如何快速提升直通車(chē)點(diǎn)擊率

老y · 發(fā)表于 2016-6-1 13:00:02

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關(guān)于直通車(chē)來(lái)講，點(diǎn)擊率是最先想優(yōu)化的數(shù)據(jù)方針。點(diǎn)擊率的凹凸接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和排行，后期任是思路再多，根底沒(méi)有堅(jiān)實(shí)，數(shù)據(jù)較難培育。先來(lái)講下我一個(gè)新接手的童裝賬戶，剛推行上手但賬戶前期是有數(shù)據(jù)。對(duì)賬戶進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分較低。在操作進(jìn)程中賬戶的展示量很高，可是引進(jìn)的流量較少，直接致使我的點(diǎn)擊率十分低。往后在加詞的時(shí)分，不論有關(guān)性多高，第二天質(zhì)量得分掉的很?chē)?yán)峻，影響寶貝全體培育以及優(yōu)化。那咱們來(lái)剖析下是哪只鬼在拉低點(diǎn)擊率。

榜首步能夠先從工作下手，檢查點(diǎn)擊率是不是是遭到工作數(shù)據(jù)改變的影響。咱們先剖析下賬戶中流量較好的關(guān)鍵詞【女童七分褲套裝】：

圖1

圖2

圖3

如上圖1圖2，憑借直通車(chē)后臺(tái)東西-流量解析，能夠發(fā)現(xiàn)，前期工作點(diǎn)擊率有較大崎嶇的下降，要素是該關(guān)鍵詞前期的展示量下降崎嶇較大。后期工作的流量全體處于上升的趨勢(shì)，所以點(diǎn)擊率上升。如圖3所示的直通車(chē)報(bào)表，能夠看出該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率遭到工作的改變的影響。工作是其間一個(gè)影響要素，可是賬戶不能跟著工作崎嶇動(dòng)搖。所以接下來(lái)要害剖析直通車(chē)內(nèi)部的狀況。

第二步檢查方案pc和無(wú)線端：

圖4

圖5

如上圖4圖5兩張圖所示，一樣寶貝相同時(shí)間段，pc端的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)低于無(wú)線端的點(diǎn)擊率。要素是如今無(wú)線端的是將來(lái)的大勢(shì)，所以如今直通車(chē)操作越來(lái)越重視無(wú)線端數(shù)據(jù)的培育。當(dāng)賬戶呈現(xiàn)質(zhì)量得分較低，點(diǎn)擊率較差的狀況，能夠運(yùn)用無(wú)線端培育點(diǎn)擊率。具體做法是將方案的時(shí)刻扣頭下降，操控關(guān)鍵詞在pc端上的展示量，要害從無(wú)線端引進(jìn)流量。并且構(gòu)思專門(mén)投放無(wú)線端。如今移動(dòng)端能夠關(guān)于獨(dú)自的寶貝修正溢價(jià)，便利優(yōu)化寶貝。在測(cè)驗(yàn)往后，我直通車(chē)數(shù)據(jù)如下圖所示。

第三步檢查寶貝的構(gòu)思

圖6

第1款寶貝之前一向運(yùn)用的是寶貝主圖，并沒(méi)有測(cè)驗(yàn)寶貝構(gòu)思圖，點(diǎn)擊率一向是在低于1%，所以我為榜首款寶貝從頭做了2張構(gòu)思圖畫(huà)進(jìn)行測(cè)驗(yàn)。經(jīng)過(guò)半個(gè)月的測(cè)驗(yàn)，第1款寶貝的點(diǎn)擊率從0.93%上升到1.17%；

所以在寶貝的點(diǎn)擊率較低的狀況下，預(yù)備2到3張進(jìn)行測(cè)圖，構(gòu)思圖畫(huà)能夠要害杰出寶貝的2-3個(gè)特色或許賣(mài)點(diǎn)，可是圖畫(huà)上的信息不行過(guò)多，避免構(gòu)成牛皮癬視覺(jué)。

別的親們能夠從圖6能夠看出之前我的第2款寶貝的點(diǎn)擊率只需0.58%，關(guān)于童裝來(lái)講是處于比照低水平。因?yàn)檫@款寶貝是新推寶貝，是拿來(lái)做測(cè)驗(yàn)。在前期我重視關(guān)鍵詞的培育，先增加一些精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行培育。在質(zhì)量得分、點(diǎn)擊率培育差不多的時(shí)分（和工作中的數(shù)據(jù)比照較）往后，測(cè)驗(yàn)增加工作的熱搜詞進(jìn)行培育。

終究這款寶貝的點(diǎn)擊率從之前的0.58%到達(dá)了如今的1.33%。這兒提下構(gòu)思標(biāo)題能夠依照基地詞+特色詞+基地詞來(lái)設(shè)置構(gòu)思標(biāo)題，4個(gè)構(gòu)思選用不一樣的標(biāo)題，避免標(biāo)題重復(fù)性過(guò)高，構(gòu)成無(wú)許多關(guān)鍵詞能夠測(cè)驗(yàn)。終究圖6的兩款寶貝點(diǎn)擊率如圖7所示

圖7

第四步檢查定向推行

圖8

如圖8，我的直通車(chē)敞開(kāi)了定向推行。通常定向的點(diǎn)擊率較低，直接影響到賬戶點(diǎn)擊率的培育�？墒俏宜伎嫉蕉ㄏ虻霓D(zhuǎn)化較好，所以先保存測(cè)驗(yàn)3-5天的時(shí)刻。進(jìn)過(guò)一星期的測(cè)驗(yàn)，定向的點(diǎn)擊率并不極好。所以下降智能投放的出價(jià)，以便操控展示量，然后下降定向推行對(duì)寶貝點(diǎn)擊率的影響。

定向推行在轉(zhuǎn)化欠好的時(shí)分能夠直接封閉。因?yàn)槎ㄏ蛲菩械狞c(diǎn)擊率對(duì)直通車(chē)的影響是很大的。主張通常賬戶剛開(kāi)端是不開(kāi)定向，先培育關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞少的小類目能夠測(cè)驗(yàn)敞開(kāi)定向推行，彌補(bǔ)下關(guān)鍵詞較少的短板。大類目的賣(mài)家能夠在直通車(chē)數(shù)據(jù)安穩(wěn)往后再測(cè)驗(yàn)敞開(kāi)定向。

圖9

如上圖9所示，我的核算機(jī)端的質(zhì)量得分仍是能夠的根本上是在9-10分，可是移動(dòng)端的質(zhì)量得分卻十分低，致使我的點(diǎn)擊單價(jià)十分高。而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分凹凸的很大一有些要素即是點(diǎn)擊率。假如相似于這種呈現(xiàn)pc端質(zhì)量得分高但移動(dòng)端質(zhì)量得分低的狀況。先檢查關(guān)鍵詞質(zhì)量得分低是因?yàn)闃?gòu)思質(zhì)量、有關(guān)性、買(mǎi)家領(lǐng)會(huì)三個(gè)要素中哪方面呈現(xiàn)疑問(wèn)。往后對(duì)癥下藥。假如因?yàn)闃?gòu)思質(zhì)量得分低致使關(guān)鍵詞質(zhì)量得分低，則能夠?qū)?gòu)思標(biāo)題進(jìn)行修正，將移動(dòng)端質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞的一起特色增加到構(gòu)思標(biāo)題中進(jìn)行測(cè)驗(yàn)。將關(guān)鍵詞質(zhì)量得分進(jìn)行培育進(jìn)而進(jìn)步賬戶的點(diǎn)擊率。如下圖10經(jīng)過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞移動(dòng)端質(zhì)量得分的優(yōu)化，我的點(diǎn)擊率有顯著上升的趨勢(shì)。

圖10

以上是我做車(chē)手以來(lái)對(duì)點(diǎn)擊率的一些小總結(jié)，關(guān)于我的賬戶，逐漸的剖析賬戶的存在的疑問(wèn)，并明晰方案接下來(lái)的操作思路，及時(shí)調(diào)整賬戶數(shù)據(jù)。接下來(lái)，我將會(huì)彌補(bǔ)闡明，在平常操作賬戶時(shí)常常用到但上面并沒(méi)有說(shuō)到進(jìn)步點(diǎn)擊率的別的辦法。

1、時(shí)刻扣頭的設(shè)置和投放地域的挑選，時(shí)刻扣頭咱們能夠?qū)⑶宄亢娃D(zhuǎn)化低峰期的時(shí)刻扣頭進(jìn)行下降，操控展示，以便進(jìn)步點(diǎn)擊率；投放地域通常咱們會(huì)將偏僻區(qū)域、港澳臺(tái)和國(guó)外區(qū)域不投放，競(jìng)賽劇烈的區(qū)域也能夠挑選不投放�；蛟S將新建一個(gè)地域方案，首要是投放點(diǎn)擊率較好的地域，從頭培育關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率，并能夠測(cè)驗(yàn)構(gòu)思方案。

2、關(guān)鍵詞的培育，俗稱養(yǎng)詞。主頁(yè)在養(yǎng)詞起步時(shí)期大類如今期增加中長(zhǎng)尾詞，小類目能夠測(cè)驗(yàn)增加特色詞，前期出價(jià)依照商場(chǎng)均價(jià)即可。一星期后進(jìn)入刪詞時(shí)期，把點(diǎn)擊率差的詞挑選性的刪掉�。ㄟ@兒的差是點(diǎn)擊量低，無(wú)轉(zhuǎn)化，無(wú)收藏?zé)o購(gòu)物車(chē)的關(guān)鍵詞能夠挑選性刪）。關(guān)于一些高展示量的關(guān)鍵詞，能夠運(yùn)用精準(zhǔn)匹配來(lái)優(yōu)化點(diǎn)擊率。

總結(jié)

假如賬戶點(diǎn)擊率低，大盤(pán)-賬戶-方案-寶貝-關(guān)鍵詞去逐個(gè)的排查，找出影響到賬戶點(diǎn)擊率低的要素。關(guān)于不一樣的要素做出不一樣的調(diào)整。以上是我剖析對(duì)點(diǎn)擊率的影響要素以及我做出來(lái)一些調(diào)整，各位親們能夠依據(jù)賬戶，進(jìn)行靈敏運(yùn)用哦。

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