種類(lèi)型，聚劃算的門(mén)檻高，客戶質(zhì)量相對(duì)較好，所以對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，參加聚劃算并不容易。如果6月大促參加了聚劃算，直通車(chē)要做的就是全面配合，把產(chǎn)品賣(mài)出去。
　　第一步：產(chǎn)品預(yù)熱期
聚劃算預(yù)熱開(kāi)始后的這段時(shí)間很重要。聚劃算開(kāi)始前兩天，產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)有所下降，直通車(chē)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)要做的，不能因?yàn)橥懂a(chǎn)降低而減少投入，而要在預(yù)算內(nèi)盡可能地加大投入，多引流，增加產(chǎn)品的收藏、加購(gòu)以及曝光，為活動(dòng)當(dāng)天蓄勢(shì)。
　　第二步：產(chǎn)品活動(dòng)期
聚劃算一般是兩天的時(shí)間，這兩天通過(guò)聚劃算平臺(tái)會(huì)引入很大的流量。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們可以把這個(gè)時(shí)期分為三個(gè)階段。
　　第一個(gè)階段是活動(dòng)開(kāi)始的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，根據(jù)活動(dòng)效果，直通車(chē)要做出相應(yīng)動(dòng)作。比如，前兩個(gè)小時(shí)，如果聚劃算流量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，那直通車(chē)就要加大引流，把流量缺口給補(bǔ)上;
第二個(gè)階段是活動(dòng)開(kāi)始兩小時(shí)后至活動(dòng)結(jié)束10小時(shí)前，這段時(shí)間是寶貝的熱賣(mài)期，直通車(chē)只要根據(jù)預(yù)算合理分配，延續(xù)前面的操作即可;
第三個(gè)階段是活動(dòng)結(jié)束前的10個(gè)小時(shí)，這段時(shí)間一般是凌晨00：00-10：00，訪客數(shù)相對(duì)較少，建議在最后兩個(gè)小時(shí)做一下突擊，最大化地釋放收藏和加購(gòu)。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)候就要辛苦客服了!
第三步：產(chǎn)品穩(wěn)定期。
　　活動(dòng)結(jié)束后，產(chǎn)品流量會(huì)大幅度下滑，直通車(chē)就要做好恢復(fù)和穩(wěn)定的工作，要利用聚劃算的余溫，穩(wěn)定產(chǎn)品，使產(chǎn)品接著活動(dòng)上升一個(gè)臺(tái)階。
　　類(lèi)型二：參加聚劃算的頻次較高
　　店鋪經(jīng)常參加聚劃算，這種類(lèi)型的店鋪實(shí)力一般很強(qiáng)，而且大部分擁有自己的品牌。這種店鋪開(kāi)直通車(chē)，需要做好整體規(guī)劃。
　　其中，尤其要注意活動(dòng)款和日常款的區(qū)分。日常款可用于穩(wěn)定店鋪展現(xiàn)和點(diǎn)擊，保證品牌的曝光和單品的維護(hù)，而活動(dòng)款主要用來(lái)幫店鋪快速引爆銷(xiāo)量。
　　對(duì)應(yīng)的，由于活動(dòng)款參加活動(dòng)的頻次高，時(shí)間短，所以直通車(chē)的操作速度一定要快。在活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，直通車(chē)要重點(diǎn)關(guān)注流量結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞引流效果，活動(dòng)當(dāng)天就可以直接加大投放。具體操作方法還要根據(jù)店鋪和產(chǎn)品進(jìn)行操作。
　　總而言之，聚劃算是一個(gè)很不錯(cuò)的活動(dòng)，在一定程度上可以快速提升整體流量和銷(xiāo)量。直通車(chē)和聚劃算一起更配哦!

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