注意力爭奪戰(zhàn)進入白熱化！到底什么樣的內(nèi)容該賺錢？

老y

　　這篇文章原載于《電商·賣家》5月刊
　　一場注意力搶奪大戰(zhàn)正在以史無前例的規(guī)劃和速度打開。
　　在傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)一再被削弱的當(dāng)下，任何人都可以出產(chǎn)制作內(nèi)容，并有也許逐步集合起帶有某一個圈層文明印記的粉絲集體。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)由此而來，這個簡直不需求太多前期本錢的創(chuàng)業(yè)方式很容易被仿制，并且借著各大內(nèi)容分發(fā)平臺的流量盈余，“養(yǎng)肥”一個賬號只需求幾篇爆款文章，好像搞定注意力，就搞定了全部。
　　這不，本年的實力網(wǎng)紅Papi醬拿了融資又拍賣廣告，風(fēng)景無限。
　　咱們不去討論新舊媒體的方式疑問，何況當(dāng)下目之所及的許多所謂的“新”媒體，只不過是碎片化的流量分發(fā)途徑，做的是將流量聚合起來再賣給金主的生意，不出產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運工，算不得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
　　本期封面策劃所討論的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)上都是先有高質(zhì)量的內(nèi)容，招引粉絲注重，進而或接入廣告盈余或引進電商賣貨，根究一切也許的變現(xiàn)方式。當(dāng)然，這其間也有像“開端眾籌”這種從一開端就挑選了一條離錢更近的路的創(chuàng)業(yè)公司。
　　他們做對了啥？高頻高產(chǎn)，深諳傳達理論，能夠為某一特定集體供給有價值的內(nèi)容，這兒的價值咱們打個折聽，究竟不是一切人的價值觀都共同。可是說白了，就像上個月封面策劃中說到的那樣，效勞的價值在這個新商業(yè)社會被史無前例的注重和擴大，內(nèi)容的價值更是如此——
　　不管是高深典雅的高手文學(xué)，仍是尖利尖利的吐槽視頻，受眾也許都會在其間取得一個知識點、一句幽默話兒，或許僅僅近一兩天跟搭檔間的談資。價值的評判規(guī)范又是啥呢？咱們當(dāng)然知道，商業(yè)跟人文的博弈還將繼續(xù)下去，投合群眾檔次也許意味著內(nèi)容方向的改動，商品調(diào)性的丟失，可繼續(xù)性變成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們最大的檢測。
　　究竟應(yīng)當(dāng)怎么應(yīng)對這個眾媒體的年代？作為媒體自身，有力求不制作泡沫的責(zé)任。咱們絕不情愿錯失任何你所感興趣的熱門，有所挑選和沒有保存的意思大概是除掉關(guān)于讀者沒有意義的泡沫消息，而關(guān)于有價值的內(nèi)容知無不言言無不盡。
　　噪聲越是大，越需求堅持清醒，創(chuàng)業(yè)者也是相同。