直通車報(bào)表的正確分析方式

老y

說自個(gè)是開直通車的，不會(huì)看報(bào)表說出去他人肯定會(huì)笑話你，開車的榜首步即是要學(xué)會(huì)看報(bào)表，經(jīng)過數(shù)據(jù)剖析挑選出花起碼錢得到最佳推行作用的方案！

淘寶直通車的數(shù)據(jù)有許多，常用的首要有點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、PPC等，這些數(shù)據(jù)直接聯(lián)系到ROI。點(diǎn)擊率能夠決議直通車引入多少流量，也聯(lián)系到咱們賬戶的質(zhì)量得分，然后直接影響PPC，終究決議流量獲取的花費(fèi)。

此外，作為精準(zhǔn)的引流東西，直通車還能夠經(jīng)過精簡投放地域、投放平臺(tái)，刪去賬戶內(nèi)長時(shí)間花費(fèi)高且不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞等方法，將流量進(jìn)一步精準(zhǔn)化，然后進(jìn)步賬戶的全體作用。

1、準(zhǔn)確的方法翻開報(bào)表

剖析報(bào)表的榜首步是以準(zhǔn)確的方法翻開報(bào)表，然后才能夠準(zhǔn)確的去剖析報(bào)表。

翻開報(bào)表，首要挑選要剖析的時(shí)刻段，轉(zhuǎn)化周期，然后挑選出roi、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、ppc、總成交金額、總成交筆數(shù)、總收藏?cái)?shù)、總購物車數(shù)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率九個(gè)字段。有了這九項(xiàng)數(shù)據(jù)，根本對(duì)直通車賬戶有了全體的掌握。

2、賬戶報(bào)表剖析

準(zhǔn)確的方法翻開賬戶報(bào)表今后，以職業(yè)數(shù)據(jù)以及店鋪數(shù)據(jù)為根底，比照剖析roi是不是正常，歸于盈余仍是虧本狀況；以及店鋪付費(fèi)流量占比，點(diǎn)擊率，ppc，點(diǎn)擊單價(jià)，收藏加購比，轉(zhuǎn)化率處于啥樣的水平。

九個(gè)字段環(huán)環(huán)相扣，假如說roi偏低，也許是由于轉(zhuǎn)化率偏低，這個(gè)時(shí)分咱們需求重視直通車引入的流量是不是精準(zhǔn)，以及寶貝自身詳情頁和sku是不是呈現(xiàn)疑問；也也許是ppc過高，咱們知道ppc過高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分必定較低，而影響質(zhì)量分的最首要的要素即是點(diǎn)擊率，咱們能夠?qū)�寶貝的�?gòu)思圖進(jìn)行優(yōu)化。

3、寶貝報(bào)表剖析

咱們知道，賬戶報(bào)表存在的疑問根本上是有一個(gè)首要寶貝方案起著決議性的作用。

那么關(guān)于這個(gè)獨(dú)自的方案，除了對(duì)寶貝報(bào)表的的九個(gè)字段進(jìn)行剖析以外，咱們還要對(duì)寶貝方案的6個(gè)細(xì)分報(bào)表進(jìn)行剖析:

投放設(shè)備：寶貝依次在pc端和移動(dòng)端的體現(xiàn)狀況以及流量份額。

投放途徑：寶貝依次在淘寶站內(nèi)和站外的體現(xiàn)狀況以及流量份額。

投放類型：寶貝依次在關(guān)鍵詞和定向的體現(xiàn)狀況以及流量份額。

人群受眾：寶貝在人群標(biāo)簽中的體現(xiàn)狀況。

地域報(bào)表：寶貝在不一樣省市的體現(xiàn)狀況。

實(shí)時(shí)報(bào)表：寶貝在不同時(shí)間段的體現(xiàn)狀況。

了解了各項(xiàng)數(shù)據(jù)今后，咱們就要發(fā)掘出數(shù)據(jù)背面躲藏的疑問，輔導(dǎo)優(yōu)化，調(diào)整推行戰(zhàn)略。

榜首：經(jīng)過對(duì)報(bào)表的數(shù)據(jù)剖析，發(fā)現(xiàn)并定位自個(gè)推行中的疑問，如點(diǎn)擊率低一級(jí)。

第二：在現(xiàn)有核算或許流量方案下，找到作用進(jìn)步的方法，合理方案本錢分配

第三：根據(jù)方案列表，寶貝列表的數(shù)據(jù)剖析，調(diào)整當(dāng)時(shí)方案和寶貝的推行內(nèi)容。

第四：根據(jù)構(gòu)思列表的數(shù)據(jù)剖析，挑選作用更優(yōu)的構(gòu)思投放，并構(gòu)思優(yōu)化。

第五：根據(jù)關(guān)鍵詞列表的數(shù)據(jù)，聯(lián)系流量解析東西，提高關(guān)鍵詞投放作用。

第六：根據(jù)定向列表和維度列表，了解具體的定向推行數(shù)據(jù)，優(yōu)化定向推行戰(zhàn)略。

第七：根據(jù)流量來歷的細(xì)分條件，檢查站內(nèi)站外的投放作用，調(diào)整投放平臺(tái)設(shè)置。

4、剖析報(bào)表的留意事項(xiàng)

榜首：躲避特別時(shí)段，例如：年終大促、雙十一、雙十二、聚劃算以及店鋪活動(dòng)等時(shí)段。這些時(shí)段數(shù)據(jù)和平常的數(shù)據(jù)外表顯著不一樣，應(yīng)當(dāng)合理躲避。

第二：剖析數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)與職業(yè)數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)相結(jié)協(xié)作為參閱根據(jù)。

 

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